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3個(gè)月讓1000萬(wàn)老司機(jī)開(kāi)夜車(chē)不再害怕的抖音小哥哥到底說(shuō)了啥?

這個(gè)賬號(hào)名稱(chēng)為“懂車(chē)偵探”,迄今為止只有70個(gè)作品,卻積累了1245.3萬(wàn)粉絲。更加值得注意的是,它的第一條作品發(fā)布于2019年3月6日。沒(méi)錯(cuò),這即意味著,它只用了大約三個(gè)月的時(shí)間就積累了1200多萬(wàn)的粉絲,此漲粉速度和受歡迎程度真讓人嘆為觀止吶!那么,今天米格就為大家解密一下“懂車(chē)偵探”爆紅抖音背后的十大秘訣。

(一)賬號(hào)定位清晰,主頁(yè)一目了然

由“懂車(chē)偵探”抖音主頁(yè)截圖可知,該賬號(hào)的名稱(chēng)為“懂車(chē)偵探”;賬號(hào)簡(jiǎn)介為“記住我,幫你躲避危險(xiǎn)!合作VX:451269214”;賬號(hào)背景圖也有“汽車(chē)”的圖案標(biāo)識(shí),背景文字為“記住我!幫您遠(yuǎn)離用車(chē)危險(xiǎn)。優(yōu)秀的人都點(diǎn)了關(guān)注”。由此可見(jiàn):這是一個(gè)定位為教您如何躲避用車(chē)危險(xiǎn)的汽車(chē)類(lèi)抖音號(hào)。

有句話說(shuō)“內(nèi)容決定粉絲”。由“懂車(chē)偵探”性別分布圖可知:該賬號(hào)的男女粉絲比例分別為56.64%和43.36%。相比很多車(chē)品類(lèi)抖音號(hào)八九成的男性粉絲比例,該賬號(hào)的男女比例相對(duì)均衡得多。那么試問(wèn)為什么教人遠(yuǎn)離用車(chē)危險(xiǎn)的抖音號(hào)會(huì)這么受人歡迎呢?為什么該汽車(chē)類(lèi)賬號(hào)有這么多的女性粉絲呢?

這里叮當(dāng)老師就為大家科普一個(gè)心理學(xué)上的概念“損失厭惡”:

“損失厭惡”是指人們面對(duì)同樣數(shù)量的收益和損失時(shí),認(rèn)為損失更加令他們難以忍受。同量的損失帶來(lái)的負(fù)效用為同量收益的正效用的2.5倍。損失厭惡反映了人們的風(fēng)險(xiǎn)偏好并不是一致的,當(dāng)涉及的是收益時(shí),人們表現(xiàn)為風(fēng)險(xiǎn)厭惡;當(dāng)涉及的是損失時(shí),人們則表現(xiàn)為風(fēng)險(xiǎn)尋求。

人的本性就是趨利避害,就是追求快樂(lè),逃避痛苦。在漫長(zhǎng)的人類(lèi)進(jìn)化史上,天災(zāi)人禍、旦夕禍福無(wú)時(shí)無(wú)刻威脅著人類(lèi)的生存。人類(lèi)生存的艱難性和本性的趨利性就決定了人類(lèi)天生對(duì)負(fù)面的損失、危險(xiǎn)和信息更加敏感,所以人們才會(huì)密切關(guān)注一個(gè)教自己如何遠(yuǎn)離用車(chē)危險(xiǎn)的抖音號(hào)。

再加上中國(guó)是一個(gè)男權(quán)社會(huì),女性和男性相比更多的處于弱勢(shì)地位。在現(xiàn)實(shí)社會(huì)中,女性受到的很多威脅也來(lái)自于男性。這也驅(qū)使她們更多地尋求安全感和自我保護(hù),所以也會(huì)有更多的女性關(guān)注“懂車(chē)偵探”。

瀏覽“懂車(chē)偵探”的所有作品,我們很容易看到它的幾乎所有內(nèi)容都圍繞著“教人遠(yuǎn)離用車(chē)危險(xiǎn)”的定位主題,真正做到了從用戶(hù)角度出發(fā)的利益化“營(yíng)銷(xiāo)”??傊岸?chē)偵探”定位清晰,內(nèi)容垂直,所以吸粉精準(zhǔn),粉絲凝聚力強(qiáng)。

(二)傳遞真善美的正能量,符合抖音“記錄美好生活”的理念

眾所周知,抖音官方的廣告語(yǔ)就是“抖音,記錄美好生活”。在網(wǎng)絡(luò)監(jiān)管越來(lái)越嚴(yán)格的當(dāng)下,只有符合中國(guó)法律和道德規(guī)范的平臺(tái)和作品,才能得到長(zhǎng)遠(yuǎn)的可持續(xù)發(fā)展。

賬號(hào)“懂車(chē)偵探”就通過(guò)一個(gè)個(gè)用車(chē)騙局,讓粉絲在感受劇情故事中得到學(xué)習(xí)和啟迪。瀏覽它迄今為止發(fā)布的70個(gè)作品,每一個(gè)劇情都在傳遞真善美的價(jià)值觀,都在傳遞滿(mǎn)滿(mǎn)的正能量。

以如下視頻所示:

視頻展示了懂車(chē)偵探彭宇戳穿人販子面目,解救被拐嬰兒的故事。該作品的標(biāo)題為“家長(zhǎng)警惕!請(qǐng)看管好自己的孩子,不給壞人可乘之機(jī)!@玩車(chē)女神@抖音汽車(chē)#懂車(chē)小知識(shí)”。在視頻中,偵探彭宇說(shuō):“這孩子也就一兩個(gè)月大,立著抱會(huì)影響脊柱的發(fā)育,而且6個(gè)月以?xún)?nèi)的孩子喝一段奶粉,而你們卻用三段奶粉給孩子喂。孩子哭鬧的時(shí)候你們沒(méi)有安撫,卻下意識(shí)地用手捂住孩子的嘴,所以這孩子根本就不是你倆的。我剛才已經(jīng)報(bào)警,等警察來(lái)抓你們。”

該視頻傳遞了見(jiàn)義勇為、懲惡揚(yáng)善的正面價(jià)值觀,弘揚(yáng)了互幫互助、助人為樂(lè)的時(shí)代精神,也和社會(huì)主義核心價(jià)值觀相契合。當(dāng)然它也符合“抖音,記錄美好生活”的理念,自然會(huì)受到抖音平臺(tái)和廣大粉絲的歡迎和支持。

(三)賬號(hào)內(nèi)容專(zhuān)業(yè),風(fēng)格統(tǒng)一,可持續(xù)產(chǎn)出優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)內(nèi)容

俗話說(shuō)“專(zhuān)業(yè)的人做專(zhuān)業(yè)的事”,三分之一的抖音大號(hào)也都由專(zhuān)業(yè)的廣告公司所打造。瀏覽“懂車(chē)偵探”的作品,無(wú)論是從用車(chē)內(nèi)容,還是從拍攝質(zhì)量上,我們很容易感知到它的專(zhuān)業(yè)度。顯然,也只有通過(guò)專(zhuān)業(yè)化的策劃和拍攝,該賬號(hào)才能實(shí)現(xiàn)三個(gè)月增粉千萬(wàn)的佳績(jī)。

從用車(chē)內(nèi)容講解上,無(wú)論是偵探彭宇、紫寒、宛如的口述講解,還是汽車(chē)保養(yǎng)防坑指南、如何鑒別調(diào)表車(chē)和庫(kù)存車(chē)的表格,都為我們?cè)忈屃擞密?chē)安全的專(zhuān)業(yè)信息。

拍攝質(zhì)量上,無(wú)論是懸疑劇的劇情,還是高清晰的畫(huà)面,亦或是字幕和音樂(lè)的剪輯,我們也很容易感知到該賬號(hào)的專(zhuān)業(yè)化制作水準(zhǔn)。“懂車(chē)偵探”也簡(jiǎn)直是在用拍電影的手法拍攝短視頻,它一改了本菇?jīng)鰧?duì)抖音短視頻的看法。原來(lái),抖音上也有辣么高大上的作品鴨。這不禁讓本尊為沉迷抖音又找到了一個(gè)難以辯解的理由吶。

“懂車(chē)偵探”的所有作品幾乎都是以彭宇或紫寒為偵探主人公的懸疑劇情視頻,它們也都是以彭宇或紫寒的鏡頭為動(dòng)態(tài)封面??傊撡~號(hào)人設(shè)統(tǒng)一,格式固定,也形成了獨(dú)特的創(chuàng)意風(fēng)格。

由于是專(zhuān)業(yè)化團(tuán)隊(duì)運(yùn)營(yíng),每一個(gè)作品都經(jīng)過(guò)了用心打磨,所以在創(chuàng)號(hào)以來(lái)的104天內(nèi),該號(hào)已經(jīng)輸出了70個(gè)優(yōu)質(zhì)視頻,平均1.48天發(fā)布一個(gè)視頻,也強(qiáng)化了用戶(hù)的依賴(lài)心理。由于“懂車(chē)偵探”可持續(xù)產(chǎn)出優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)內(nèi)容,所以它的漲粉速度飛快。很多抖音新用戶(hù)都是一次關(guān)注,即成終身用戶(hù)。

(四)賬號(hào)真人出鏡,人格化鮮明

在抖音AI智能庫(kù)系統(tǒng)下,真人出鏡視頻更有可能被分配到更多流量?!岸?chē)偵探”賬號(hào)的幾乎所有作品都為真人出鏡。無(wú)論是高大帥氣的彭宇,還是美麗端莊的紫寒,或是氣質(zhì)出眾的宛如,真人出鏡都更有利于打造形象鮮明、貼近人心的權(quán)威形象,也塑造出了可信感,令人印象深刻。

特別是頻頻出鏡的長(zhǎng)腿歐巴彭宇葛格,可是老帥了。最近本菇?jīng)鰧?duì)于戴眼鏡的帥鍋,真的是毫無(wú)抵抗力。前段時(shí)間,鹿晗、吳亦凡、張藝興和朱一龍戴眼鏡的帥照就曾讓我鼻血直流,想入非非。

今天,彭宇歐巴戴眼鏡的模樣更是帥得一塌糊涂,本菇?jīng)雒棵刻稍诖采祥]上眼睛都是彭宇葛格的臉龐,讓我久久不能釋?xiě)选?/p>

叮當(dāng)

叮當(dāng)有話說(shuō)

此時(shí)此刻,想起又遇到了帥氣逼人的彭宇歐巴,本菇?jīng)鲂闹姓媸菨M(mǎn)滿(mǎn)的歡喜呢。我想,這就是新媒體小編的福利吧,每過(guò)一段時(shí)間都會(huì)邂逅好看的皮囊和遇見(jiàn)有趣的靈魂。

米格老師也相信,在彭宇葛格這位老司機(jī)的親自調(diào)教下,初出茅廬的本菇?jīng)鲋灰诩泳氒?chē),就一定可以實(shí)現(xiàn)車(chē)技突飛猛進(jìn)的偉大目標(biāo)!

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