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同樣是蹭熱點(diǎn),為什么有人抖音漲粉20萬,你的視頻播放量4位數(shù)?

  3月2日,@一只小陽,在#甩頭發(fā)換裝#熱門話題中發(fā)布一條視頻,點(diǎn)贊量達(dá)到274.6w,隨后他的內(nèi)容里持續(xù)有著@刀小刀sama 的身影,月增粉超20w……

  蹭熱點(diǎn),一直以來都是抖音上熱門、暴力增粉的捷徑,但是我敢說,99%的內(nèi)容創(chuàng)作者蹭熱點(diǎn)的方法都是錯(cuò)的。 不僅沒有蹭上熱點(diǎn),反而還會(huì)因?yàn)檫^度蹭熱點(diǎn)而降低賬號(hào)本身的權(quán)重。

  本文將從3個(gè)方面對(duì)“抖音蹭熱點(diǎn)”這個(gè)話題進(jìn)行探討,分別是:

  1)抖音到底存在哪些熱點(diǎn)?
2)熱點(diǎn)的生命周期有多長(zhǎng)?

  3)蹭熱點(diǎn)的3個(gè)準(zhǔn)則

  01、抖音到底存在哪些熱點(diǎn)?

  第二類:官方發(fā)起的話題/活動(dòng)類熱點(diǎn)

  一般來說,平臺(tái)發(fā)起的話題/活動(dòng)主要會(huì)分為4類。

  1 、扶持性活動(dòng)

  平臺(tái)會(huì)基于整體的內(nèi)容運(yùn)營策略以及平臺(tái)內(nèi)各個(gè)事業(yè)部的需求,針對(duì)某個(gè)內(nèi)容賽道或者某類內(nèi)容形式進(jìn)行針對(duì)性扶持。

  比如現(xiàn)在抖音正在推的#練習(xí)生請(qǐng)開播#,如果你的賬號(hào)符合要求,這類活動(dòng)務(wù)必要參加 。

  比如去年年中時(shí)@虎哥說車、@懂車偵探等賬號(hào)都是在汽車類內(nèi)容扶持期迅速崛起的賬號(hào)。

  再如今年,從直播類KOL崛起再到直播電商崛起,這一切的背后,都是抖音一個(gè)一個(gè)扶持活動(dòng)推動(dòng)起來的。

  這類活動(dòng)信息除了抖音小助手,活動(dòng)banner,熱點(diǎn)榜單等3個(gè)渠道獲取外,還可以從飛書,以及微信官方公號(hào)(如:抖音LIVE、抖音廣告助手、抖音指數(shù)、抖音音樂等)上獲取。

  2 、特效話題

  抖音也會(huì)經(jīng)常發(fā)布一些特效,特效的目的是為了給普通用戶提供更多的玩法,降低視頻拍攝門檻,吸引更多的用戶主動(dòng)拍攝視頻。

  很多特效都會(huì)形成一定的話題性,就像前一陣比較火的“假笑” 特效,如果人設(shè)能夠與這個(gè)特效相契合的話,不妨也去蹭一蹭這類熱點(diǎn)

  3 、商業(yè)話題

  顧名思義,商業(yè)話題一定是基于商業(yè)合作發(fā)布的,也就是我們常說的挑戰(zhàn)賽。

  挑戰(zhàn)賽能夠貢獻(xiàn)給創(chuàng)作者的流量,主要是分為兩種:

  第1種是在挑戰(zhàn)賽發(fā)布的前3天,品牌通過購買流量入口引起的熱門效應(yīng)所貢獻(xiàn)的流量;

  第2種是挑戰(zhàn)賽話題聚合頁所貢獻(xiàn)的額外流量。

  其中,商業(yè)挑戰(zhàn)賽的聚合頁里前200條,品牌可以通過抖音運(yùn)營把一些品牌認(rèn)為的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容進(jìn)行置頂。

  如果沒有跟品牌進(jìn)行合作,且視頻內(nèi)容本身與商業(yè)話題不是特別相符的話,是很難蹭到聚合頁的流量的。

  也就是說,對(duì)于商業(yè)話題,如果我們要蹭,就建議選擇玩法相對(duì)開放的挑戰(zhàn)賽,并且在挑戰(zhàn)賽發(fā)布的前3日內(nèi),也就是有額外流量入口加持的時(shí)候去蹭。

  另外,如果KOL希望加強(qiáng)自己的商業(yè)議價(jià)能力,也可以蹭一些商業(yè)挑戰(zhàn)賽,做出1-2條優(yōu)質(zhì)視頻,然后讓更多的品牌方看到。

