上周,抖音發(fā)布了最新規(guī)則解讀——畫(huà)風(fēng)低質(zhì)。
到底什么是畫(huà)風(fēng)低質(zhì)?簡(jiǎn)單的說(shuō)就是夸張演繹,對(duì)此抖音也給出了詳細(xì)的解釋:
涉及以下特征的視頻無(wú)法購(gòu)買(mǎi)DOU+推廣并可能因違反平臺(tái)規(guī)則無(wú)法觀看:
(1)采用辱罵,毆打等博眼球元素進(jìn)行劇情演繹:
- 詛咒類:運(yùn)用詛咒等語(yǔ)言進(jìn)行演繹獲取流量;
- 通過(guò)重摔、怒砸、剪、砍等破壞的方式博眼球;
- 通過(guò)貶低、毆打、辱罵、虐待等方式博眼球,如:豬都比你強(qiáng),下跪,扇耳光等;
- 通過(guò)吶喊、嘶吼、表情過(guò)度夸張的方式介紹產(chǎn)品和價(jià)格,并引起不適;
- 通過(guò)制造矛盾等方式博眼球,如:黑心老板、你把嘴給我閉上,主播與商(廠)家現(xiàn)場(chǎng)砍價(jià)甚至爭(zhēng)執(zhí)等;
(2)通過(guò)哭喊叫賣(mài),夸張劇情賣(mài)慘等博眼球的方式進(jìn)行演繹:
- 視頻內(nèi)容故意渲染悲情色彩,運(yùn)用編悲慘故事的方法博取用戶同情;
- 運(yùn)用老人等弱勢(shì)群體角色,通過(guò)夸張當(dāng)前處境引起共情,從而增加銷(xiāo)售量;
- 通過(guò)貶低其他方變相抬高自己進(jìn)行宣傳;
- 通過(guò)吶喊、嘶吼、表情過(guò)度夸張的方式介紹產(chǎn)品和價(jià)格,并引起不適;
- 通過(guò)制造矛盾等方式博眼球,如:黑心老板、你把嘴給我閉上,主播與商(廠)家現(xiàn)場(chǎng)砍價(jià)甚至爭(zhēng)執(zhí)等;
除了畫(huà)風(fēng)低質(zhì)之外,抖音電商隱藏的違規(guī)規(guī)則還有很多,比如視頻無(wú)相關(guān)性、虛假宣傳、錯(cuò)放類目、低價(jià)高郵、三無(wú)假冒等抖音直播間規(guī)則。
稍不留意,不管你是千萬(wàn)粉絲大V還是無(wú)人問(wèn)津的小達(dá)人,規(guī)則面前,一視同仁。都會(huì)面臨著賬號(hào)被重置,直播間封禁的處罰。
不久前,明星陳赫同樣經(jīng)歷過(guò)短暫時(shí)間的賬號(hào)重置和直播間封禁。
今天我們根據(jù)自己的實(shí)操經(jīng)驗(yàn),把最近抖音嚴(yán)打的部分容易違規(guī)的規(guī)則羅列出來(lái),希望能讓你少走一些彎路,避免賬號(hào)被封。
1.無(wú)相關(guān)性
相關(guān)性定義:
商品在分享內(nèi)容(視頻)中出現(xiàn)的部分,與第三方商品平臺(tái)展示信息需具有關(guān)聯(lián)性。
?所分享商品未在視頻畫(huà)面中出現(xiàn):如視頻中分享飲料,購(gòu)物車(chē)車(chē)商品為女裝外套
?視頻內(nèi)容與商品實(shí)物不符:如視頻展示牛奶插畫(huà),購(gòu)物車(chē)商品為牛奶實(shí)體商品;
?直播畫(huà)面長(zhǎng)時(shí)間無(wú)真人出鏡:如僅以錄屏或掛播形式進(jìn)行商品分享。
2.虛假宣傳
虛假宣傳定義:
