巨量廣告巨量千川的投放規(guī)則?
巨量廣告巨量千川的投放規(guī)則?
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我來回復- ymcy_6088 評論
巨量千川是抖音電商廣告投放平臺,其投放規(guī)則主要包括以下幾點:
1. 投放機制:千川廣告投放采用競價模式,廣告主競標爭搶廣告展示機會。系統(tǒng)會根據 ECPM 值對廣告進行排序,ECPM 值受 eCTR(用戶對廣告的預期點擊概率)、eCVR(用戶對廣告點擊之后產生的預期轉化率)和出價等因素影響。
2. 影響 eCTR 的因素:包括廣告內容、投放場景、主播表現等。廣告內容方面,主播的即視感、話術、直播間氛圍、熱賣商品等因素都會影響點擊率;投放場景方面,直播間打造、拍攝模式、商品展示方式等會影響點擊率。
3. 影響 eCVR 的因素:包括素材質量、投放后臺設置精準性、直播場景的營銷性、主播本身的銷售能力及話術等。
4. 數據延遲:巨量千川的數據可能會出現一定程度的延遲,實時數據可關注【工具 – 今日直播】。
5. 投放操作:廣告主需先登錄抖店后臺,在頂部導航點擊【營銷中心】,左側導航欄【電商廣告】,進入巨量千川后臺。然后選擇營銷目標和推廣方式,如短視頻/圖文帶貨或直播帶貨。此外,廣告主還可以選擇極速推廣(適合投放新手)或專業(yè)推廣(適合有經驗的廣告主)。
6. 直播間各階段核心目標和指標:冷啟動期關注直播間互動數據和人群標簽,成長期關注互動數據、轉化率、UV 值,成熟期關注 GMV、UV 價值、停留時長等。
了解這些投放規(guī)則后,廣告主可以根據自身需求和實際情況進行廣告投放,優(yōu)化投放策略,提高廣告效果。
9個月前