短視頻的出現(xiàn)讓更多人擁有了展現(xiàn)自己的機(jī)會(huì),而有的人也因此一夜爆紅,但如果想要更長(zhǎng)久的知名度的話,就需要給自己做出一個(gè)定位,未來(lái)的視頻也向這個(gè)定位發(fā)展,那么短視頻定位包括哪幾個(gè)方面?短視頻賬號(hào)人設(shè)怎么定位?
短視頻定位包括哪幾個(gè)方面
一、內(nèi)容垂直定位
內(nèi)容定位就是確定你要做哪方面的內(nèi)容,不要貪多。
如果你做萌寵類,那就多發(fā)萌寵相關(guān)的視頻;如果你做特效類,那你的視頻盡量多發(fā)特效相關(guān);如果你要唱歌,那就盡量多發(fā)唱歌的視頻……
我們可以看一些歌手的賬號(hào)信息,他們的賬號(hào)定位就是唱歌。
一點(diǎn)進(jìn)主頁(yè)查看,每一個(gè)視頻都是在唱歌,除了場(chǎng)景和服裝發(fā)生了變化,視頻的主體內(nèi)容是保持不變的。
這就是比較典型的在垂直領(lǐng)域深耕的短視頻賬號(hào)。
垂直內(nèi)容輸出,加上本人形象以及才藝的專業(yè)度,收獲了不少人氣,目前為止,這位大人的粉絲有822.4萬(wàn)。
堅(jiān)持發(fā)布垂直領(lǐng)域的內(nèi)容,官方推薦的幾率才會(huì)更大。
如果你其中一個(gè)視頻上了熱門,那么后續(xù),繼續(xù)在同類型視頻上進(jìn)行創(chuàng)意優(yōu)化,更新垂直內(nèi)容,有助于獲得更多推薦。
內(nèi)容如果過于雜亂,就很難形成獨(dú)特的標(biāo)簽,無(wú)法加深用戶對(duì)你的印象。
二、IP定位
IP是什么?
IP就是人設(shè)。你能給別人什么印象?你的標(biāo)簽是什么?你的角色是什么?人們提到你的時(shí)候,最先想到的是什么?
例如,我們提到“多余和毛毛姐”就會(huì)想到那句“好嗨喲,感覺人生到達(dá)了巔峰”,還有他那一頭夸張的假發(fā),一口濃濃地域氣息的方言。
“假發(fā)”、“方言”、“男扮女裝”這些形成了他讓人記憶深刻的標(biāo)簽,人們提到這些標(biāo)簽就能想到他。這就是他的人設(shè)做得成功的地方。
IP定位其實(shí)就是給自己一個(gè)人設(shè),通過不斷明確和加強(qiáng)角色特質(zhì),同用戶和粉絲們交流。
IP定位更多的是獨(dú)特優(yōu)勢(shì)的展現(xiàn),如果一種優(yōu)勢(shì)你具備而別人沒有或者比不過你,那么你在這方面就是絕對(duì)的王者,你在每一個(gè)視頻的拍攝中都可以利用這一優(yōu)勢(shì)并將其無(wú)限放大。
三、受眾群體定位
在同類型、同領(lǐng)域、同內(nèi)容賬號(hào)多如牛毛的情況下,很多早期,很多早期發(fā)展起來(lái)的賬號(hào)已經(jīng)占據(jù)了絕對(duì)優(yōu)勢(shì)的地位,成為行業(yè)大V,剛剛?cè)腴T的新手可能很難從中搶占一席之地。
怎么辦?
這時(shí)候最有效的辦法就是垂直細(xì)分后再細(xì)分,從中找出特定的受眾群體,根據(jù)這部分受眾群體的特點(diǎn)和需求,創(chuàng)作極具吸引力的內(nèi)容,吸引粉絲。
什么是垂直細(xì)分?
