vlog賽道愈發(fā)擁擠。
明星看到vlog強(qiáng)大的曝光能力相繼加入進(jìn)來,“大明星的私生活”引得無數(shù)粉絲及路人駐足,在傳播明星影響力之余也讓觀眾認(rèn)識(shí)到vlog這一視頻形式。
短視頻領(lǐng)域?qū)log的反應(yīng)就更大了。繼2018年9月短視頻時(shí)長與在線視頻齊平后,平臺(tái)內(nèi)容迭代的腳步持續(xù)加快,vlog被部分平臺(tái)寄予“下一茬優(yōu)質(zhì)內(nèi)容”的希望。近半年來平臺(tái)頻推流量支持、補(bǔ)貼等鼓勵(lì)措施,創(chuàng)作者受到大環(huán)境的鼓勵(lì)也紛紛入局。
▲ B站6月活動(dòng)“城市獵人——用vlog記錄你在這座城市的生活方式、美食奇遇、旅途趣事”
于創(chuàng)作者來說,補(bǔ)貼確實(shí)能夠解決短期內(nèi)的盈利問題,但如果要將其作為內(nèi)容產(chǎn)品長期投入,就還需要更謹(jǐn)慎些。畢竟vlog的內(nèi)核是紅人的人格魅力,比起垂類離消費(fèi)品還是太遠(yuǎn),更適合較長的變現(xiàn)周期。人格魅力立住了,變現(xiàn)的規(guī)模及穩(wěn)定性都好說,如果立不穩(wěn)則可能顆粒無收,從這個(gè)層面上看,vlog或?qū)⒈绕鹌渌膬?nèi)容形式的馬太效應(yīng)更強(qiáng)。
所以,做vlog就一定要成為頭部。盯著頭部去做,意味著前期需要非常入微的策劃及考量,那么讓我們引出今天要討論的問題:內(nèi)斂了太久的國人如何駕馭舶來品vlog?素人vlogger如何保證內(nèi)容的可看性?
vlog本質(zhì):
vlogger與觀眾彼此選擇的美好生活濾鏡
舶來品vlog原本同時(shí)表示video-log和video-blog,前者為視頻日志,主要是主觀視角下的日常記錄,后者為視頻播客,則為內(nèi)容表達(dá)的升級(jí),可以理解為圖文、140字微博的視頻版。人們討論vlog時(shí)更多指的是前者。
vlog剛傳入國內(nèi)時(shí),保留了很多國外vlogger原有的風(fēng)格,比如曾風(fēng)靡一時(shí)的“晨間日常”——生活方式、時(shí)尚美妝類在純白的床上蘇醒,睜開雙眼,穿著成套的睡衣起床洗漱化妝,制作一餐營養(yǎng)搭配過的早餐。
“精致的生活方式+ins風(fēng)的室內(nèi)設(shè)計(jì)+輕快的BGM”成為一段時(shí)間內(nèi)vlog的通用格式。
拿掉鏡頭后,博主真實(shí)的生活日常與之是否相符我們無從得知,但可以肯定的是,人們一旦意識(shí)到鏡頭的存在,將原本私密的信息暴露在社交環(huán)境中,多少都會(huì)傾向于展現(xiàn)美好的一面,最終呈現(xiàn)給觀眾的是篩選過的內(nèi)容。
而當(dāng)vlogger作為職業(yè)而存在,形成完整的產(chǎn)業(yè)鏈時(shí),市場以及特定群體的口味又將對(duì)vlog的內(nèi)容作出指導(dǎo)。人們看短視頻多是為了娛樂,而不是為了被教育,娛樂的場景下,人們就更傾向于只看自己認(rèn)同的內(nèi)容。這里并非是在對(duì)vlog做批判,而是說vlog作為一種商業(yè)化內(nèi)容產(chǎn)品,尤其是受到市場追捧vlog是觀眾及紅人共同選擇的結(jié)果,我們不應(yīng)該忽視這樣的客觀規(guī)律。
從另一個(gè)方面來說,觀眾似乎并不在意vlogger對(duì)生活素材的篩選,一些觀眾甚至將其視為持續(xù)關(guān)注的動(dòng)力之一,因?yàn)樯钐枰皟x式感”了。vlogger的生活的確與觀眾存在差異,但差異也沒有那么大。觀眾很清楚未加剪輯及梳理的生活是什么樣,反而是vlogger用自己擅長的拍攝、敘事、剪輯技能將這些人人都可能去經(jīng)歷的時(shí)刻打上高光,給予其一種值得被憧憬的美好。存在即合理,vlog可以說是vlogger與觀眾彼此選擇的美好生活濾鏡,而這層濾鏡讓多方受益。
優(yōu)質(zhì)vlogger法則:視角
產(chǎn)業(yè)化下的vlog的確需要內(nèi)容篩選,但這對(duì)vlogger的人格建設(shè)不構(gòu)成威脅。明確這個(gè)前提后,我們?cè)噲D討論,風(fēng)口熱潮下,創(chuàng)作者如何從定位階段就享有優(yōu)勢,以及賽道不斷擁擠的情況下,如何提升在整個(gè)vlog賽道中的競爭力。
除去00后這類在互聯(lián)網(wǎng)的陪伴下長大,觸網(wǎng)年齡低的人群,大部分國人普遍存在內(nèi)斂、不擅言辭的特質(zhì),在生活方式上也更趨同旁人而非堅(jiān)持個(gè)性化,這意味著其鏡頭情緒感染力和創(chuàng)造力存在一定劣勢,但這并不意味后者不是vlogger的好人選。帶著這個(gè)本土化背景,我們要拋出問題:素人vlogger如何確定自己要表達(dá)的內(nèi)容?如何實(shí)現(xiàn)人人皆可vlogger?
