農(nóng)村老太太半年抖音漲粉2000萬！她到底做了什么？

　　隨著互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的速度越來越快，以及抖音、快手等產(chǎn)品的用戶擴(kuò)張，現(xiàn)在會(huì)上網(wǎng)的老年人越來越多。

　　在經(jīng)歷了一眾顏值、音樂、舞蹈等秀場(chǎng)內(nèi)容為主的達(dá)人風(fēng)靡后，一時(shí)間，一批千萬級(jí)粉絲的中老年網(wǎng)紅在抖音、快手中成長(zhǎng)起來。

　　而今年72歲的抖音達(dá)人@我是田姥姥就是其中一員，2019年11月才開始拍視頻，據(jù)全五分帶貨小程序數(shù)據(jù)顯示，短短半年時(shí)間，就收獲了2128萬粉絲，2.6億紅心贊，轉(zhuǎn)發(fā)留言近億 。

　　僅僅半年時(shí)間漲粉2000余萬，這個(gè)全網(wǎng)民心中的“國(guó)民姥姥”是如何爆火的呢?快速成長(zhǎng)的秘籍又是什么?

　　下面，就讓我們一起來好好扒一扒!

　　01、半年漲粉2000w

　　目前抖音上“銀發(fā)網(wǎng)紅”的漲粉能力非常強(qiáng)勢(shì)。

　　一個(gè)以祖孫之間的家庭式喜劇而展開的搞笑劇情號(hào)半年實(shí)現(xiàn)漲粉2000萬，成為搞笑短視頻賽道的一匹黑馬。

　　這個(gè)賬號(hào)就是「我是田姥姥」。

　　@我是田姥姥的短視頻內(nèi)容都是以嘴碎的田姥姥與調(diào)皮外孫的搞笑故事為主，通過標(biāo)志性的“突突突”式對(duì)話，自帶喜感的東北口音，塑造有特色的人設(shè) ，加強(qiáng)辨識(shí)度，讓這個(gè)賬號(hào)迅速吸粉成長(zhǎng)為千萬粉絲的IP。

　　賬號(hào)風(fēng)格以溫馨搞笑為主，且由于視頻大都貼近日常，所以很容易拉近與觀眾之間的情感距離。其中，3月10日發(fā)布的《姥姥這回是真懵圈了，一定看完!#姥姥的嘴到底有多碎 #這個(gè)視頻有點(diǎn)料》視頻作品，共獲得點(diǎn)贊396.1萬 ，是目前所有視頻中點(diǎn)贊數(shù)量最高的。

　　達(dá)人曾憑借該視頻，一天漲粉86.7w，從這個(gè)視頻中我們也可以看到其特立獨(dú)行的搞笑風(fēng)格 ：

　　1、田姥姥標(biāo)志性的“碎嘴”式對(duì)話，讓人設(shè)自帶喜感，給觀眾們留下了深刻的印象，親和力十足;

　　2、選材新穎，內(nèi)容場(chǎng)景真實(shí)接地氣，容易用戶對(duì)家庭和親情的向往，引發(fā)共鳴。

　　視頻內(nèi)容的取材為生活中常見的事情，通常是外孫想出各種怪招“惡搞”姥姥，視頻中的主角田姥姥看起來平平無奇卻有一種親切感 ，能讓粉絲產(chǎn)生代入感并引起共鳴。

　　內(nèi)容溫馨的同時(shí)又充滿反轉(zhuǎn)和沖突，實(shí)現(xiàn)搞笑短視頻內(nèi)容的創(chuàng)新。

　　在粉絲快速增長(zhǎng)的同時(shí)，作為搞笑劇情類的其中一大IP，當(dāng)然也少不了變現(xiàn)，田姥姥的變現(xiàn)方式集中在廣告收入，主要是商品櫥窗廣告和廣告視頻兩種，直播帶貨為輔。

