抖音人氣喜劇人伊博，抖音獲贊1.5億、漲粉千萬(wàn)的秘訣是什么？

隨著抖音劇情類(lèi)短視頻的火爆程度越來(lái)越高，不同劇情類(lèi)的內(nèi)容開(kāi)始百花齊放。

在最近的熱門(mén)漲粉賬號(hào)中，名為伊博的賬號(hào)就十分有特點(diǎn)。這是一個(gè)集劇情和幽默喜劇類(lèi)型為一身的賬號(hào)。

本文，我們將從該賬號(hào)的人設(shè)打造、日常選題、運(yùn)營(yíng)技巧、商業(yè)變現(xiàn)四大方面進(jìn)行詳細(xì)拆解，相信會(huì)對(duì)大家有所幫助。

01

人設(shè)打造

在網(wǎng)上，有著關(guān)于伊博來(lái)到中國(guó)的故事。

據(jù)其本人采訪所述，最初，他是想去上海，但是誤打誤撞，來(lái)到了拼音的全拼順序開(kāi)頭都同為“sh”的沈陽(yáng)。甚至若非是朋友提醒，在沈陽(yáng)待了一年多的伊博，依舊認(rèn)為自己所在的城市就是上海。

大多數(shù)伊博的粉絲聽(tīng)了這個(gè)故事后，都被伊博的粗心、“蠢笨”圈粉了。

但若仔細(xì)推敲一下的話(huà)，雖然長(zhǎng)達(dá)一年的時(shí)間分辨不出兩個(gè)城市有一些玩笑的成分，但是作為背景故事出現(xiàn)，這就可以稱(chēng)得上是一個(gè)可以極好塑造人設(shè)形象的故事。

這，就是人設(shè)的第一處體現(xiàn)。

在過(guò)往我們講過(guò)的很多賬號(hào)中，其實(shí)是可以總結(jié)出一條規(guī)律的，即有背景故事的賬號(hào)往往更為立體，更具真實(shí)感。

那么該如何打造一個(gè)合適、易吸粉、不違和的人設(shè)?

一、尋找差異點(diǎn)

眾所周知，伊博作為外國(guó)人，身份的差異化已是一小部分加分項(xiàng)，那么如何把這個(gè)加分項(xiàng)，擴(kuò)大到更高的層級(jí)，就需要營(yíng)造一個(gè)具備差異點(diǎn)的人設(shè)。

當(dāng)常規(guī)的外國(guó)人在中國(guó)說(shuō)著普通話(huà)，或是蹩腳的漢語(yǔ)時(shí)，大家雖然也會(huì)喜歡看，但是看過(guò)、笑過(guò)，也就結(jié)束了。

因?yàn)樵谖覀兊恼J(rèn)知中，以及多數(shù)外國(guó)人來(lái)到中國(guó)后的客觀狀態(tài)，就是那樣，沒(méi)有一個(gè)觸發(fā)轉(zhuǎn)粉的差異點(diǎn)。

而伊博所打造的風(fēng)格，就是讓外國(guó)人+普通話(huà)這件事，稍作修改后變?yōu)橥鈬?guó)人+東北話(huà)，這改動(dòng)雖然是在口音層面，但是個(gè)性就高下立見(jiàn)了。

總之，劇情類(lèi)賬號(hào)在進(jìn)行人設(shè)搭建時(shí)，一定要注意差異點(diǎn)的搭配。

例如麻辣德子做美食賬號(hào)反響不錯(cuò)，就是因?yàn)樗蚱屏恕懊朗?美女”常常一同出現(xiàn)的模式，帶給了觀眾眼前一亮的感覺(jué)，做到了有用+有趣。

而反觀一些女性美食賬號(hào)角色，多是質(zhì)感淳樸的風(fēng)格，視頻的特性也僅僅局限在“有用”上，在轉(zhuǎn)粉上就會(huì)比較乏力。

所以基于整個(gè)視頻搭建人設(shè)的同時(shí)，一定要與常規(guī)的搭配形成反差。

二、尋找創(chuàng)意點(diǎn)

當(dāng)清楚自身要打造的差異化人設(shè)后，如何激發(fā)這種人設(shè)的創(chuàng)意，就是需要認(rèn)真考慮的內(nèi)容。

那么通過(guò)對(duì)伊博短視頻內(nèi)容的剖析，我們可以總結(jié)為以下三點(diǎn):

