從嚴(yán)肅的國(guó)家新聞?chuàng)u身一變?yōu)樾聲r(shí)代網(wǎng)紅,正值不惑之年的《新聞聯(lián)播》在各大短視頻平臺(tái)迎來了事業(yè)的”第二春“。8月16日,《新聞聯(lián)播》在微信公眾號(hào)上發(fā)布了它的第一條推送,閱讀量輕松突破10w+。時(shí)隔一星期,主播李梓萌的一條“快手的老鐵們,你們好!”的預(yù)告視頻正式宣布《新聞聯(lián)播》入駐快手,該視頻播放量目前已達(dá)1億1千余萬(wàn)次。
同日開通抖音官方號(hào),一天累計(jì)獲得超過1300萬(wàn)粉絲,漲粉速度讓人驚嘆。
其實(shí),《新聞聯(lián)播》這次聲勢(shì)浩大地入局短視頻并不是毫無預(yù)兆的。
入駐短視頻平臺(tái)有跡可循 早在7月25日開始,@央視新聞 就在微博上發(fā)布《新聞聯(lián)播》的“國(guó)際銳評(píng)”欄目短視頻,“國(guó)嘴”康輝擲地有聲的評(píng)論迅速引爆微博輿論場(chǎng),緊接著三天內(nèi)的“國(guó)際銳評(píng)”都登上了微博熱搜榜,相關(guān)話題閱讀量達(dá)到6.8億。#今天追新聞聯(lián)播了嗎#成為全網(wǎng)熱議。
7月25日,@央視新聞 在微博發(fā)文稱,“今日的《新聞聯(lián)播》在”飯點(diǎn)兒“講了件荒唐事,大家聽了可別‘噴飯’啊”,并配發(fā)主播康輝播報(bào)一篇名為《究竟誰(shuí)在全球到處欺侮恫嚇?biāo)?》的評(píng)論時(shí)直指美國(guó)指責(zé)中國(guó)破壞世界和平的觀點(diǎn)“荒唐得令人噴飯”的視頻。引發(fā)網(wǎng)友瘋狂討論,該條微博轉(zhuǎn)發(fā)量接近14w。
7月26日,《美國(guó)是全球合作發(fā)展的絆腳石》的播報(bào)視頻將#央視批美國(guó)怨婦心態(tài)#的話題推上了熱搜,閱讀數(shù)達(dá)5.2億,參與討論人數(shù)達(dá)20.2萬(wàn)。
7月27日,《美國(guó)應(yīng)該先治治自己的“人權(quán)病”了》的播報(bào)視頻再創(chuàng)金句,話題#新聞聯(lián)播揭美國(guó)遮羞布#閱讀量達(dá)1.8億,討論人數(shù)為10.6萬(wàn)。
作為傳統(tǒng)電視媒體的龍頭大哥,《新聞聯(lián)播》在微博的這一連串“硬核”回應(yīng),由電視新聞?shì)浾搱?chǎng)轉(zhuǎn)到微博輿論場(chǎng),搭載平臺(tái)和形式的轉(zhuǎn)變,讓人無法不聯(lián)想到這是在為日后入駐短視頻平臺(tái)試水。微博的“大火”明顯讓《新聞聯(lián)播》在入局其他短視頻平臺(tái)時(shí)更有底氣。
現(xiàn)象級(jí)的媒體融合事件 傳統(tǒng)媒體為求生存和發(fā)展開拓新媒體領(lǐng)域早已不是什么新鮮事,人民網(wǎng),人民日?qǐng)?bào),央視新聞等官媒在18年的時(shí)候就已經(jīng)開通了抖音賬號(hào),但是《新聞聯(lián)播》這次入駐引起的反響十分熱烈。 8月24日,《新聞聯(lián)播》官方抖音號(hào)僅發(fā)布了3條視頻,一天便累計(jì)漲粉1300w(截至發(fā)稿前,粉絲數(shù)已達(dá)1662.3w)。在首條抖音視頻中,主播康輝稱這里有真正的中國(guó),關(guān)注聯(lián)播的抖音號(hào),我們一起抖起來,一起上熱搜。截至目前,該視頻獲贊達(dá)1340.6w,評(píng)論逾10w條。 同日《新聞聯(lián)播》入駐快手的首支預(yù)告視頻在49分鐘內(nèi)播放量突破2800w,目前該視頻播放量已達(dá)1億1千余萬(wàn)次,賬號(hào)粉絲關(guān)注數(shù)達(dá)1673.4w。 如此龐大的播放量和關(guān)注規(guī)模,除了因?yàn)榍捌谖⒉岫鹊挠鄿?,絕大部分是源于《新聞聯(lián)播》自身的優(yōu)勢(shì)和刻意經(jīng)營(yíng): 1、“得天獨(dú)厚”的視頻制作優(yōu)勢(shì) 背靠傳統(tǒng)電視臺(tái)的制作背景,《新聞聯(lián)播》在視頻制作方面具有“先天優(yōu)勢(shì)”。在從長(zhǎng)視頻變短視頻,橫屏改豎屏的轉(zhuǎn)化過程中,《新聞聯(lián)播》的制作團(tuán)隊(duì)很好地掌控了電視新聞表達(dá)向短視頻情感化表達(dá)的轉(zhuǎn)變,將原本嚴(yán)肅的新聞內(nèi)容剪輯結(jié)合抖音、快手的卡點(diǎn)音樂形式,產(chǎn)生了意想不到的化學(xué)效果。 