一文講透爆款視頻號(hào)內(nèi)容的5大關(guān)鍵特點(diǎn)

視頻號(hào)擁有巨大的用戶群體和完善的社交生態(tài)圈，創(chuàng)作者需要緊貼用戶需求，以用戶思維打造視頻號(hào)內(nèi)容。

微信視頻號(hào)成長(zhǎng)至今，已經(jīng)出現(xiàn)不少爆款作品，尤其是情感、搞笑和劇情等內(nèi)容。相信每位入局視頻號(hào)的創(chuàng)作者，都希望掌握爆款內(nèi)容的規(guī)律，收獲流量。

對(duì)比其它短視頻平臺(tái)，視頻號(hào)的優(yōu)勢(shì)在于擁有強(qiáng)大的私域流量，用戶轉(zhuǎn)化率高，更快更好地實(shí)現(xiàn)變現(xiàn)，因此不少人入局視頻號(hào)，但大部分人并沒(méi)有正確掌握爆款內(nèi)容方法論，導(dǎo)致視頻數(shù)據(jù)平平無(wú)奇。

做爆款視頻并不難，只是大部分人不知道怎么做而已。

去年3月左右，艾樂(lè)團(tuán)隊(duì)開(kāi)始運(yùn)營(yíng)視頻號(hào)，旗下賬號(hào)屢創(chuàng)爆款，其中一條視頻“Excel大神一秒操作”，播放量達(dá)320萬(wàn)，帶來(lái)了4萬(wàn)的漲粉。

以下為分享實(shí)錄

一、速成原則——找標(biāo)桿賬號(hào)學(xué)習(xí)

沒(méi)有任何短視頻經(jīng)驗(yàn)的新手入局視頻號(hào)，最有效的方法就是學(xué)習(xí)和模仿優(yōu)質(zhì)賬號(hào)。

第一步，在平臺(tái)上找到同類型的優(yōu)質(zhì)賬號(hào)，學(xué)習(xí)它們?nèi)绾巫鰞?nèi)容、怎么運(yùn)營(yíng)和摸清變現(xiàn)模式，搞清楚賬號(hào)的商業(yè)變現(xiàn)模式。

可以通過(guò)找標(biāo)題、關(guān)鍵詞和標(biāo)簽等方法，在平臺(tái)檢索同類型賬號(hào)，找30—50個(gè)優(yōu)質(zhì)視頻號(hào)，重點(diǎn)拎出爆款視頻，剖析它們的選題、內(nèi)容形式和結(jié)構(gòu)等因素。

每天花一點(diǎn)時(shí)間取研究這些賬號(hào)，怎么去做選題、如何沉淀私域、開(kāi)發(fā)引流路徑、怎么做直播和如何變現(xiàn)。這些研究和分析，在前期可以幫助我們避開(kāi)一些坑，省下一些時(shí)間成本。

除此之外，關(guān)注視頻號(hào)熱門內(nèi)容，每周或每月有什么爆款視頻，或者什么選題、內(nèi)容和創(chuàng)意可以用來(lái)借鑒的，放在自己的視頻內(nèi)。

當(dāng)你確定一個(gè)選題后，對(duì)標(biāo)這些優(yōu)質(zhì)賬號(hào)，套用爆款因素后，這樣大概率會(huì)促成一條爆款作品，可以在短時(shí)間內(nèi)迅速積攢粉絲，讓賬號(hào)迅速搭建起來(lái)。

二、一個(gè)好的選題勝過(guò)100個(gè)普通選題

當(dāng)找到對(duì)標(biāo)賬號(hào)后，分析他的數(shù)據(jù)——作品播放量、評(píng)論和點(diǎn)贊數(shù)等等，甚至視頻中的BGM和文案出現(xiàn)時(shí)間等細(xì)節(jié)。

將一些不錯(cuò)數(shù)據(jù)的視頻號(hào)內(nèi)容篩選出來(lái)，建立一個(gè)選題庫(kù)。我們團(tuán)隊(duì)在建立選題庫(kù)時(shí)，通過(guò)石墨文檔在微信群分享。比如學(xué)習(xí)英語(yǔ)教學(xué)的群，我們會(huì)對(duì)標(biāo)所有的賬號(hào)篩選爆款選題，將垂直賬號(hào)數(shù)據(jù)好的視頻號(hào)內(nèi)容，逐個(gè)分析。

最后，總結(jié)出爆款視頻的選題邏輯、標(biāo)題、BGM、時(shí)長(zhǎng)等，甚至轉(zhuǎn)評(píng)贊數(shù)據(jù)也一一列出來(lái)，針對(duì)轉(zhuǎn)評(píng)贊數(shù)據(jù)算出轉(zhuǎn)化率。