制造反差萌;

東北話(huà)教學(xué);

東北話(huà)交流……

總結(jié)來(lái)說(shuō)，即大多數(shù)創(chuàng)意點(diǎn)都是由語(yǔ)言而起的。

但是如果僅單純的拍攝伊博說(shuō)東北話(huà)有多么反差好笑，會(huì)逐漸降低觀眾樂(lè)于收看的的粘性。把東北話(huà)融合進(jìn)劇情中，就是很好的創(chuàng)意。

關(guān)于具體的選題創(chuàng)意方向，我們?cè)谙乱粋€(gè)小節(jié)詳細(xì)拆解。這里還是要提醒一下各位短視頻創(chuàng)作者，并不是所有人都是外國(guó)人，也并不是所有人都可以利用“反差萌”，但是這個(gè)模式我們是可以套用的。

例如一個(gè)風(fēng)趣幽默的老年人學(xué)英語(yǔ)，就是這種反差的模式。

例如一個(gè)粗獷的聲音，唱情歌，也是一種反差的模式。

大家可以想象一下為何近年來(lái)騰格爾老師演唱的情歌作品可以頻頻出圈，其實(shí)就是“反差”，營(yíng)造出的效果。

大家在人設(shè)搭建時(shí)，可以考慮自己所要做的賬號(hào)領(lǐng)域，有沒(méi)有一些反差的延伸性選題。

三、利用熱點(diǎn)尋找新的人設(shè)

最近在短視頻和B站領(lǐng)域，《套馬桿》的演唱者烏蘭圖雅火了。

起因是源于有一部分網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)烏蘭圖雅在演唱該首歌曲中“套馬的漢子，你威武雄壯”時(shí)，每次遇到“漢子”二字，就把麥克拉遠(yuǎn)或者邀請(qǐng)觀眾互動(dòng)以跳過(guò)該句的演唱。

最終被網(wǎng)友找出很多演唱的場(chǎng)合，烏蘭圖雅都不唱“漢子”二字，最終以“躲漢子”的梗在網(wǎng)絡(luò)上迅速出傳播。

這其實(shí)就算是一個(gè)翻車(chē)事件了，但是烏蘭圖雅馬上在后續(xù)所更新的視頻中，故意玩轉(zhuǎn)“躲漢子”的熱梗。以及從數(shù)據(jù)上看，這一波出圈也為烏蘭圖雅帶來(lái)了不少熱度。

我們常說(shuō)做短視頻是要有讓人喜愛(ài)的人設(shè)的，那么如果在運(yùn)營(yíng)賬號(hào)的過(guò)程中，可以及時(shí)跟進(jìn)熱點(diǎn)進(jìn)行人設(shè)的升級(jí)，則會(huì)收獲大批粉絲。

但是有一點(diǎn)是需要注意的，即人設(shè)的變換不應(yīng)太過(guò)頻繁。

02

日常選題

在前文我們說(shuō)過(guò)了，該賬號(hào)最大的特點(diǎn)就是利用東北話(huà)做選題內(nèi)容。

所以可以概括總結(jié)為所有的選題都是以東北話(huà)+創(chuàng)意劇情的形式呈現(xiàn)的。

那么經(jīng)過(guò)詳細(xì)拆解，可以分為以下兩個(gè)方向:

1）人物對(duì)比類(lèi)選題:精通東北話(huà)的外國(guó)人和不精通東北話(huà)的外國(guó)人

這屬于伊博這個(gè)賬號(hào)最常出現(xiàn)的選題，例如在2021年6月23日的視頻中，伊博對(duì)視頻中另一個(gè)外國(guó)朋友的角色說(shuō)帶他去接地氣，但是不精通東北話(huà)（漢語(yǔ)）的外國(guó)朋友，以為用腳接觸了地板，就屬于“接地氣”。

兩個(gè)人物對(duì)于同一句東北話(huà)的不同理解，營(yíng)造出來(lái)的劇情反差，讓觀眾觀看后可以有一種對(duì)比之下的幽默。

相對(duì)應(yīng)的，其他短視頻創(chuàng)作者要想搭建這樣的選題也很簡(jiǎn)單。

關(guān)于“yyds”、“awsl”等縮寫(xiě)，現(xiàn)在是年輕人很火的一種口頭語(yǔ)言形式，在綜藝節(jié)目上就一直有節(jié)目用這些詞語(yǔ)考驗(yàn)?zāi)挲g較大的明星。