　　據(jù)全五分帶貨數(shù)據(jù)顯示，今年5月，抖音網(wǎng)紅“我是田姥姥”開啟直播帶貨首秀，獲得了150萬元銷售額的成績(jī)。

　　如此反差萌的老年網(wǎng)紅，打破了大家對(duì)他們的刻板印象，同時(shí)還在網(wǎng)絡(luò)上“收割”了一大批粉絲，那么問題來了……

　　中老年網(wǎng)紅為何有如此大的魅力？

　　02、中老年網(wǎng)紅爆紅全網(wǎng)的秘密

　　不難發(fā)現(xiàn)，田姥姥在人設(shè)、內(nèi)容、服裝三個(gè)方面都有極高的辨識(shí)度，讓你在千千萬萬個(gè)同質(zhì)化網(wǎng)紅中，一下子就能記住。從視頻內(nèi)容來看，我們總結(jié)出了以下幾個(gè)特征：

　　1、人設(shè)顛覆，制造驚喜

　　最有效的圈粉利器怎么少得了人設(shè)，鮮明個(gè)性的人物，總是容易在人群中脫穎而出，銀發(fā)網(wǎng)紅的人設(shè)也是如此。

　　不少用戶都會(huì)為人設(shè)買單，相對(duì)于年輕網(wǎng)紅，銀發(fā)網(wǎng)紅人設(shè)的更加風(fēng)格和魅力有特色和記憶點(diǎn)，不會(huì)給人一種刻意打造的感覺 ，可以說銀發(fā)網(wǎng)紅本身就是一種最真實(shí)接地氣的形象，充滿真實(shí)感，因此也格外戳觀眾的笑點(diǎn)。

　　對(duì)于平臺(tái)中的年輕網(wǎng)紅，用戶或多或少都會(huì)感覺到審美疲勞，而說話幽默風(fēng)趣，反差感滿分的中老年形象，反而讓人感覺耳目一新。

　　在面對(duì)一眾高齡博主時(shí)，如@只穿高跟鞋的汪奶奶的賬號(hào)評(píng)論下，一直有不少網(wǎng)友表示：希望您可以長(zhǎng)命百歲，讓我老了也可能像您一樣。

　　2、個(gè)性突出，內(nèi)容易于傳播

　　賬號(hào)風(fēng)格最強(qiáng)烈一點(diǎn)的莫過于田姥姥毫不做作的親切感，以及祖孫之間的“碎嘴式”對(duì)話。

　　視頻中的田姥姥非常樂觀開朗，即使被調(diào)皮的外孫作弄也不生氣，而是姥姥總會(huì)開啟機(jī)關(guān)槍吐槽模式，最后反而哈哈一笑，就啥事也沒有了。雖因語速過快，姥姥說的話幾乎沒人能聽懂，但也正是田姥姥這種獨(dú)特的說話方式以及與晚輩的相處方式，吸引了超過2000萬網(wǎng)友關(guān)注。

　　田姥姥在引身處高壓忙碌中的用戶捧腹大笑的同時(shí)，也感染他們用樂觀積極的態(tài)度來面對(duì)生活中的各種不順。

　　銀發(fā)類內(nèi)容不僅能贏得同齡用戶的欣賞和共鳴，也十分深受晚輩們的喜愛和追捧。

　　嗨妹原本以為田姥姥吸引的粉絲會(huì)是中老年人居多，但令人意想不到的是，她的粉絲中有80%為 18 至 35 歲的年輕人。

　　可想而知，該達(dá)人通過真實(shí)接地氣的內(nèi)容場(chǎng)景打動(dòng)用戶，借此喚起用戶兒時(shí)的美好回憶以及對(duì)家庭和親情的向往，更具有穿透力和用戶黏性。

　　03、結(jié)語

　　有業(yè)內(nèi)人士表示，銀發(fā)網(wǎng)紅爆發(fā)背后，是萬億規(guī)?！般y發(fā)經(jīng)濟(jì)”市場(chǎng)的崛起。

　　據(jù)報(bào)告顯示，網(wǎng)民中50歲及以上網(wǎng)民群體占比16.9%，人數(shù)超1.5億，互聯(lián)網(wǎng)正持續(xù)向中高齡人群滲透。

　　也有人說，每一個(gè)老年網(wǎng)紅成功的背后，都有個(gè)缺錢的孫子，但有一點(diǎn)需要注意的是，雖然這些銀發(fā)網(wǎng)紅的成功不需要過大的資金和技術(shù)投入，但也不是可以隨便復(fù)制的。