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不管是在微信還是在微博,如果沒(méi)有足夠的粉絲,其發(fā)布的內(nèi)容關(guān)注點(diǎn)都極低,但是在抖音的平臺(tái)上,哪怕沒(méi)有任何名氣、沒(méi)有一個(gè)粉絲,完全零流量,都可以在短時(shí)間內(nèi)打造出一個(gè)100萬(wàn)精準(zhǔn)粉絲的大號(hào)。
只要在抖音上發(fā)布視頻,平臺(tái)就會(huì)自動(dòng)分配精準(zhǔn)流量給抖音賬號(hào),為抖音主播帶來(lái)大量曝光。
在網(wǎng)上有網(wǎng)友表示:“錯(cuò)過(guò)了連音社、錯(cuò)過(guò)了摩登兄弟,卻上了隔路人的王北車”2018年6月,一個(gè)叫“王北車”的料音主播迅速走紅,只用了短短一個(gè)多月的時(shí)間?！巴醣避嚒钡牧弦籼?hào),粉絲量達(dá)到5078萬(wàn)獲贊數(shù)達(dá)到671.3萬(wàn)。其走紅的視頻歌曲包括《陷)《突然想起你)《姑娘》《雨一直下》。
為什么只是短短的一個(gè)多月的時(shí)間,這個(gè)長(zhǎng)得不是很帥，只唱歌的男孩能迅速走紅呢?除了本身的魅力之外,抖音的推薦算法在一定程度上幫助了“王北車”迅速走紅,讓其有了與連音社、摩登兄弟等坐擁千萬(wàn)粉絲的抖音大咖們公平竟?fàn)幍臋C(jī)會(huì)。
這也是我們研究抖音怎么上熱門的要點(diǎn)——算法機(jī)制。抖音算法機(jī)制的好處
了解抖音的推薦算法,才能做好抖音。那么在此之前要先了解它的好處,才能把握住15秒視頻內(nèi)容的制作方向。
流量去中心化算法
抖音怎么上熱門？抖音算法是非常有魅力的,而使其產(chǎn)生魅力的是抖音的流量分配是去中心化。抖音的推薦算法邏輯可以分為三部分：
1.智能分發(fā)
抖音是屬于今日頭條系列的產(chǎn)品,而頭條系的產(chǎn)品一向與其他互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品的中心化流量分配不同,它是去中心化流量分配機(jī)制。
比如微博就是中心化流量分配,剛開通微博的粉絲是沒(méi)有人關(guān)注的。而抖音即使是0粉絲,發(fā)布的任何小視頻,都能分配幾十甚至上百的小視頻。
而新視頻流量分發(fā)以附近和關(guān)注為主,同時(shí)根據(jù)粉絲標(biāo)簽與內(nèi)容標(biāo)簽智能分化。
2.疊加推薦
是指抖音會(huì)給新視頻分發(fā)100播發(fā)量,轉(zhuǎn)發(fā)量超過(guò)一定的數(shù)量,算法就會(huì)將之判斷為受歡迎內(nèi)容,自動(dòng)為內(nèi)容加權(quán)。比如轉(zhuǎn)發(fā)量超過(guò)10,抖音就會(huì)疊加推薦100,轉(zhuǎn)發(fā)量達(dá)100,持續(xù)疊加推薦到1000類推。疊加推薦是以內(nèi)容的綜合權(quán)重作為評(píng)估標(biāo)準(zhǔn),其中包含四個(gè)指標(biāo)：完播率、點(diǎn)贊量、評(píng)論量、轉(zhuǎn)發(fā)量。
3.熱度加權(quán)
只有經(jīng)過(guò)大量粉絲的檢驗(yàn),被層層熱度加權(quán)之后才會(huì)進(jìn)入抖音的推薦內(nèi)容池,接受幾十甚至上百萬(wàn)的大流量洗禮。其熱度的評(píng)判標(biāo)準(zhǔn)包括兩個(gè)方面：
第一,熱度權(quán)重的參考次序:轉(zhuǎn)發(fā)量>評(píng)論>點(diǎn)贊量
第二,根據(jù)時(shí)間擇新去舊:除非有大量粉絲膜仿及跟拍，一條火爆視頻的熱度最多持續(xù)一周。提高抖音算法關(guān)鍵指標(biāo)數(shù)
上文有述,抖音疊加推薦的四大關(guān)鍵指標(biāo)是其推薦算法的核心點(diǎn)：
第一、完播率
是指15秒視頻完整播放,這是視頻的一條合格線,說(shuō)明這條視頻是有人愿意看完的。
第二、點(diǎn)贊量
如果說(shuō)播放完整率是合格線,那么點(diǎn)贊就是優(yōu)品的推薦。點(diǎn)贊率越高得到的推薦也就越多。
第三、評(píng)論量
視頻評(píng)論的人越多,就證明視頻的內(nèi)容越好。
第四、轉(zhuǎn)發(fā)量
轉(zhuǎn)發(fā)的人越多,傳播的范圍就越廣,疊加推薦的幾率自然也就增加。
第五,轉(zhuǎn)粉率
除了以上四點(diǎn),其實(shí)還可以增加一點(diǎn)轉(zhuǎn)粉率因?yàn)檫@決定了內(nèi)容發(fā)布者是否具備了持續(xù)吸引觀眾的能力,也是決定其是否具備成為一個(gè)“抖音大咖”的潛力指標(biāo)。
關(guān)于抖音怎么上熱門？以上五個(gè)關(guān)鍵指標(biāo)越高,被疊加推薦的機(jī)會(huì)就越多,也就越容易成為爆款視頻。那么,如何才能提高這五個(gè)關(guān)鍵指標(biāo)呢?
也就是說(shuō)，想要知道抖音怎么上熱門，只需要提高這5個(gè)關(guān)鍵指標(biāo)，問(wèn)題就不大。
根據(jù)曾美老師，這半年時(shí)間操作抖音的經(jīng)驗(yàn)，建議大家可以從以下四個(gè)方面入手。
第一,上線后,找?guī)讉€(gè)朋友點(diǎn)贊+評(píng)論+轉(zhuǎn)發(fā),完成抖音疊加推薦的基本條件。
第二,做好引導(dǎo)性標(biāo)題,引導(dǎo)粉絲去評(píng)論和互動(dòng)。
第三,視頻內(nèi)容要有槽點(diǎn)。讓粉絲有點(diǎn)贊或在評(píng)論區(qū)吐槽的欲望。
第四,評(píng)論+私信,抖音主播要主動(dòng)帶起節(jié)奏,拓展出自己的忠實(shí)粉絲群。
當(dāng)然，每一個(gè)要點(diǎn)做好都不容易，都會(huì)涉及到無(wú)數(shù)的小細(xì)節(jié)。比如標(biāo)題怎么取才能引發(fā)互動(dòng)，評(píng)論要怎么引導(dǎo)才能帶動(dòng)粉絲的熱情，什么樣的視頻內(nèi)容才能打動(dòng)目標(biāo)用戶等等。
這也就是為什么很多人知道抖音怎么上熱門，但是發(fā)布了很多視頻，還是石沉大海，沒(méi)有上熱門的原因。
老師也是從0到1摸索了近半年時(shí)間走過(guò)來(lái)的，你遇到的這些問(wèn)題，老師都遇到過(guò)。