  4、玩法話題

  這類話題比較特殊,通常是由普通用戶率先發(fā)起并吸引部分用戶模仿,成為熱門視頻后,經(jīng)由抖音運(yùn)營根據(jù)平臺(tái)調(diào)性進(jìn)行審核,并由”抖音小助手”等官方渠道,推向更多用戶的熱門話題。

  看起來,這類話題最容易成長(zhǎng)為平臺(tái)現(xiàn)象級(jí)話題,也是最能催生爆款視頻的類型。

  但實(shí)際上,當(dāng)你看到“抖音小助手”發(fā)布話題玩法的時(shí)候,已經(jīng)晚了,絕大多數(shù)“蹭”話題的視頻,都無法成為爆款。

  你真正需要關(guān)注的是第三類: 由用戶發(fā)起的熱梗、熱門BGM/玩法/話題

  第三類:熱梗、熱門BGM/玩法/話題 通常由用戶發(fā)起從而引發(fā)大量模仿/引用形成的熱門。

  比如前一陣由@刀小刀sama  發(fā)起的#甩頭發(fā)換裝#玩法,@阿悠悠發(fā)布的 《舊夢(mèng)一場(chǎng)》BGM,乃至于“無情哈拉少、小鳥伏特加“等火爆抖音的經(jīng)典語錄,這些都是由用戶引發(fā)的熱門。

  其中,#甩頭發(fā)換裝#就是我們提到的被抖音運(yùn)營提升為平臺(tái)級(jí)話題進(jìn)行推廣的案例。

  這類熱門是我們一定要學(xué)會(huì)去蹭的,他們具有極強(qiáng)傳播性,甚至很多會(huì)成為現(xiàn)象級(jí)話題。是成就爆款視頻的捷徑。

  接下來,我們來講一講如何蹭這些熱點(diǎn)?

  02、熱點(diǎn)的發(fā)展規(guī)律

  任何一個(gè)內(nèi)容都有“從搖籃到墳?zāi)埂?Cradle-to-Grave)的過程,這個(gè)過程就是生命周期 。抖音的“熱門”也存在生命周期,我們可以把它分為五個(gè)階段,成長(zhǎng)期、模仿期、衍生期、衰退期和復(fù)熱期,如圖。以#甩頭發(fā)換裝#這個(gè)熱門話題為案例。

  2月28日,@刀小刀sama發(fā)布了第一條視頻,該視頻迅速成為爆款。

  3月1日,以@小橙子為代表的眾多泛娛樂類KOL開始模仿原視頻玩法,導(dǎo)致流行度高速上升。

  3月3日,以@黑馬小明為代表的垂類KOL,結(jié)合自身人設(shè)進(jìn)行衍生創(chuàng)作,進(jìn)一步加強(qiáng)了整個(gè)話題的流行度;

  3月4日,抖音小助手發(fā)布#甩頭發(fā)換裝#話題,官方號(hào)@剪映,發(fā)布玩法教程,將整個(gè)話題提升為平臺(tái)級(jí)話題,引發(fā)更多KOL及普通用戶參與。

  自此后,該話題下越來越多的爆款內(nèi)容集中在各類衍生視頻上,如:換角色(女裝大佬、虛擬偶像)、換BGM、換場(chǎng)景、結(jié)合其他梗進(jìn)行創(chuàng)作等等

  3月10日后,整個(gè)話題的播放量和參與人數(shù)開始呈明顯下降趨勢(shì)。

  直到5月份,以@彭十六為代表的的KOL,將該話題玩法與另外一個(gè)新話題相結(jié)合,再次帶動(dòng)該話題成為了一個(gè)小熱門。

  我們通過卡思數(shù)據(jù)分別從參與人數(shù)和播放量?jī)蓚€(gè)數(shù)據(jù)維度,為這個(gè)案例進(jìn)行一下復(fù)盤。

  先看播放量:截至7月1日,該話題總播放量為58億次。

  其中,在3月4日時(shí),該話題播放量為17.69億次,占比總播放放的30.5%;而到3月10日,該話題播放量達(dá)到了37億次,占比總播放量的63.79%;

  再看參與人數(shù):截至7月1日,該話題總參與人數(shù)為14.2萬人。其中,在3月4日時(shí),該話題參與人數(shù)為1.93萬人;而到3月10日時(shí),該話題參與人數(shù)為11.2萬人。

