很多人都在做抖音短視頻,但一直做不出好的效果,時不時就遇到瓶頸,那么這種情況下應(yīng)該怎么解決呢?下面給大家分享抖音短視頻玩法技巧,搞懂這些輕松玩轉(zhuǎn)抖音短視頻!
第一步:搞清楚抖音平臺的本質(zhì)
下方兩張圖,一張是抖音平臺的首頁,一個是快手平臺的首頁。
從首頁設(shè)計可以看到,抖音的短視頻推送一定程度上弱化了發(fā)布者的信息。抖音一切的出發(fā)點(diǎn)都是:當(dāng)前的短視頻內(nèi)容是否吸引你,抖音是內(nèi)容為王,是一個BGC/UGC平臺。
而快手的設(shè)計,從首頁上就非常清晰的展示了發(fā)布者,如果你要想觀看視頻,必須點(diǎn)進(jìn)去他的首頁,而且下方的評論區(qū)也是直接展示出來的,讓你更多的去了解博主這個人,所以同樣的短視頻平臺,而快手更多的是一個社交平臺。
所以,在抖音平臺上開啟短視頻,一定要找準(zhǔn)的是內(nèi)容定位。不要怕一個內(nèi)容發(fā)出去失敗了,以后就都完蛋了。內(nèi)容型平臺的最大好處是,只針對內(nèi)容本身,而不會針對你的個人賬號。
所以,這個平臺也是最好做內(nèi)容方向嘗試和科學(xué)試驗的平臺。
第二步:搞清楚抖音匹配算法
抖音延續(xù)了頭條的算法基因,通過強(qiáng)大的算法做運(yùn)營支撐,保證用戶的粘性、用戶的長時間活躍。抖音是一種“倒三角形”的精品流量池算法,基于每條視頻在流量池中的“正向反饋”逐級晉升,也就是從一個低流量池逐步升級到高流量池的過程。
只有視頻經(jīng)過了上一級流量池的考驗,在后期才能進(jìn)入下一個流量池,獲得更多的曝光機(jī)會和播放量。而判斷一個視頻是否符合“正向反饋”,有五個核心指標(biāo):完播率、點(diǎn)贊率、評論率、轉(zhuǎn)發(fā)率、關(guān)注比。
- 完播率,代表你需要用賣點(diǎn)從一開始就吸引住用戶,再用高質(zhì)量的內(nèi)容讓用戶有耐心看完整段視頻。
- 點(diǎn)贊率,代表你的內(nèi)容在情緒上獲得了用戶的共鳴、價值上贏得了用戶的認(rèn)同。
- 評論率,代表你的內(nèi)容讓用戶愿意發(fā)表自己的觀點(diǎn),或者你營造出了更活躍的互動氛圍。
- 轉(zhuǎn)發(fā)率,代表你的內(nèi)容可以成為用戶表達(dá)、分享自己的方式。
- 關(guān)注率,代表你的內(nèi)容讓用戶看到了清晰的定位,他認(rèn)為可以通過你的賬號獲得長期有用的價值。
在抖音長期的各項運(yùn)營工作中,就是為了提升這五項指標(biāo)。
第三步:用dou+來做抖音的賬號定位
做好抖音賬號的定位,這句話很虛,虛到很多人的理解就像大多數(shù)人一說創(chuàng)業(yè),就要去開一個餐飲店一樣,覺得人人都有吃飯的需求。這樣思考,出發(fā)點(diǎn)是沒錯的。
而你的賬號定位,做搞笑類,劇情類這樣思考的出發(fā)點(diǎn)也沒錯,畢竟人人都不會拒絕搞笑娛樂。但正因為如此,要在搞笑類里面跑出來流量是非常難的,畢竟你要面對的是毛毛姐、韓美娟等一系列搞笑類短視頻制作高手。
在開始運(yùn)營之前需要有清晰精準(zhǔn)的定位,你的定位才是用戶關(guān)注你的理由。運(yùn)營抖音不是發(fā)我們?nèi)菀装l(fā)的內(nèi)容,也不是發(fā)我們想發(fā)的內(nèi)容,而是要發(fā)用戶想看到什么樣的內(nèi)容。用抖音內(nèi)容風(fēng)格結(jié)合企業(yè)的定位,來制定出自己單個賬號、甚至多個賬號的定位。
如果剛開始定位沒有把握,推薦多做幾個定位差異的賬號,直到嘗試出最佳的定位方向。
想要玩轉(zhuǎn)抖音,該怎么操作呢?