2、多年積累的品牌影響力 作為一檔國(guó)民電視新聞節(jié)目,《新聞聯(lián)播》在中國(guó)觀眾心目中的地位是不言而喻的,41年的“播齡”,即便是細(xì)微的變化也足以引起觀眾的一番熱議。 3、在嚴(yán)肅和接地氣間自由切換,呈現(xiàn)“反差萌”畫風(fēng) 早在主播評(píng)論頻頻登上微博熱搜開始,《新聞聯(lián)播》就一改從前嚴(yán)肅講道理的畫風(fēng),用接地氣的網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言“硬核”表達(dá)對(duì)美國(guó)的不滿,看得網(wǎng)友紛紛直呼大快人心。權(quán)威媒體用平民化的語(yǔ)言點(diǎn)評(píng)國(guó)際新聞,顛覆了觀眾的固有印象,強(qiáng)烈的“反差萌”風(fēng)格最大限度地調(diào)動(dòng)了網(wǎng)友的討論熱情。
為什么會(huì)選擇現(xiàn)在入局短視頻? 《新聞聯(lián)播》入局短視頻,無論是先前在微博上的試水,還是后來在抖音、快手上的快速漲粉,都是傳統(tǒng)媒體在面對(duì)新媒體沖擊下的一種改變。這種改變,傳遞著什么訊號(hào)?1、短視頻時(shí)代全面來臨 正如抖音總裁張楠在抖音大會(huì)上所述“也許到2020年,包括抖音、快手,以及其他短視頻產(chǎn)品在內(nèi),可能僅僅在中國(guó),整個(gè)短視頻就將達(dá)到10億的DAU?!倍桃曨l正以不可阻擋之勢(shì),沖擊著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)現(xiàn)下的格局。據(jù)QuestMobile《短視頻2019半年報(bào)告》顯示,截止到2019年6月,短視頻行業(yè)總體MAU 8.21億,同比增速32%,相比MAU 9.64億的在線視頻,二者差距正在持續(xù)縮小。此外,短視頻用戶的使用時(shí)長(zhǎng)呈爆發(fā)式增長(zhǎng),月人均使用時(shí)長(zhǎng)超22小時(shí),遠(yuǎn)遠(yuǎn)領(lǐng)先于在線視頻、手機(jī)游戲等行業(yè)。
顯然,短視頻正在成為一種互聯(lián)網(wǎng)生活方式,人們的生活習(xí)慣早已因?yàn)榻K端工具的迭代更新悄然發(fā)生變化,看電視的人在變少,如何讓更多的人喜歡新聞、愛看新聞是《新聞聯(lián)播》目前面臨的困境。從多年來的嚴(yán)肅、正式到如今的“接地氣”,在短視頻時(shí)代里,《新聞聯(lián)播》正試圖通過短視頻平臺(tái)主動(dòng)親近觀眾。毋庸置疑,這種反差成功吸引了觀眾,入駐短短幾天,《新聞聯(lián)播》在抖音、快手上的粉絲量就已輕松破千萬(wàn)。2、短視頻是官媒促活的新陣地 短視頻已成風(fēng)暴,現(xiàn)下的短視頻平臺(tái),就像颶風(fēng)后的海洋風(fēng)平浪靜,底下卻積蓄著隨時(shí)噴發(fā)的力量。在泛娛樂的短視頻平臺(tái)里,官方媒體就以其權(quán)威、不可替代的特性闖出一番天地。據(jù)人民網(wǎng)輿情數(shù)據(jù)中心,僅僅是2018年的上半年,抖音政務(wù)媒體類賬號(hào)就已超2800個(gè)。新華社、人民網(wǎng)等傳統(tǒng)媒體在抖音上的獲贊數(shù)累積過億,粉絲量破千萬(wàn)。而去年入駐快手的《新京報(bào)》“我們視頻”戰(zhàn)績(jī)也不凡,兩個(gè)月漲粉100萬(wàn)。
此外,碎片化的閱讀促使用戶越來越趨向短平快的內(nèi)容產(chǎn)品,以圖文為承載方式的內(nèi)容已難以滿足人們獲取信息的需求,人們渴求的是形式更為新穎、內(nèi)容更為豐富的內(nèi)容產(chǎn)品,而符合這兩點(diǎn)的短視頻自然成了人們的“新歡”。
《新聞聯(lián)播》不再局限于廣播電視上,入駐短視頻平臺(tái)在短短幾分鐘甚至幾秒時(shí)間內(nèi),用當(dāng)代年輕人所喜愛的通俗語(yǔ)言傳播國(guó)內(nèi)外的大事小事,無論是傳播范圍還是受眾范圍,都一定程度上有了向前邁一大步的可能?!缎侣劼?lián)播》的強(qiáng)勢(shì)入局成為了媒體融合中的經(jīng)典案例,它給傳統(tǒng)媒體帶來了靈感:短視頻將會(huì)是今后媒體融合的重要形式。再者,短視頻現(xiàn)在已經(jīng)日漸滲透到人們的生活以及各行各業(yè)的發(fā)展當(dāng)中,它所帶來的影響是無法估量的,因此在即將到來的5G時(shí)代,短視頻的地位上升毋庸置疑。