那么同樣的，利用這些詞，去考驗(yàn)路人、或者不愛(ài)上網(wǎng)的人，也能形成一種對(duì)比的趣味性。

2）地點(diǎn)/國(guó)家/習(xí)慣對(duì)比類(lèi)選題

伊博的內(nèi)容，對(duì)“反差”的運(yùn)用堪稱(chēng)“爐火純青”。

除了東北話(huà)的對(duì)比，不同國(guó)家生活場(chǎng)景的對(duì)比劇情，也有很多。

例如2021年6月13日的視頻，主題為在國(guó)外堵車(chē)和在國(guó)內(nèi)堵車(chē)?？陀^上來(lái)說(shuō)，在堵車(chē)這件事上雖然國(guó)別不同，但最終事實(shí)可能并不會(huì)相差太多。

可伊博在這個(gè)選題中，采用了較為夸張的劇情設(shè)計(jì)，把國(guó)內(nèi)堵車(chē)的劇情，加入了有人為堵車(chē)的司機(jī)售賣(mài)盒飯、零食的劇情。

這種選題的特點(diǎn)就是以同樣場(chǎng)景、不同地點(diǎn)的方式進(jìn)行展現(xiàn)，本質(zhì)上就是對(duì)比。

并且很巧妙的地方在于，國(guó)內(nèi)堵車(chē)有人售賣(mài)食品的行為，在過(guò)往中是有真實(shí)的新聞案例的，所以夸張之下，透著真實(shí)，就不會(huì)讓觀眾看完短視頻作品時(shí)覺(jué)得有悖于事實(shí)。

所以基于這些我們也可以看出，對(duì)比是一種搭建選題時(shí)較為實(shí)用的手段。

以上兩種選題大類(lèi)，就是伊博這個(gè)賬號(hào)主要的選題方向。這跟我們之前拆解過(guò)的任何賬號(hào)，都有不同。

我們可以看出，該賬號(hào)是把對(duì)比發(fā)揮到了極致，在伊博賬號(hào)中，國(guó)內(nèi)外的任何事物，都可以進(jìn)行對(duì)比。

短視頻賬號(hào)選題只專(zhuān)注做對(duì)比的，往往都能收獲到不錯(cuò)的人氣和成績(jī)。

對(duì)比類(lèi)的選題除了我們分享的，還有很多方向。

例如畢業(yè)前和畢業(yè)后，結(jié)婚前和結(jié)婚后，這都是很好的對(duì)比類(lèi)選題。

可以單一系列去做，也可以成小的系列選題去做。

03

 運(yùn)營(yíng)技巧

在整個(gè)賬號(hào)都垂直于對(duì)比屬性的內(nèi)容之外，伊博的賬號(hào)運(yùn)營(yíng)方面，有一些技巧是十分值得我們學(xué)習(xí)的，并且這些技巧的可實(shí)現(xiàn)度都很高。

1）與網(wǎng)紅、達(dá)人做聯(lián)動(dòng)

與達(dá)人KOL進(jìn)行聯(lián)動(dòng)在我們歷次的拆解中，幾乎已經(jīng)印證了這是大多數(shù)短視頻博主都會(huì)進(jìn)行的一種運(yùn)營(yíng)技巧。

好處就是擴(kuò)大了彼此的知名度，并收獲粉絲。

那么在2021年6月20日的視頻中，伊博就與網(wǎng)紅賬號(hào)“我是田姥姥”進(jìn)行了聯(lián)動(dòng)故事拍攝。

我們認(rèn)為，這是一次十分契合的聯(lián)動(dòng)合作。

首先，兩者都是生活搞笑劇情類(lèi)賬號(hào)，粉絲畫(huà)像的重合度會(huì)相當(dāng)高，這對(duì)于兩個(gè)賬號(hào)的漲粉都是有很大幫助的。

第二，在兩個(gè)賬號(hào)的影響力上，田姥姥早就是火爆很久的經(jīng)典賬號(hào)，而伊博最近的漲粉和爆火程度也越來(lái)越高，所以從互相借助影響力的傳播上，這也可以稱(chēng)得上是一次完美的聯(lián)動(dòng)合作。