一、前期工作準(zhǔn)備:
養(yǎng)號: 找準(zhǔn)定位,精確領(lǐng)域養(yǎng)號。最好遵循一卡一機(jī),養(yǎng)3-7天,等到系統(tǒng)推薦給你大多是同領(lǐng)域內(nèi)容后3天。這個時候(養(yǎng)號完成,發(fā)布前一天)再改資料,一次性改完ID,昵稱,封面頭像等,不要一次改一樣。
備注:關(guān)于網(wǎng)上的“無養(yǎng)號”“不用養(yǎng)號”一說的解釋:抖音官方確實(shí)無養(yǎng)號一說,養(yǎng)號也不會增加流量和垂直度,但是會給你一個潛在的領(lǐng)域標(biāo)簽(比如你經(jīng)常刷什么,就給你推薦同類型的) ,同時我們養(yǎng)號還是為了模擬正常用戶,每天活躍一定時間,增加權(quán)重。因此,對于養(yǎng)號一說仁者見仁,我個人認(rèn)為是很有必要的。
定位: 要做什么內(nèi)容一定要有個清楚的認(rèn)知,劇情,沙雕搞笑,段子仿拍,顏值(帥哥美女),知識百科,文案,影視剪輯等。一定要精確。
調(diào)性:人物性格(塑造)一定要鮮明,高冷,呆萌,沙雕,性感,逗比,一定要展示出來,要么讓大家為了視頻調(diào)性而看視頻,要么為了主角而看視頻。
矩陣:做矩陣十分重要,因為我們不能在一個號上吊死。參考以下形式:
大小號矩陣:做號的同時,啟用一個備用小號,兩個號用兩種剪輯形勢和風(fēng)格,然后一起做,最后看哪個號流量最好,就重心偏移。
站內(nèi)外矩陣:做抖音的同時,可以同步今日頭條,火山,西瓜視頻,這些都是一家的,綁定了說不定有額外流量。除此之外,快手,微視,B站,微博等,都可以同步更新,這里不火說不定那里就火了,然后自然能相互帶動。
二、循序漸進(jìn)
框架:拍視頻一定要有個完整的框架,封面怎樣的形式,怎么開頭,怎么進(jìn)入主題,怎么結(jié)尾,怎么引導(dǎo)后續(xù)評論,slogan(口號)等,最好有一個固定的模式(當(dāng)然不用太死板,可根據(jù)不同內(nèi)容靈活改變),但一定要有個自己的完整框架。
劇本/編導(dǎo):一個合格的視頻應(yīng)該有個合格的編導(dǎo)和不錯的劇情,劇情要有亮點(diǎn),有反轉(zhuǎn)(哪怕做顏值類也需要),內(nèi)容不要太平。要征服觀眾,首先征服自己。(你的成片,首先得吸引你自己,讓你自己都有看完,點(diǎn)贊,評論的沖動,這樣才能更好吸引別人)
內(nèi)容:內(nèi)容一定要有亮點(diǎn)或反轉(zhuǎn),這樣才能吸引人。段子,梗,無厘頭,其他反轉(zhuǎn),都可以參考。并且為了保證完播率,一定要精簡,要在最短的時間內(nèi)把內(nèi)容講好,并且吸引人。
緊跟熱門:無論是熱門視頻二次創(chuàng)作仿拍,或者抖音最近流行的歌,熱梗,都可以加入內(nèi)容里,只要協(xié)調(diào)就行。自然能獲得額外流量
三、發(fā)布須知
黃金時間段:選擇黃金時間段發(fā)布,能將曝光量最大化。一般為中午,晚上,睡前,自己可以多試幾個點(diǎn),找到最適合自己發(fā)布的具體時間。同時,也不能長時間固定一個時間段發(fā)布,可以適當(dāng)變化
合理蹭流:
1. 發(fā)布作品時候帶價#的話題,2-3個(搜索關(guān)鍵詞的時候選熱度最高的話題)
