爆款短視頻必備的5大要素
制作一個爆款短視頻,首先知道一個優(yōu)質(zhì)短視頻包括哪些元素,干貨打包,全部帶走。
1、有創(chuàng)意有亮點的標題
標題是決定短視頻打開率的關(guān)鍵因素。平臺短視頻推薦分發(fā)時,會從標題中提取分類關(guān)鍵詞進行推薦。
接下來再根據(jù)短視頻的播放量、評論、用戶停留時長等綜合因素決定了平臺是否會繼續(xù)推薦該條視頻。標題展現(xiàn)可以提高短視頻的打開率,還能吸引精準用戶關(guān)注賬號。
2、視頻畫質(zhì)清晰不模糊
視頻畫質(zhì)清晰與否決定的是用戶觀看視頻的體驗感。 很多受歡迎的短視頻畫質(zhì)像電影“大片”一樣,畫面清晰度相當(dāng)高。這方面取決于拍攝硬件的選擇和視頻制作軟件的使用。
現(xiàn)在有很多短視頻拍攝和制作軟件的功能相當(dāng)齊全,濾鏡、分屏、拼接、大片特效等視頻剪輯的需求都能滿足。
3、能給用戶提供價值或者趣味
用戶停留短視頻的原因:一是她能從中獲取有用的內(nèi)容,二是她能從視頻中獲得有趣味的共鳴。
所以,我們的短視頻要能給用戶提供價值或者趣味,二者能滿足其一即可,而不是讓人看完覺得枯燥無味,不知所云。
例如,papi醬總以普羅大眾切身的生活體驗和經(jīng)歷為素材來制作短視頻,大部分人都能從她的短視頻中的某個點甚至是多個點獲取共鳴。
短視頻如果能融入這樣的元素,很大概率能提高用戶在視頻上的停留時長。
4、短視頻配樂及背景音樂的節(jié)奏把控
如果說標題決定了短視頻的打開率,那么音樂就決定了短視頻的整體基調(diào)。
短視頻是以視、聽來表達的形式,配樂作為“聽”的元素,能夠增強短視頻在鏡頭前給用戶傳遞信息的力量。
5、多維度精雕細琢
多方面多角度優(yōu)化視頻決定了短視頻整體的價值是否值得用戶一看。
強大的短視頻團隊都會在編劇、表演、拍攝、剪輯和后期加工等多方面精雕細琢,從每一個角度來讓視頻更好看,更有創(chuàng)意,從而打造出更優(yōu)質(zhì)的短視頻。
如果你的短視頻能具備以上五個元素的優(yōu)勢,還愁打造不出爆款?
短視頻漲粉最快的5個方法
微信、微博、小紅書等新媒體營銷是時代給我們的機遇,5G 時代最大的營銷是短視頻營銷。
很多品牌企業(yè),現(xiàn)在已經(jīng)意識到抖音巨大的營銷價值,小米、蒙牛、格力、海底撈、可口可樂、王老吉、海爾等超過 26.1% 的中國 500 強品牌,都已經(jīng)入駐抖音。 如今,短視頻正處于流量紅利的最后時期,根據(jù)過去微信、微博的發(fā)展軌跡,預(yù)計短視頻這波流量紅利還能持續(xù)一年左右。
1、堅持發(fā)垂直作品
運營抖音賬號,保證持續(xù)更新是十分必要的,另外內(nèi)容選題上要保證足夠垂直(每期做一個內(nèi)容),一方面有利于塑造個人 IP,另一方面還能夠?qū)崿F(xiàn)被機器識別打上統(tǒng)一標簽,更有利于吸引精準粉絲。在具體的內(nèi)容創(chuàng)作上,注意要保證足夠連貫、專業(yè),最重要的是能粉絲提供價值,只有這樣,他們才更愿意持續(xù)關(guān)注相應(yīng)號主。
2、權(quán)重和互動有關(guān)
內(nèi)容發(fā)布后,如果引導(dǎo)適當(dāng),我們常常能收到用戶的評論和反饋,這個時候就要注意了——每條都要回復(fù)。
