短視頻廣告腳本怎么寫(xiě)

一、啥是短視頻廣告腳本？為啥它這么重要？

簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，短視頻廣告腳本就是你給廣告拍的一個(gè)“劇本”。它詳細(xì)地描述了視頻里要發(fā)生什么、誰(shuí)來(lái)說(shuō)什么、背景音樂(lè)是啥調(diào)調(diào)…… 總之，有了它，就像你拍電影有了分鏡頭劇本，心里踏實(shí)，拍攝效率杠杠的！

為啥它重要？你想啊，短視頻就那么十幾秒、幾十秒，稍微一眨眼，觀眾就劃走了！要是沒(méi)個(gè)好腳本，內(nèi)容亂七八糟、邏輯不通順，誰(shuí)有心思看你推銷產(chǎn)品？ 所以，一個(gè)好的腳本，能幫你：

抓住觀眾眼球：開(kāi)頭三秒定生死，腳本決定你能不能瞬間吸引住觀眾。

清晰傳達(dá)信息：把產(chǎn)品/服務(wù)賣(mài)點(diǎn)用最簡(jiǎn)潔的方式表達(dá)出來(lái)，別讓觀眾看了半天還不知道你想干啥。

引導(dǎo)用戶行動(dòng)：看完視頻，讓觀眾想點(diǎn)擊鏈接、想咨詢客服、想直接下單，這才是最終目的！

二、寫(xiě)好短視頻廣告腳本，你得掌握這些“葵花寶典”！

好了，廢話不多說(shuō)，直接上干貨！短視頻廣告腳本，可不是隨便寫(xiě)寫(xiě)就行的，這其中門(mén)道深著呢！

1.摸清你的“金主爸爸”和“目標(biāo)顧客”！

知己知彼，百戰(zhàn)不殆！拿到金主爸爸的任務(wù)后，別急著埋頭苦寫(xiě)，先好好研究一下：

產(chǎn)品/服務(wù)是啥？有啥特點(diǎn)和優(yōu)勢(shì)？

目標(biāo)受眾是誰(shuí)？他們喜歡啥？討厭啥？痛點(diǎn)在哪？

廣告目的是啥？提高品牌知名度？促進(jìn)產(chǎn)品銷售？ 還是別的？

只有把這些問(wèn)題搞清楚，你才能寫(xiě)出“對(duì)癥下藥”的腳本。比如，你是賣(mài)一款針對(duì)熬夜黨的護(hù)膚品，那你的目標(biāo)受眾就是經(jīng)常熬夜的年輕人，他們的痛點(diǎn)就是黑眼圈、皮膚暗沉、長(zhǎng)痘痘，你的腳本就要圍繞這些痛點(diǎn)來(lái)展開(kāi)。

2.搭好你的“故事框架”！

一個(gè)好的短視頻廣告，就像一個(gè)微型電影，要有沖突、有轉(zhuǎn)折、有高潮！ 不要上來(lái)就硬廣，觀眾可不傻！ 你可以試試這幾種常見(jiàn)的“故事套路”：

問(wèn)題-解決方案型：先拋出一個(gè)痛點(diǎn)問(wèn)題，引起觀眾共鳴，然后順勢(shì)推出你的產(chǎn)品/服務(wù)，解決問(wèn)題。 比如：“每天加班熬夜，黑眼圈都快掉到下巴了！用了這款眼霜，效果簡(jiǎn)直驚呆我了！”

前后對(duì)比型：展示使用產(chǎn)品/服務(wù)前后的巨大變化，讓觀眾看到實(shí)實(shí)在在的效果。比如：“以前皮膚暗沉粗糙，看起來(lái)老了十歲！用了這個(gè)精華，皮膚水嫩透亮，瞬間年輕！”

情景劇型：設(shè)定一個(gè)有趣的情景，把產(chǎn)品/服務(wù)巧妙地融入進(jìn)去，讓觀眾在輕松愉快的氛圍中接受廣告信息。 比如：幾個(gè)朋友聚會(huì)，其中一個(gè)皮膚特別好，大家紛紛追問(wèn)秘訣，她神秘一笑，掏出你的產(chǎn)品……

