輿論導(dǎo)向又稱輿論引導(dǎo)，是一種運(yùn)用輿論操縱人們的意識，引導(dǎo)人們的意向，從而控制人們的行為，使他們按照社會(huì)管理者制定的路線、方針、規(guī)章從事社會(huì)活動(dòng)的傳播行為。輿論導(dǎo)向包括三方面內(nèi)容：① 對當(dāng)前社會(huì)輿論的評價(jià)； ② 對當(dāng)前社會(huì)輿論及輿論行為的引導(dǎo)； ③ 就某一社會(huì)事實(shí)制造輿論。正向輿論能夠?qū)ι鐣?huì)發(fā)展起到推動(dòng)和促進(jìn)作用，而負(fù)向輿論則對社會(huì)發(fā)展起到破壞和阻滯作用。

我們國家的媒體是黨、政府和人民的喉舌，媒體尤其是主流媒體對社會(huì)具有著巨大的影響力，是構(gòu)成社會(huì)文化環(huán)境的重要組成部分。因此，堅(jiān)持正確的輿論導(dǎo)向，既是由媒體的政治責(zé)任所決定的，也是媒體的社會(huì)責(zé)任所要求的。堅(jiān)持好正確的輿論導(dǎo)向?qū)ξ覈襟w來說可謂極其重要。