  也就是說,距離原視頻發(fā)布的5天時(shí)間里,實(shí)際上是熱點(diǎn)跟進(jìn)的“黃金時(shí)期” ,1.93萬人瓜分了17.69億播放,相當(dāng)于每個(gè)創(chuàng)作者可以平分到9萬次的播放;

  而在距離視頻發(fā)布的6-10日,雖然新增了19億播放,但是是11.2萬個(gè)創(chuàng)作者貢獻(xiàn)的,每個(gè)創(chuàng)作者可拿到的流量是1.72萬次。當(dāng)然了,這只是個(gè)均分?jǐn)?shù)據(jù),越是爆款視頻,越能獲得更多的播放量,所以,真正可分?jǐn)偟胶髤⑴c用戶身上的流量只是寥寥。我們不妨再看下這個(gè)模型,如果要蹭這類熱門,最佳的進(jìn)入時(shí)間應(yīng)該是在“搶跑線”和“引爆線”之間,即剛開始有KOL對(duì)原視頻進(jìn)行模仿的階段,這個(gè)進(jìn)入期通常是原視頻發(fā)布后的3天之內(nèi),時(shí)間非常短。

  如果錯(cuò)過引爆線再進(jìn)入的話,單純的模仿已經(jīng)很難再產(chǎn)生爆款了,務(wù)必要結(jié)合賬號(hào)本身的人設(shè)進(jìn)行衍生創(chuàng)作,創(chuàng)意越強(qiáng),爆款的可能性越高。 而當(dāng)話題開始由盛轉(zhuǎn)衰,進(jìn)入到衰退期后,這個(gè)熱門幾乎就沒有什么蹭的必要了。如果非要蹭,就要采用顛覆性創(chuàng)作或多梗結(jié)合的方法。

  但是相比于前面我們其他熱點(diǎn),這類熱點(diǎn)是最容易催生爆款視頻乃至爆款賬號(hào)的,但它難就難在第一時(shí)間發(fā)現(xiàn)。

  除了運(yùn)營、策劃小伙伴敏銳的內(nèi)容觸覺外,最好的辦法就是借助數(shù)據(jù)工具。

  以卡思數(shù)據(jù)平臺(tái)為例,我們可以通過“熱門視頻”和“熱門話題”兩個(gè)功能來尋找潛在熱點(diǎn)。

  1、熱門視頻

  卡思數(shù)據(jù)的熱門視頻功能,可以看到抖音平臺(tái)實(shí)時(shí)熱門視頻和實(shí)時(shí)熱點(diǎn),快速布局創(chuàng)意,也可以查看近24小時(shí)“點(diǎn)贊量最多”、“評(píng)論量最多”、“分享量最多”的各個(gè)賽道的視頻。

  我們選擇“24小時(shí)”、“僅看普通達(dá)人發(fā)布的視頻”(因媒體類等機(jī)構(gòu)型賬號(hào)發(fā)布視頻的權(quán)重與普通賬號(hào)不同,故去除掉媒體、明星等特殊類別賬號(hào)發(fā)布的視頻);

  就可以看到24小時(shí)內(nèi)的爆款視頻,也可以選擇相關(guān)內(nèi)容類別進(jìn)行查看,通過這個(gè),我們就可以發(fā)現(xiàn)潛力熱門,進(jìn)行熱點(diǎn)布局。

  2、熱門話題

  通過卡思數(shù)據(jù)的熱門話題功能,我們可以基于不同維度選擇挑戰(zhàn)賽或話題參加。

  如果希望蹭商業(yè)話題的話,要選擇近3天發(fā)布且玩法相對(duì)較開放的挑戰(zhàn)賽參加。

  如果希望蹭熱門話題的話,選擇非藍(lán)V發(fā)起的,3天之內(nèi)的話題。

  然后優(yōu)先選擇熱度高,播放量并不太高,且有一定玩法的非開放式話題參加。

  03、蹭熱點(diǎn)的核心法則:速度、角度、力度

  找到熱點(diǎn)后,該如何正確的蹭熱點(diǎn)?

