抖音教程好家伙，視頻號(hào)又出大動(dòng)作了?
在這個(gè)平臺(tái)上，品牌方可以根據(jù)自身要求（品牌調(diào)性、目標(biāo)群體、內(nèi)容風(fēng)格），在該平臺(tái)上邀請(qǐng)合適的創(chuàng)作者進(jìn)行“內(nèi)容定制”;
視頻號(hào)創(chuàng)作者在接受合作邀請(qǐng)后，則會(huì)根據(jù)品牌的需求及粉絲偏好進(jìn)行視頻制作，按時(shí)發(fā)布后就能收到傭金。
用大白話說，這就是一個(gè)廣告中介——品牌發(fā)布廣告需求，視頻號(hào)創(chuàng)作者自由接活兒。
哦?難道又有人要在視頻號(hào)上賺翻了?
01視頻號(hào)“官方變現(xiàn)平臺(tái)”，怎么用?
仔細(xì)了解后，我發(fā)現(xiàn)這次的視頻號(hào)互選平臺(tái)，不僅讓視頻號(hào)變現(xiàn)能力大大上升了，也豐富了品牌們的投放渠道。
但是，值得注意的是，官方對(duì)“接單”的創(chuàng)作者是有要求的。
1）視頻號(hào)創(chuàng)作者
對(duì)于視頻創(chuàng)作者來說，成為流量主，在平臺(tái)上接廣告需要滿足以下三個(gè)條件:
① 視頻號(hào)有效關(guān)注用戶1萬及以上
② 成功完成實(shí)名認(rèn)證及視頻號(hào)認(rèn)證
③ 持續(xù)發(fā)表原創(chuàng)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容
不過，現(xiàn)在“創(chuàng)作者變現(xiàn)”還在內(nèi)測(cè)中，只有受邀的創(chuàng)作者能在后臺(tái)看到。
對(duì)于這部分創(chuàng)作者來說，依靠視頻號(hào)“恰飯變現(xiàn)”只需要四步:
第一步，確認(rèn)需求后，接受任務(wù)。
當(dāng)有品牌方發(fā)布廣告需求的時(shí)候，平臺(tái)會(huì)通過“通知中心”提醒創(chuàng)作者。
這時(shí)，創(chuàng)作者就可以進(jìn)入到自己的任務(wù)后臺(tái)，查看相關(guān)信息，然后決定是否接單。（如果拒絕接單，創(chuàng)作者需要填寫拒絕理由）
并且，每個(gè)創(chuàng)作者一天只能接一單。如果創(chuàng)作者收到了多條廣告需求，當(dāng) ta 接受其中一單后，其他將被自動(dòng)拒絕。
第二步，制作、上傳廣告，并可以進(jìn)行預(yù)覽。
值得注意的是，在這一步，創(chuàng)作者一定要確認(rèn)好“甲方需求”，因?yàn)?strong>如果創(chuàng)作內(nèi)容和需求不符，品牌方是有權(quán)單方面取消合作的。
確認(rèn)無誤后，創(chuàng)作者就可以將視頻上傳至品牌任務(wù)中，等候品牌方確認(rèn)。
第三步，正式發(fā)表廣告。
等到廣告主確認(rèn)以后，創(chuàng)作者就可以在“任務(wù)管理-任務(wù)列表”中選擇發(fā)布“待發(fā)視頻”。
在這一環(huán)節(jié)中，需要注意和廣告主確認(rèn)發(fā)布時(shí)間，如果規(guī)定發(fā)布日期24小時(shí)后，仍然沒有發(fā)布，平臺(tái)會(huì)該次合作自動(dòng)取消。
第四步，收入結(jié)算，查看數(shù)據(jù)。
合作視頻正式發(fā)表以后，創(chuàng)作者可以在“任務(wù)管理-已發(fā)表”處查看效果數(shù)據(jù)和廣告詳情。
就目前來看，創(chuàng)作者無需對(duì)數(shù)據(jù)結(jié)果負(fù)責(zé)。
也就是說，無論數(shù)據(jù)如何，創(chuàng)作者都會(huì)在七天以后收到報(bào)酬，這筆錢大約是報(bào)價(jià)的90%左右。
2）企業(yè)
除了給創(chuàng)作者以詳細(xì)的“接單指導(dǎo)”外，官方還貼心地為品牌提供了三種“視頻號(hào)投放玩法”:組合營銷、話題聯(lián)動(dòng)和精準(zhǔn)種草。
「組合營銷」就是字面意思，將朋友圈與視頻號(hào)組合投放:
「話題聯(lián)動(dòng)」是讓品牌方邀請(qǐng)不同領(lǐng)域的視頻號(hào)創(chuàng)作者進(jìn)行合作:
「精準(zhǔn)種草」則是一種推薦合作策略:
針對(duì)品牌自身的需求，專門去找垂類優(yōu)質(zhì)大號(hào)長期合作;通過這種“精準(zhǔn)投放，長期合作”的方式，在精準(zhǔn)用戶群內(nèi)植入心智，實(shí)現(xiàn)高轉(zhuǎn)化。
如果大家想了解更多詳細(xì)信息，可以在后臺(tái)回復(fù)【0701】，獲得關(guān)于微信互選平臺(tái)的官方資料。
02我們能在這個(gè)平臺(tái)上賺到錢嘛?