2. 定位帶上附近最知名的地點(diǎn)。(離自己經(jīng)常用抖音最近的地方最好)
3. @艾特抖音官方賬號,只要是抖音官方號就行,能有助于審核加快或者內(nèi)容熱度(被看上后)提升,推薦:抖音小助手,Dou+助手,抖音星探家等
4. 發(fā)布標(biāo)題一定要吸引人,標(biāo)題黨也行,只要不太夸張
5. 去其他視頻下面給評論者點(diǎn)贊啊,或者直接搶神評
提前預(yù)熱:不管是做短視頻還是直播,都可以提前預(yù)熱。如直播時候,可以強(qiáng)調(diào)什么時候會發(fā)布視頻,或者發(fā)布視頻,告知幾點(diǎn)會有直播。
四、后期運(yùn)營
1. 無論是什么號,剛開始的基礎(chǔ)流量很重要。因此,很多大公司剛開始的幾個視頻都會成千上萬的砸Dou+,這個其實(shí)有一定助推作用。當(dāng)然投多少,視經(jīng)濟(jì)情況而定。一般建議前3-5個可以投。
2. 合理引流:不管用什么手段,只要不違規(guī)就行。這個就是運(yùn)營該思考的問題,一個好的運(yùn)營是非常關(guān)鍵的。至于刷粉刷數(shù)據(jù),刷個幾十一兩百,問題應(yīng)該不大,刷不刷仁者見仁智者見智。對于幾百成千上萬的刷,那你就等著封號吧。
3. 互粉互贊:加一些互粉互贊群,不過這個量不能大,做個二三十個就是了,不然影響權(quán)重。并且,無論是互粉還是互贊,一定要先看完視頻再操作,而且最好是通過連接或者名片,不是直接搜索來互粉互贊。
注意:我們無論是給別人點(diǎn)贊,還是讓別人給自己點(diǎn)贊,或者互粉的時候,只要是為了漲數(shù)據(jù),那么就最好不只看了這個視頻就退出。
抖音是有監(jiān)測的,你點(diǎn)進(jìn)一個連接,只看了這個視頻,點(diǎn)贊操作之后就退出了,這不是讓系統(tǒng)辨識為刷數(shù)據(jù)的行為嗎?所以為了模擬正常,可以操作前后刷刷其他視頻。(當(dāng)然,這只是我個人看法)
數(shù)據(jù)分析:根據(jù)后臺給出的數(shù)據(jù)進(jìn)行分析,那個時間段是你的視頻播放量高峰,你就找準(zhǔn)這個點(diǎn)。粉絲年齡階層那個最大,你就多創(chuàng)作貼近這個年齡階層的。
抖音短視頻玩法技巧有哪些
1、軟廣植入
軟植入型也要讓用戶感知出來這是廣告,但是就像溫水煮青蛙,不會令用戶感到反感,或者說等反應(yīng)過來用戶已經(jīng)接收到所有信息了。
2、視頻內(nèi)容形式要新穎有創(chuàng)意
抖音短視頻類型定位就是娛樂性的,所以要把營銷產(chǎn)品很自然到視頻的內(nèi)容中,而且需要引入娛樂性元素,這樣才可以吸引住用戶的眼球,實(shí)現(xiàn)營銷的轉(zhuǎn)化。
3、與用戶不斷的互動
所謂”禮尚往來君子也“,在抖音視頻中也一樣,要與用戶不斷的互動,如積極回復(fù)用戶的評論,積極相應(yīng)用戶所反應(yīng)的問題等等,這樣不僅可以提高與用戶的粘合性,還有助于轉(zhuǎn)化忠實(shí)的粉絲。
4、分析用戶需求精準(zhǔn)投放
抖音可以利用人工算法挖掘出用戶的需求興趣愛好,所以通過抖音短視頻可以對用戶進(jìn)行定位,有針對性的進(jìn)行推送相關(guān)產(chǎn)品,不僅可以節(jié)省投放成本,還可以獲得精準(zhǔn)用戶群體。