抖音商家通常采用抖音月付的方式，而不直接付款的原因可能有以下幾點(diǎn)：

1. 方便管理：抖音月付可以幫助商家更好地管理廣告費(fèi)用。商家可以根據(jù)自己的需求，選擇適合的廣告投放時(shí)間和預(yù)算，并在月底結(jié)算賬單，簡化了費(fèi)用管理流程。

2. 靈活調(diào)整：抖音月付可以讓商家更加靈活地調(diào)整廣告投放策略。如果廣告效果不佳或需要更改投放計(jì)劃，商家可以在下個(gè)月進(jìn)行相應(yīng)的調(diào)整，而不需要事先支付全部費(fèi)用。

3. 風(fēng)險(xiǎn)控制：通過抖音月付，商家可以更好地控制風(fēng)險(xiǎn)。如果廣告投放效果不理想，商家可以在下個(gè)月停止付費(fèi)，避免浪費(fèi)資金。

需要注意的是，以上是一些可能的原因，具體原因可能因抖音商家政策、合同條款等因素而有所不同。如果您有具體的疑問，建議您聯(lián)系抖音商家支持或客服進(jìn)行咨詢。