當(dāng)完成這些時(shí)，已經(jīng)可以找到100個(gè)選題了，再加上分析，我們已經(jīng)可以知道哪些選題，具備爆款因素。另外這些選題可以給到我們思考和創(chuàng)意，可以在后續(xù)的視頻創(chuàng)作中錦上添花。

接下來(lái)要做的就是定選題，一個(gè)好的選題勝過(guò)100個(gè)普通選題。好的選題是爆款前提，80%以上的粉絲增長(zhǎng)來(lái)源于爆款視頻。

除了選題庫(kù)，還可以通過(guò)團(tuán)隊(duì)創(chuàng)意、追熱點(diǎn)等方式確定選題，但一定要注意不是什么樣的熱點(diǎn)都要去蹭，和賬號(hào)定位和內(nèi)容屬性無(wú)關(guān)的熱點(diǎn)，蹭了也沒(méi)用。

做好選題除了可以精準(zhǔn)定位，讓用戶通過(guò)視頻快速了解你，其次就是告訴用戶，你在這里能夠獲得怎么的價(jià)值。

有了選題后，賬號(hào)的發(fā)布頻率和內(nèi)容形式也非常重要。比如是日更還是周更，什么樣的選題用什么樣的內(nèi)容形式，能更好表達(dá)，當(dāng)考慮完這些后，再根據(jù)自己的水平，規(guī)劃好接下來(lái)一周的內(nèi)容。

譬如，周一選擇有故事性的內(nèi)容，周二是干貨，周三是分享，如果內(nèi)容形式一成不變，用戶很容易感到枯燥，所以要保證內(nèi)容的新鮮和有趣。

三、爆款視頻的5大關(guān)鍵因素

分析一個(gè)視頻的爆款原因，第一要去看它的標(biāo)題，從用戶角度分析為什么這個(gè)標(biāo)題會(huì)吸引人，或者說(shuō)這類的標(biāo)題能吸引到什么樣的用戶群體，標(biāo)題有時(shí)可以說(shuō)是整個(gè)視頻的總結(jié)，能夠讀取到一定的目標(biāo)群體對(duì)內(nèi)容的興趣度。

第二是文案，解剖文案有什么痛點(diǎn)，哪些點(diǎn)能夠打動(dòng)人，或者是它的文案結(jié)構(gòu)哪里比較吸引人，它的開(kāi)頭、中間和結(jié)尾是怎么過(guò)渡完成的，如何在內(nèi)容上更容易表達(dá)出想要傳給用戶的一個(gè)信息點(diǎn)。

第三是BGM（背景音樂(lè)），很多人對(duì)BGM不以為然，但實(shí)際上BGM 是爆款的一個(gè)主要原因，因?yàn)樗苋菀鬃層脩粼谟^看視頻中有代入感，引起情感共鳴。

第四是關(guān)注評(píng)論區(qū)，我們團(tuán)隊(duì)曾經(jīng)做過(guò)一條“如何將word轉(zhuǎn)成PPT”的視頻，有用戶在評(píng)論區(qū)留言覺(jué)得很方便，但有人就覺(jué)得這種方式不實(shí)際，雙方形成正反兩方在評(píng)論區(qū)聊的很嗨，這就意味著作品有爭(zhēng)議，也是成為爆款的一個(gè)核心因素。

第五是時(shí)長(zhǎng)，建議新手最好控制游一下時(shí)長(zhǎng)。因?yàn)橐曨l號(hào)的社交機(jī)制，在好友圈傳播時(shí)已經(jīng)是一種社交展示，用戶去觀看很大程度并不是因?yàn)閮?nèi)容的好壞，所以控制時(shí)長(zhǎng)有利于完播率，讓作品得到更高的推薦權(quán)重。

實(shí)際上，當(dāng)我們思考視頻腳本時(shí)，盡可能把影響視頻成為爆款核心的因素都加進(jìn)去，最后再輸出一個(gè)完整得視頻腳本。

初期我們可以盡可能去模仿和學(xué)習(xí)，這種路徑可以幫助我們?cè)俣虝r(shí)間少走彎路，但當(dāng)賬號(hào)積攢一定的粉絲和作品播放量，就要學(xué)會(huì)做自己的內(nèi)容。最后當(dāng)視頻出來(lái)后，一定要復(fù)盤，從數(shù)據(jù)結(jié)果去總結(jié)哪些因素需要完善，然后不斷的去優(yōu)化，去做的更好。

最后再?gòu)?qiáng)調(diào)下新手做視頻的兩點(diǎn)建議：一是找同類型的標(biāo)桿賬號(hào)去學(xué)習(xí)；二是不要盲目追求一些爆款，1個(gè)精準(zhǔn)粉絲勝過(guò)100個(gè)新粉。