大家在運(yùn)營(yíng)賬號(hào)的過(guò)程中，如果需要與KOL進(jìn)行聯(lián)動(dòng)，本質(zhì)上還是要盡量避免與同類(lèi)競(jìng)爭(zhēng)賬號(hào)聯(lián)動(dòng)，但是對(duì)于那些目前在體量上以及傳播影響力上能給自身帶來(lái)幫助的，那么也是可以選擇聯(lián)動(dòng)的。

2）加入第二人物，豐富劇情

在伊博的這個(gè)賬號(hào)中，除了伊博本人，還經(jīng)常出現(xiàn)另一個(gè)外國(guó)人的角色。

這種形式，也是在賬號(hào)運(yùn)營(yíng)中較為常見(jiàn)的形式了。

無(wú)論是之前我們總結(jié)的類(lèi)似于大logo，以及名鄭言順那樣的賬號(hào)，把第二角色交給攝像師擔(dān)任，還是像伊博這種直接引入第二角色，首先可以確定的是，在可實(shí)現(xiàn)性上，這些都是很高的。

但是挑選第二角色、第二人物的時(shí)候，一定要挑選符合賬號(hào)劇情與基調(diào)的。

尋找與賬號(hào)劇情和整體基調(diào)相搭的角色人物，可以讓賬號(hào)的劇情故事更加生動(dòng)飽滿(mǎn)。

例如整體氛圍都較輕松的賬號(hào)，就適合搭配一個(gè)具有“插科打諢”能力的人，也就是說(shuō)盡量選擇自帶看點(diǎn)或者笑點(diǎn)的。

因?yàn)樗谐霈F(xiàn)在短視頻中的人物，無(wú)論是聲音入鏡還是本人入鏡，哪怕是一件道具，都是背負(fù)著使命的。

若是選擇的角色無(wú)法帶來(lái)幽默的效果，甚至都不能帶動(dòng)劇情的發(fā)展，那么無(wú)論主角多么出彩，整個(gè)視頻的觀感都會(huì)大打折扣。

在細(xì)節(jié)上可以要求第二角色為鏡頭感強(qiáng)，且自帶幽默感，或是設(shè)定一個(gè)跟主角區(qū)別開(kāi)，但又不喧賓奪主人設(shè)的一個(gè)角色。

3）一人分飾多角

除了客觀存在的第二角色外，在創(chuàng)作時(shí)也可以像伊博這樣采取一人分飾多角的形式。

一人分飾多角的拍攝技巧，其實(shí)也是非常簡(jiǎn)單的。在這里，我們來(lái)給大家介紹一下。

1）利用背景不變，兩個(gè)人物分別拍攝并合成到一個(gè)視頻當(dāng)中的

這種情況需要pr/ae等軟件的多方面協(xié)作，但是弊端是不可以有肢體上的接觸，但可以有眼神的交流和對(duì)話(huà)的應(yīng)答，在整個(gè)短視頻的制作中成本過(guò)高，并不建議大家使用。

2）利用鏡頭剪切變幻完成的

具體操作方式為在寫(xiě)腳本的過(guò)程中，提前規(guī)劃好兩個(gè)人物（或更多人物）的裝扮以及臺(tái)詞。

然后在錄制的過(guò)程中，按照人物角色的順序，進(jìn)行錄制。

如果按照故事線(xiàn)的順序去錄制，則會(huì)引起換裝等不必要的等待時(shí)間。

所以按照人物的順序進(jìn)行錄制，在剪輯的過(guò)程中，只需要按照腳本劇情里的臺(tái)詞分段剪輯到一個(gè)視頻線(xiàn)上即可。

例如在2020年1月29日的視頻中，伊博分別以黑色衣物與橙色衣物分別扮演了兩個(gè)角色。

這樣做的好處就是可以在保留自身形象、持續(xù)給觀眾加深印象的情況下，豐富劇情。

這樣的案例也有很多，例如抖音賬號(hào)賴(lài)?yán)纤?，以及抖音賬號(hào)董代表早期的作品，都是由一個(gè)人進(jìn)行拍攝的。

這種運(yùn)營(yíng)方法還需注意兩個(gè)細(xì)節(jié):

