抖店搜索廣告和商城廣告都是抖音平臺(tái)上針對電商業(yè)務(wù)的廣告形式，它們之間的主要區(qū)別在于投放目的、展示位置和收費(fèi)方式。

1. 投放目的：

抖店搜索廣告主要是針對有明確購買需求的用戶，通過用戶搜索關(guān)鍵詞，在搜索結(jié)果中展示廣告，幫助廣告主快速找到潛在客戶。而商城廣告則是通過用戶的瀏覽和興趣行為，主動(dòng)向用戶推薦相關(guān)的商品廣告，激發(fā)用戶的購買欲望。

2. 展示位置：

抖店搜索廣告的展示位置主要集中在搜索結(jié)果頁，包括搜索列表頁和搜索詳情頁。而商城廣告的展示位置則更加豐富，包括抖音主頁的推薦頁、直播間的購物車、商品的詳情頁等。

3. 收費(fèi)方式：

抖店搜索廣告主要是按照點(diǎn)擊收費(fèi)（CPC），即當(dāng)用戶點(diǎn)擊廣告時(shí)，廣告主才需要付費(fèi)。而商城廣告除了支持按照點(diǎn)擊收費(fèi)（CPC）外，還支持按照展示收費(fèi)（CPM）和按照成交收費(fèi)（CPS），可以幫助廣告主在多種收費(fèi)模式下投放廣告，提高廣告投放的效果。

總結(jié)：抖店搜索廣告和商城廣告在投放目的、展示位置和收費(fèi)方式上有所不同，廣告主可以根據(jù)自己的需求和預(yù)算選擇合適的廣告形式，提高廣告投放的效果。