  最重要的就是要把握好三個(gè)度,分別是:速度、角度和力度

  速度, 這個(gè)概念應(yīng)該大家都比較好理解,就是指進(jìn)入熱點(diǎn)的時(shí)間。

  對(duì)于可預(yù)見性熱點(diǎn),通常是事先準(zhǔn)備好相關(guān)內(nèi)容素材,基于粉絲的閱讀習(xí)慣 在節(jié)日、節(jié)點(diǎn)的前一天或當(dāng)天進(jìn)行發(fā)布。

  其中,粉絲的閱讀習(xí)慣(時(shí)間)不管是在卡思數(shù)據(jù)平臺(tái)還是抖音官方的創(chuàng)作者后臺(tái)都可以看到。

  以520熱點(diǎn)為例,520當(dāng)天抖音熱門視頻榜TOP100中,有83%的視頻與愛情的主題相關(guān),而且單視頻的最低點(diǎn)贊量超過了40萬。

  對(duì)于突發(fā)性熱點(diǎn),要結(jié)合之前提到的“熱點(diǎn)內(nèi)容生命周期”和數(shù)據(jù)產(chǎn)品進(jìn)行發(fā)現(xiàn)。

  熱門視頻出現(xiàn)3天之內(nèi),我們可以進(jìn)行高仿。過了3天,就要高度結(jié)合人設(shè)做玩法創(chuàng)新。

  而到了原視頻出現(xiàn)后的7-10日,除非有特別強(qiáng)的創(chuàng)意,否則就不要再去蹭了,很難獲得爆款。

  角度 ,角度是指要盡量將賬號(hào)人設(shè)與熱點(diǎn)內(nèi)容/玩法高度結(jié)合,并創(chuàng)作合理的內(nèi)容。

  系統(tǒng)會(huì)結(jié)合用戶畫像和內(nèi)容畫像去做相應(yīng)的匹配,內(nèi)容畫像取決于內(nèi)容特征,內(nèi)容特征有很大一部分取決于賬號(hào)特征,而賬號(hào)特征實(shí)際上就是賬號(hào)人設(shè)。

  尤其對(duì)于大號(hào)來講,粉絲的反饋直接影響整個(gè)視頻的后續(xù)分發(fā)力度,即使是蹭熱點(diǎn),也要?jiǎng)?wù)必保證先讓粉絲認(rèn)可。

  繼續(xù)以520當(dāng)天熱門視頻為例,下圖4個(gè)案例,都是當(dāng)天的爆款視頻。

  單看視頻本身,既不屬于創(chuàng)意突出,也不屬于制作精美的“優(yōu)質(zhì)”視頻類型。他們獲得爆款的原因,就是因?yàn)闊狳c(diǎn)內(nèi)容與人設(shè)高度結(jié)合,而又呈現(xiàn)出強(qiáng)烈的垂直屬性。

  力度 ,力度就是內(nèi)容深度,距離熱點(diǎn)時(shí)間越遠(yuǎn),力度越大(創(chuàng)意越突出),爆款的幾率才能越高。

  對(duì)于玩法/話題類熱點(diǎn),創(chuàng)意是有一定套路的。如圖:

  最簡(jiǎn)單的就是換角色,做反差。

  同樣一個(gè)玩法,美女和老伯去玩,給人帶來的感受是完全不同的。

  再深入一步,做場(chǎng)景,做場(chǎng)景的目的是為了提升故事性。

  抖音熱門玩法、熱梗的時(shí)間都不會(huì)很長(zhǎng),我們可以在玩法前后進(jìn)行創(chuàng)作,并賦予玩法一個(gè)獨(dú)特的環(huán)境。

  當(dāng)觀眾對(duì)原來的玩法產(chǎn)生審美疲勞時(shí),這類的內(nèi)容往往會(huì)一鳴驚人。比如@維維啊、@鐘婷等KOL,就是此道高手。

  而玩熱門的終極套路就是以熱門為出發(fā)點(diǎn)進(jìn)行創(chuàng)作。

  以增粉一直處于快車道上的@阿星&阿奇為例,就非常善于做梗的結(jié)合,每一個(gè)視頻都會(huì)讓觀眾大呼過癮。

  不可否認(rèn),蹭熱點(diǎn)確實(shí)是破播放量的一條捷徑。

  但是,蹭熱點(diǎn)本質(zhì)還是要回歸內(nèi)容,對(duì)于內(nèi)容創(chuàng)作者來說,最重要的就是創(chuàng)作靈感。靈感從何而來?

  無他,唯有積累。內(nèi)容創(chuàng)作者一定要建立屬于自己的靈感庫。

  比如說像在卡思數(shù)據(jù)里面,就有一個(gè)收藏的功能。

  在日常尋找素材的過程中,把每一個(gè)能觸動(dòng)你的素材都分類收集起來,當(dāng)熱點(diǎn)來臨,就不會(huì)手忙腳亂,以致于錯(cuò)過黃金進(jìn)入時(shí)期。

  預(yù)祝所有的內(nèi)容創(chuàng)作者,都能成功的蹭上熱點(diǎn),創(chuàng)造熱點(diǎn)。

贊(3)
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