卡思數(shù)據(jù)(ID:caasdata6)認(rèn)為,這題當(dāng)下的最優(yōu)解是“視角”,即看到的東西、它的細(xì)致程度以及看待它的方式。
之前國內(nèi)首批vlogger之一的孫東山在接受卡思數(shù)據(jù)采訪時(shí)分享道:“快/慢節(jié)奏、內(nèi)容輕/重、表達(dá)直接/非直接。把他們排列組合就能得到很多風(fēng)格?!边@里主要表達(dá)的是視頻風(fēng)格,風(fēng)格輔助vlogger進(jìn)行人格塑造。卡思數(shù)據(jù)認(rèn)為可以在此基礎(chǔ)上對(duì)內(nèi)容做一個(gè)補(bǔ)充,將核心人物、領(lǐng)域、主題、表達(dá)方式等元素依次拆解羅列,得到下圖:
當(dāng)然這張圖并非窮盡式的完整,主要是想分享一個(gè)思考方式,即在主流元素拆解的基礎(chǔ)上,根據(jù)vlogger的特點(diǎn)選取個(gè)性化的細(xì)分賽道。
按照這個(gè)邏輯,我們可以試著拆一下卡思數(shù)據(jù)抖音紅人榜vlog類別:
張琳:伴侶+幽默+挑戰(zhàn)+日常
毒角SHOW:自己+正能量+國外+挑戰(zhàn)
在下鐵頭阿彪:與寵物+幽默+日常+第一人稱
燃燒的陀螺儀:自己+酷+技術(shù)流+飛行員
itsRae:自己+陽光開朗+旅行+“日記+視頻畫面”
選取細(xì)分賽道,將精細(xì)運(yùn)營做到極致,元素不用多,但需要表達(dá)到位。
此外,單看表中的單個(gè)標(biāo)簽,也有一些特征非常明顯的vlogger:老年紅人“挑戰(zhàn)年輕人喜歡做的100件事”的“鮀城大叔”、記錄日常搞笑片段的“Nick漲點(diǎn)薪吧”、步入婚姻生活的“鹵蛋妹”、極端環(huán)境挑戰(zhàn)的“信誓蛋蛋”和“幻想家japaul”、記錄與家人日常的“鄧攀攀兒”,等等。
▲ 抖音vlogger “鮀城大叔”
據(jù)了解,目前除了我們熟知的,在較為主流領(lǐng)域施展的vlogger外,內(nèi)容平臺(tái)上已經(jīng)開始涌現(xiàn)除一批特征明顯、身份標(biāo)簽獨(dú)特的創(chuàng)作者。
如外賣小哥“吳君_” :
在長沙從事外賣派送服務(wù)2年的吳君如今在B站積累了7.7萬粉絲。從4月開始,吳君每天會(huì)將自己的外賣錄像剪輯成視頻與大家分享,內(nèi)容為頭盔上的GoPro記錄下的路況和路人反映。其vlog的亮點(diǎn)是帶頭盔的小黃鴨和《騎著我心愛的小摩托》BGM。送餐過程中,遇到行人時(shí)吳君就會(huì)捏響車把上的小黃鴨,這時(shí)彈幕會(huì)出現(xiàn)“快按小黃鴨”“鳴鴨讓路”的互動(dòng),而當(dāng)這首BGM響起時(shí),粉絲會(huì)在彈幕中跟著合唱。
又如下肢行動(dòng)不便的紅人“大程子好妹妹”與網(wǎng)文作者“香酥雞翅zzZ”。前者用 vlog 展示殘障者如何在社會(huì)上正常生活。后者與粉絲分享自己在網(wǎng)文寫作中最為絕望的幾年經(jīng)歷。而如果以生活成本為考量標(biāo)準(zhǔn)的話,又有測評(píng)各種頭等艙、五星級(jí)酒店,一些奢侈品晚宴的座上賓的“曹譯文iris”,和深度體驗(yàn)印度貧民窟的紅人“20歲了還沒去過星巴克”。
他們的視角確實(shí)獨(dú)特,而在這些獨(dú)特中,不少是UGC類起家的內(nèi)容,這是平臺(tái)補(bǔ)貼鼓勵(lì)下的一個(gè)好現(xiàn)象。MCN可以借這個(gè)機(jī)會(huì),評(píng)估篩選出有潛力的vlogger將其收入麾下。
此外,vlog如何選取合適的視頻時(shí)長?卡思數(shù)據(jù)認(rèn)為或根據(jù)平臺(tái)氣質(zhì)和內(nèi)容容量選擇,或從短向長進(jìn)行過渡。當(dāng)然UGC、標(biāo)簽少的情況下,撐起3-5分鐘,甚至更長的時(shí)間是比較困難的,這類內(nèi)容建議選擇過渡。
基于人格魅力的vlog或許比其他的內(nèi)容類型難運(yùn)作一些,離爆發(fā)也還有距離,但值得欣喜的是,從相關(guān)內(nèi)容的現(xiàn)狀來說,vlog已然茁壯成長。