西瓜視頻內(nèi)容構(gòu)成的獨(dú)樹一幟，是西瓜視頻廣告火熱的首要原因

眾所周知，現(xiàn)在是內(nèi)容為王的傳播時代。在對比2019上半年與2018上半年的相關(guān)數(shù)據(jù)時，發(fā)現(xiàn)西瓜視頻在創(chuàng)作者數(shù)量、視頻量、日均播放量等內(nèi)容方面均有著不錯的表現(xiàn)。

截至2019年上半年，西瓜視頻已經(jīng)擁有110萬+的視頻作者，累計(jì)發(fā)布了6100萬條以上的作品，視頻的日均播放量達(dá)到了7.4億次以上，日均播放時長超5000萬小時。與2018年同期相比，作者數(shù)量增長了1.3倍，視頻數(shù)量增長6.2倍，日均播放量增長2.3倍。這是西瓜視頻影視在內(nèi)容數(shù)量上的優(yōu)勢。

同時，西瓜視頻在內(nèi)容數(shù)量增長上也有著明顯的優(yōu)勢，還憑借著熱門IP拆條、頭部PGC帶動、與多家王牌影視機(jī)構(gòu)合作，始終保持著高速增長。

而聚集了大量優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者的西瓜音樂，則依靠線上線下全方位發(fā)力，為西瓜視頻的音樂內(nèi)容領(lǐng)域帶來巨量增長。

2、西瓜視頻典型用戶和內(nèi)容偏好匹配度高，是西瓜視頻廣告火熱的第二個主要原因

將用戶年齡、城市等級、性別組合對比后，我們發(fā)現(xiàn)，西瓜視頻典型用戶群的內(nèi)容偏好與西瓜視頻內(nèi)容匹配程度比較高。例如，【西瓜汽車】視頻用戶大多為年齡多40歲以下的80后高線城市男性用戶，有一定的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)，他們既享受速度與激情，同時擁護(hù)經(jīng)濟(jì)實(shí)用主義；而無論高線還是低線城市、年齡多為40歲以下的女性，均表現(xiàn)出對【西瓜美妝】部分內(nèi)容的偏愛，她們既享受外在的光鮮亮麗，亦喜歡養(yǎng)護(hù)調(diào)理，讓美由內(nèi)而外；無論大城還是小鎮(zhèn)，年齡在40歲以下的偏好群體，則更熱愛觀看【西瓜美食】類內(nèi)容，享受唇齒之愉、愿學(xué)習(xí)制作之法，同時對搜街探店充滿好奇。

正是基于這樣的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容與優(yōu)質(zhì)用戶的高匹配度，西瓜視頻廣告越來越受廣告主歡迎。另外，從官網(wǎng)新出爐的《西瓜視頻用戶洞察報(bào)告》中我們可以看到，移動視頻單日使用時長top10柱狀圖里，西瓜視頻已經(jīng)位列第一；而移動視頻單日使用次數(shù)上，也僅次于抖音短視頻。從2018到2019，西瓜視頻的視頻內(nèi)容品類、PGC作者、用戶數(shù)量及分層均迅速增長，隨著優(yōu)質(zhì)內(nèi)容與用戶的持續(xù)增長，不難預(yù)測，未來，會有越來越多的品牌主通過西瓜視頻廣告來實(shí)現(xiàn)自己的短視頻營銷之路。