就是從一個(gè)點(diǎn)出發(fā),縱向延伸,向下挖掘,挑選主要業(yè)務(wù)再發(fā)展。
例如,舞蹈是一個(gè)大垂直領(lǐng)域,它的細(xì)分領(lǐng)域就有街舞、爵士、拉丁舞等細(xì)分領(lǐng)域。
但如果你你運(yùn)營(yíng)抖音短視頻中賬號(hào),這個(gè)“垂直細(xì)分”又稍微有所不同。
它被解讀為在自己比較占優(yōu)勢(shì)的領(lǐng)域深入表現(xiàn),然后再細(xì)分出最大優(yōu)勢(shì),即這種細(xì)分更側(cè)重于優(yōu)勢(shì)展現(xiàn),但具體分類還是要根據(jù)拍攝內(nèi)容的類型和目標(biāo)群體來(lái)決定。
所以,如果你想做的領(lǐng)域競(jìng)爭(zhēng)力大,那你就在領(lǐng)域里垂直細(xì)分,針對(duì)更細(xì)分的受眾群體制作出具有針對(duì)性的內(nèi)容。
只要你的內(nèi)容和人設(shè)足夠有亮點(diǎn),你就能做出只屬于你的特色短視頻。
短視頻賬號(hào)人設(shè)怎么定位
1.形象和個(gè)性:
你的外貌特征、怪癖,能不能給觀眾留下記憶點(diǎn),代古拉k,給人初戀般的微笑,她的每一個(gè)作品都是露著牙在沖你笑
2.興趣愛好:
你的人設(shè)一定要是你感興趣的方向,并且有一定的經(jīng)驗(yàn)或閱歷。強(qiáng)行給自己加戲,一定會(huì)讓人覺得很尬。比如一個(gè)月漲粉30萬(wàn)的麻辣得子,他除了做菜水平真專業(yè)以外,自己平時(shí)也愛給媳婦做飯,所以他做的美食賬號(hào)就要比同類型賬號(hào)都要好。
3.周圍的環(huán)境和人:
結(jié)合自己身邊的環(huán)境和人,只有記錄身邊真實(shí)的環(huán)境和人,你操作起來(lái)才不會(huì)累。比如現(xiàn)在有很多的情侶或者夫妻賬號(hào),他們就是用不同的方式展現(xiàn)給觀眾,記錄自己的生活。
4.用戶需求:
在確定自己人設(shè)的時(shí)候一定要確定你的人設(shè)滿足大眾的什么需求。比如走情感暖心路線的七舅腦爺,他滿足的就是大眾女性對(duì)完美男人的向往。我們都知道,世界上根本就不存在這樣的完美男人,只不過這個(gè)世界上確實(shí)有很多不負(fù)責(zé)任的男人,所以讓很多女人極度缺乏安全感,而七舅腦爺?shù)某霈F(xiàn)就給戀愛中的女人學(xué)習(xí)、模仿的參照物,以及單身女性美好的精神寄托。
5.市場(chǎng)差異化:
這個(gè)就比較好理解,就是你的人設(shè)和市面上同類型的賬號(hào)相比,你們有哪些不一樣?如果只是簡(jiǎn)單的跟風(fēng)模仿,那這個(gè)賬號(hào)就不會(huì)有任何特色,而且還會(huì)激發(fā)用戶和原作者的比較心理,實(shí)在是得不償失。有一個(gè)火鍋店跳俏皮舞的95年姑娘,相信不少人都有印象,小輝輝走紅以后,好多人都和她一樣,穿著中式禮服各種模仿,你們看,現(xiàn)在還有誰(shuí)記得她們呢?
6.你的世界觀:
你人設(shè)下所呈現(xiàn)的所有東西都是價(jià)值觀的體現(xiàn),所謂的價(jià)值觀也就是你內(nèi)心所相信和堅(jiān)持的,也只有這樣你才能走得更久。比如因?yàn)橐皇住蹲屛易瞿愕难劬Α芳t遍大江南北的莉哥,就這樣一個(gè)鄰家女孩形象的才女,本應(yīng)該是風(fēng)光無(wú)比的,卻因?yàn)閳D一時(shí)口嗨,嚴(yán)重違背了社會(huì)核心價(jià)值觀,被點(diǎn)名拘留,在網(wǎng)紅屆再也抬不起頭。
7.可持續(xù):
指的是你的人設(shè)是否可持續(xù),在你的人設(shè)下能不能源源不斷的產(chǎn)生內(nèi)容。如果不可復(fù)制,只是曇花一現(xiàn),用戶很快就會(huì)把你忘記。