3.腳本要素要齊全！

一個(gè)完整的短視頻廣告腳本，應(yīng)該包含以下幾個(gè)要素：

場(chǎng)景：在哪里拍攝？ 室內(nèi)？ 室外？ 咖啡館？辦公室？

人物：誰(shuí)來(lái)演？ 主角？ 配角？ 演員的形象和性格是怎樣的？

對(duì)白/旁白：演員說(shuō)啥？ 旁白怎么解說(shuō)？ 語(yǔ)言要簡(jiǎn)潔、口語(yǔ)化，抓住用戶的心。

畫(huà)面描述：鏡頭怎么運(yùn)動(dòng)？ 拍攝角度是怎樣的？ 有沒(méi)有特效？ 畫(huà)面要足夠吸引人。

音樂(lè)/音效：用什么背景音樂(lè)？ 有沒(méi)有特殊的音效？ 音樂(lè)和音效要烘托氣氛。

時(shí)長(zhǎng)：每個(gè)鏡頭的時(shí)長(zhǎng)是多少？ 整個(gè)視頻的時(shí)長(zhǎng)是多少？

文案：視頻中的文案，包括標(biāo)題、字幕、引導(dǎo)語(yǔ)等等。

備注：補(bǔ)充說(shuō)明，比如演員的表情、動(dòng)作、語(yǔ)氣等等。

舉個(gè)栗子：

場(chǎng)景：辦公室工位

人物：小李（25歲，程序員，黑眼圈很重）

對(duì)白/旁白：

小李：（對(duì)著鏡子，一臉愁容）“天啊，這黑眼圈都快成國(guó)寶了！”

（畫(huà)外音）“熬夜加班，黑眼圈、皮膚暗沉，顏值大打折扣？ 別怕，XXX眼霜來(lái)拯救你！”

小李：（涂抹眼霜后，對(duì)著鏡子，驚喜地）“哇！效果也太好了吧！黑眼圈淡了好多，皮膚也亮了！”

（畫(huà)外音）“XXX眼霜，熬夜黨的福音！ 告別黑眼圈，重回顏值巔峰！”

畫(huà)面描述：

鏡頭1：小李對(duì)著鏡子，特寫(xiě)黑眼圈。

鏡頭2：特寫(xiě)XXX眼霜包裝。

鏡頭3：小李涂抹眼霜，輕柔按摩眼周。

鏡頭4：小李再次對(duì)著鏡子，露出自信的笑容。

音樂(lè)/音效：

開(kāi)頭：略帶憂傷的背景音樂(lè)。

中間：節(jié)奏輕快的背景音樂(lè)。

結(jié)尾：積極向上的背景音樂(lè)。

時(shí)長(zhǎng)：15秒

文案：XXX眼霜，熬夜黨的福音！

4.細(xì)節(jié)打磨，讓腳本更出彩！

有了框架，接下來(lái)就是填充細(xì)節(jié)，讓你的腳本更具吸引力！

開(kāi)頭要“抓人”：前三秒至關(guān)重要！可以用懸念、疑問(wèn)、反轉(zhuǎn)等方式，瞬間抓住觀眾的注意力。

語(yǔ)言要“接地氣”：多用網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)、口頭禪，讓觀眾覺(jué)得親切自然。

節(jié)奏要“緊湊”：短視頻時(shí)間有限，要避免拖沓，每個(gè)鏡頭都要有價(jià)值。

結(jié)尾要“引導(dǎo)”：引導(dǎo)用戶點(diǎn)擊鏈接、關(guān)注賬號(hào)、參與活動(dòng)等等。

三、寫(xiě)完腳本，別忘了“排練”！

腳本寫(xiě)好后，別急著開(kāi)拍！ 最好先“排練”一下，看看腳本是否流暢、邏輯是否合理、效果是否達(dá)到預(yù)期。 可以找?guī)讉€(gè)朋友來(lái)“試演”，聽(tīng)聽(tīng)他們的意見(jiàn)，再進(jìn)行修改和完善。

好啦，關(guān)于短視頻廣告腳本的寫(xiě)作技巧，今天就先聊到這兒。 記住，一個(gè)好的腳本，是短視頻廣告成功的關(guān)鍵！希望這篇文章能幫助你寫(xiě)出更棒的腳本，在短視頻這片藍(lán)海里乘風(fēng)破浪！ 祝各位早日實(shí)現(xiàn)“流量變現(xiàn)”的小目標(biāo)！