抖音短視頻營(yíng)銷干貨必看 抖音營(yíng)銷應(yīng)該怎么做

抖音自2017年爆發(fā)開始，就一直維持著令人驚嘆的增長(zhǎng)速度。數(shù)據(jù)顯示，每100臺(tái)活躍終端中，就有14臺(tái)安裝有抖音，雖然單支抖音的時(shí)長(zhǎng)僅15s，用戶每日的平均使用時(shí)間卻能達(dá)到半個(gè)小時(shí)。

隨著流量的不斷疊增，抖音的商業(yè)化價(jià)值逐漸顯現(xiàn)，越來(lái)越多品牌也將目光投向這塊營(yíng)銷的新大陸，“抖”出來(lái)的營(yíng)銷方式更是琳瑯滿目。

抖音營(yíng)銷，都在怎么玩？

1、開屏廣告，精準(zhǔn)觸達(dá)目標(biāo)用戶

開屏廣告能在第一時(shí)間搶占用戶的注意力，也是眾多品牌方心中的黃金廣告位。

2、發(fā)起挑戰(zhàn)，增強(qiáng)用戶參與感

#發(fā)起挑戰(zhàn)# 的活動(dòng)一直是抖音上的一大特色，現(xiàn)在也逐漸發(fā)展為廣告主營(yíng)銷的重要玩法。

3、網(wǎng)紅帶貨，收割粉絲效應(yīng)

除了在官方展開營(yíng)銷動(dòng)作以外，不少品牌也喜歡借助“網(wǎng)紅”的影響力推廣產(chǎn)品。在抖音中，內(nèi)容的發(fā)布者和觀看者的身份可能隨時(shí)都在變換，這也讓用戶更容易被視頻中的內(nèi)容“種草”。

抖音營(yíng)銷，還能怎么玩？

1、內(nèi)容可控，且具有豐富的延展性

“劉二豆”系列視頻一直以風(fēng)趣幽默著稱，里面的人物、情節(jié)、配樂(lè)、視頻風(fēng)格等等都能很好的和產(chǎn)品結(jié)合在一起，新穎的合作方式打破了傳統(tǒng)廣告的風(fēng)格，讓視頻的內(nèi)容自由度和空間更大，能在不影響觀眾的體驗(yàn)下，成功帶出產(chǎn)品的特點(diǎn)。

2、萌寵代言，符合當(dāng)下受眾口味

視頻營(yíng)銷不僅僅簡(jiǎn)單的植入，更要抓住當(dāng)下消費(fèi)群體的痛點(diǎn)，選擇貓作為新品的代言人，其實(shí)是基于對(duì)市場(chǎng)的精準(zhǔn)洞察。根據(jù)《2017年中國(guó)寵物行業(yè)白皮書》中的統(tǒng)計(jì)顯示，寵物飼主多為年輕人，萌寵視頻在年輕群體中頗受歡迎，萌寵可愛的形象討喜，品牌結(jié)合生活場(chǎng)景的軟植入不易引起觀眾的反感，從“劉二豆”系列視頻的火爆程度可見一斑。

3、IP跨界，收割粉絲效應(yīng)

蒙牛真果粒推出新品果粒酸奶，選擇了在抖音上的成熟IP劉二豆，而這次與抖音萌寵劉二豆合作，實(shí)際上聚合了影視、抖音、品牌多個(gè)內(nèi)容的粉絲，進(jìn)一步擴(kuò)大了受眾的圈層。這次的趣味視頻，也將兩只萌貓的形象和真果粒小紅小籃捆綁在一起，成功將粉絲對(duì)二豆的好感轉(zhuǎn)化到產(chǎn)品之上，從而促成購(gòu)買。

4、營(yíng)銷附加價(jià)值高

劉二豆的視頻不光在抖音上，甚至于在微博上都有網(wǎng)友和粉絲自發(fā)傳播，讓傳播的效果裂變，這樣的連帶傳播效應(yīng)是抖音硬廣投放無(wú)法比擬的，也很難達(dá)到的效果。

廣告主此次聯(lián)合抖音內(nèi)容紅利平臺(tái)，在創(chuàng)新營(yíng)銷上跳出傳統(tǒng)營(yíng)銷的固有思維，打造并傳播了走心的視頻，建立了品牌與用戶溝通的重要通道，在保證優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的同時(shí)，深挖用戶需求，與用戶積極互動(dòng)。這樣，也許才是短視頻創(chuàng)意營(yíng)銷的終極奧義。

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