平臺(tái)規(guī)則所禁止的虛假宣傳包括但不限于用戶對(duì)所分享商品的信息及各項(xiàng)參數(shù)進(jìn)行虛假/夸大描述,對(duì)商品效果過(guò)度承諾,進(jìn)行效果性宣傳,發(fā)布虛假活動(dòng)信息或惡意貶低第三方或第三方產(chǎn)品等可能導(dǎo)致用戶對(duì)產(chǎn)品/服務(wù)的真實(shí)情況產(chǎn)生誤解的行為。
以下行為屬于違規(guī):
?用戶所宣傳的商品款式、樣式、顏色、圖案、材質(zhì)、形狀等與實(shí)際商品不相符屬于虛假宣傳:
例如:
?視頻內(nèi)容中分享紅色的外套,購(gòu)物車(chē)商品為綠色的外套
?視頻中分享商品的包裝與購(gòu)物車(chē)商品的包裝不一致
?視頻中宣傳商品材質(zhì)為頭層牛皮,但實(shí)際的商品材質(zhì)為二層牛皮。
?以任何原因虛構(gòu)原價(jià)和降價(jià)原因,使用全網(wǎng)最低價(jià)、政府定價(jià)、極品價(jià)等其他用戶無(wú)法做出比較及參考的價(jià)格表述進(jìn)行宣傳。
?非特殊化妝品宣傳特殊化妝品功效、普通食品宣傳醫(yī)療保健功效等,或進(jìn)行效果性保證或承諾、以違背常識(shí)夸張演繹的形式演示商品效果。
在所分享商品不是“特殊用途化妝品”的情況下宣傳產(chǎn)品具有美白、祛斑、防脫發(fā)等功效,宣傳普通食品可以抗衰老、減肥、防癌之類。
?在分享商品的過(guò)程中,宣傳養(yǎng)生、保健或治療等相關(guān)專業(yè)領(lǐng)域信息,如宣傳產(chǎn)品具有祛濕、排毒、治痛經(jīng)等功效、抑制/阻斷黑色素等行業(yè)內(nèi)常見(jiàn)關(guān)鍵詞
?在口播、視頻字幕、購(gòu)物車(chē)/視頻標(biāo)題中涉及“國(guó)家級(jí)”、“全國(guó)第一”、“絕無(wú)僅有”、“頂級(jí)”“第一品牌”“最佳”等《廣告法》中的禁用詞匯,如大牌平替、專供、全國(guó)首發(fā)、全球首發(fā)、最低價(jià)等都不可以講。
如何知道自己的視頻有沒(méi)有違規(guī)敏感詞?我們發(fā)現(xiàn)了一個(gè)可以檢測(cè)短視頻違規(guī)敏感詞的小工具,可以完美避免視頻違規(guī)甚至是直播間違規(guī),感興趣的朋友可以添加老師微信 私聊了解。
重要提示!??!
?【抗敏、修復(fù)、祛斑祛痘】涉及特殊功效,不可以宣傳
?【消炎消腫等】涉及醫(yī)療功效,不可以宣傳
?【紅血絲、黑眼圈等】不能用“祛”或“淡化”描述功效
?【美白】可以宣傳,但要在直播間或者商品詳情頁(yè)展示特化證,建議直接上傳到商品頁(yè)面,如果沒(méi)有特化證不可以介紹美白功效
?【專利或者明星授權(quán),或者第三方授權(quán)】必須要在直播間展示專利證書(shū)、授權(quán)文件等,否則不可以介紹
Q:什么是特殊功效化妝品?
A:商品本身在國(guó)家藥品監(jiān)督管理總局進(jìn)行備案,并持有“特殊用途化妝品備案證明”的商品,才可以宣傳商品為特殊用途化妝品;,一般分為以下幾種:如育發(fā)類、染發(fā)類、燙發(fā)類、脫毛類、美乳類、健美類、除臭類、祛斑類
Q:什么是非特殊功效化妝品?
A:除特殊用途化妝品以外的化妝品,一般該類化妝品具有以下功效:如起到保護(hù)及營(yíng)養(yǎng)、美容修飾及芳香等作用。
Q:非特殊功效化妝品可以宣傳“美白”功效嗎?
A:不可以,僅具有清潔、去角質(zhì)等作用的產(chǎn)品,不得宣稱美白增白功能。
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