第一、注意人物的個(gè)性或性格區(qū)分

很多短視頻博主在進(jìn)行不同角色的展現(xiàn)時(shí)，總是會(huì)存在一種思維定式，即演任何角色，都會(huì)有一種相似的狀態(tài)。這個(gè)時(shí)候就需要出鏡人物學(xué)習(xí)一下表演相關(guān)的知識(shí)，讓自身更具鏡頭感。

例如，站立和走路時(shí)都要穩(wěn)，以及如何通過(guò)微表情進(jìn)行不同人物角色情緒的傳達(dá)。

第二、可以采取浮夸的方式

如果在刻畫(huà)角色的時(shí)候遇到了難以解決的阻礙，可以嘗試將其中一個(gè)角色進(jìn)行夸張化的處理，這樣不僅可以讓觀眾體會(huì)到視覺(jué)上的沖擊，在可實(shí)現(xiàn)度上，也是比較高的。

04

商業(yè)變現(xiàn)

隨著直播帶貨的火爆，越來(lái)越多明星加入了直播帶貨的隊(duì)伍。

但是有些明星為了掙一波快錢(qián)，不對(duì)商品負(fù)責(zé)，也不對(duì)粉絲負(fù)責(zé)，最終影響了自身口碑。

也有的明星，專(zhuān)心于自身的事業(yè)，但僅僅是參加了一場(chǎng)直播帶貨，就被網(wǎng)友攻擊“晚節(jié)不?！?。

在這個(gè)網(wǎng)絡(luò)環(huán)境中，變現(xiàn)，有時(shí)候似乎變得充滿(mǎn)著“罪孽感”。

我們認(rèn)為，只要是對(duì)自己和對(duì)粉絲都負(fù)責(zé)的商業(yè)變現(xiàn)行為，本就無(wú)可厚非。

伊博這個(gè)賬號(hào)的商業(yè)變現(xiàn)途徑主要分為兩種。

一、短視頻植入廣告

在2021年6月17日的視頻中，伊博在短視頻中植入了外星人筆記本電腦的廣告。

廣告的方式是用劇情代入，而不是直接廣而告之的宣傳。

從頻率上來(lái)看，伊博植入廣告的視頻目前不是太多。大多數(shù)廣告主應(yīng)該都還在考察伊博賬號(hào)商業(yè)價(jià)值的階段，但是按照目前的發(fā)展態(tài)勢(shì)來(lái)看，伊博這個(gè)賬號(hào)后續(xù)還是比較有潛力的。

二、直播帶貨

伊博的直播帶貨很有特點(diǎn)。

一般來(lái)說(shuō)，福利品或者秒殺品的設(shè)置，一般都是用在明星的專(zhuān)場(chǎng)直播上，以寵粉的名義提升自身的銷(xiāo)量數(shù)據(jù)，讓整個(gè)帶貨成績(jī)更加亮眼。

并且在數(shù)量上，多數(shù)明星也不會(huì)設(shè)置超過(guò)5款。

但是根據(jù)我們對(duì)伊博直播的觀察，發(fā)現(xiàn)福利秒殺品眾多，達(dá)到了至少十款以上。

一方面，這屬于伊博對(duì)于直播加粉絲的回饋，以及積累口碑、增加復(fù)購(gòu)的手段。

另一方面，就和我們前面提到的一樣，直播只有數(shù)據(jù)好看，才能更好的進(jìn)行招商。

但無(wú)論是出于什么目的，伊博給粉絲們的回饋力度還是較大的。

結(jié)語(yǔ)

相信看完本文，大家一定可以知道一種比較經(jīng)典的內(nèi)容選題方向了，那就是善用對(duì)比。

善用對(duì)比的好處不僅可以增加趣味性，同時(shí)也可以很好的彌補(bǔ)選題的不足。

伊博的這個(gè)賬號(hào)，由于是非本國(guó)人為主角，所以是自帶一定的差異化特征的，但最終所有的差異化特征，還是體現(xiàn)在了討喜的人設(shè)上。

所以，如何巧立人設(shè)，如何給自己的人設(shè)添加一段背景故事，有的時(shí)候?qū)τ谫~號(hào)的幫助和傳播，也是十分有意義的。