如果說2020年的視頻號(hào)，是在不斷完善自己的“基建”;那么 2021年的視頻號(hào)，核心發(fā)力點(diǎn)一定是“變現(xiàn)”。
為什么這么說呢?我們可以看看 Q1-Q2，視頻號(hào)在商業(yè)化上的動(dòng)作:
1月，視頻號(hào)接入有贊商城;
4月，上線視頻號(hào)機(jī)構(gòu)管理平臺(tái)，支持創(chuàng)業(yè)者建立 MCN 機(jī)構(gòu);
5月，升級(jí)私域運(yùn)營十大鏈路，視頻號(hào)被增加、補(bǔ)充到多個(gè)關(guān)鍵鏈路中去;
……
據(jù)@見實(shí)消息，下半年視頻號(hào)廣告業(yè)務(wù)還會(huì)再會(huì)提速，這次的「互選平臺(tái)」顯然就是“提速”的第一波動(dòng)作。
其實(shí)，關(guān)于視頻號(hào)做流量主功能這件事，業(yè)內(nèi)早就傳出了消息 —— 早在6月初，就有視頻號(hào)主收到過“創(chuàng)作者變現(xiàn)”的內(nèi)測(cè)邀請(qǐng)。
長期來看，「互選平臺(tái)」的推出確實(shí)是比較大的利好。
第一，根據(jù)官方信息，在這個(gè)平臺(tái)上，能連接到大量「騰訊系客戶資源」:
雖然還沒有具體說明是哪些客戶資源，但是據(jù)我們猜測(cè)，應(yīng)該就是投「朋友圈貼片廣告」、「公眾號(hào)流量主」的廣告主們。
第二，微信這次的舉動(dòng)，相當(dāng)官方認(rèn)可了視頻號(hào)的商業(yè)價(jià)值。官方的認(rèn)可，勢(shì)必會(huì)給廣告主們帶來更多對(duì)視頻號(hào)的信心。
同時(shí)，開放平臺(tái)相對(duì)暢通的聯(lián)絡(luò)渠道，必定會(huì)吸引更多的廣告主前來嘗試投放，給號(hào)主們帶來了更多機(jī)會(huì)。
還有更樂觀一些的觀點(diǎn)，甚至認(rèn)為「互選平臺(tái)」的模式，可能還會(huì)被推廣到同樣有需求的公眾號(hào)和小程序中。
不過，也不是所有人都看好這種變現(xiàn)模式，對(duì)于一些內(nèi)容生產(chǎn)成本高的賬號(hào)來說更是如此。
據(jù)@新榜爆料，有些創(chuàng)作者雖然已收到內(nèi)測(cè)邀請(qǐng)，但因?yàn)橘~期長等原因，選擇了暫時(shí)不開通:
“我們的視頻號(hào)廣告投入很多、報(bào)價(jià)也不高，如果再走平臺(tái)扣點(diǎn)、加上賬期又長，我們的壓力會(huì)很大，錢會(huì)賺得非常吃力”。
同時(shí)，對(duì)于有變現(xiàn)能力的中小賬號(hào)而言，之前雖然沒有官方渠道，但是大家還是能找到變現(xiàn)方法:
比如直播帶貨變現(xiàn)，或是將視頻號(hào)和公眾號(hào)、社群打包，出售給合作過的廣告主。
有一些中小號(hào)主甚至擔(dān)心，自己在平臺(tái)上的競(jìng)爭力不如一些大號(hào)，反而會(huì)給變現(xiàn)帶來困難。
可以說，對(duì)于中小號(hào)主而言，目前它還是稍顯雞肋的。
互選平臺(tái)給視頻號(hào)商業(yè)化帶來的新突破到底在哪呢?我們還需要慢慢看微信下半年的動(dòng)作……