用戶在收到回復(fù)的情況下,很有可能回來再次打開我們的視頻,一來二去我們的播放量隨之上升,進而增加賬號的權(quán)重與推薦量。
3、DOU+ 投放測試
粉絲做到 700-1000 的賬號,建議可以嘗試投放 DOU+,單條視頻投放預(yù)算一般控制在 300 左右:投 2-3 次 DOU+,每次 100 元。投放期間注意及時回收數(shù)據(jù),相應(yīng)做出調(diào)整、優(yōu)化,利用 DOU+ 推廣還有一個好處——帶動其它作品的播放量。
4、外部助推
在頭條系平臺上由于機器推薦的原因,初期的助推是十分重要的。發(fā)布視頻后,可以將視頻鏈接推送到粉絲團購群(也有一些抖音運營交流群),發(fā)紅包鼓勵群友第一時間給視頻點贊并轉(zhuǎn)發(fā)到朋友圈助推。外部助推所帶來肉眼可見的數(shù)據(jù)增長,效果是十分顯著的,有條件的一定要做。
5、熱搜話題與爭議話題自然漲粉
還有一種常用并且有效的自然漲粉方法——蹭熱點 。
日常注意把握留意抖音的新規(guī)或流量活動,最簡單粗暴的做法,就是在自己的內(nèi)容標題添加相應(yīng)的 #熱點話題,切記選擇話題的時候,要注意與內(nèi)容的相關(guān)性。
爭議話題: 除了上熱門,還能延長熱度,要注意評論區(qū)的互動。
雖然抖音一夜爆紅的素人、短視頻不在少數(shù),但是抖音的玩法并不是表面看到那么簡單。你以為錄了個視頻就能爆粉,上熱門;
實際上這不僅僅做的是視頻,還要有內(nèi)容定位、靈活的選題、穩(wěn)定的更新機制,會發(fā)現(xiàn)更多好玩的方法。
短視頻中的5大雷區(qū)
哪里有流量,哪里就有機會。短視頻平臺的崛起,成為企業(yè)提供了一個展示自己,打造“私欲流量”的機會。與傳統(tǒng)“雙微”相比,不管是個人創(chuàng)業(yè)者還是企業(yè)品牌,能從短視頻獲得的投入產(chǎn)出比高出了4倍有余。短視頻領(lǐng)域的商機由此可見。但是,短視頻策劃制作與運營是一個需要長久堅持,長期輸出的過程。而很多人在最初的熱情過后,后勁不足,往往走到半路就放棄。
1、過多地猶豫,下不定決定
不管是普通用戶還是企業(yè)主,做短視頻之前會考慮很多,很糾結(jié):是做短視頻還是堅守“雙微”?
如果做短視頻,該怎么做?過多的猶豫只會讓我們錯失良機。
當(dāng)前,短視頻平臺的發(fā)展還在成長中。
低成本地試錯,快步地前行,并在流量被分割完之前吸納一定的粉絲用戶群養(yǎng)成自己的“私域流量”,非常重要。
2、不做規(guī)劃還想吸粉 注冊賬號之后不要急于制作和發(fā)布視頻,先做好賬號定位、視頻內(nèi)容定位及日后的變現(xiàn)方式。
在沒有明確的賬號定位情況下,即使你偶然積累了大量的粉絲,最后也無法順利地實現(xiàn)持續(xù)變現(xiàn)。
3、做短視頻顏值高就一定能火 隨著短視頻平臺的不斷成熟和完善,以及入駐短視頻平臺的用戶大量增加,高顏值的用戶量也隨之增大,且同質(zhì)化日益嚴重。
用戶產(chǎn)生審美疲勞,打造同類的IP就更加困難,做短視頻運營盡量不要和領(lǐng)域頭部達人搶流量。
4、操之過急,想一口氣吃成個胖子
雖然我們平時在刷短視頻的時候,總是能刷到獲得百萬個贊的視頻內(nèi)容。短視頻策劃制作與運不要追求每個視頻都是爆款,都能有上百萬點贊。因為即便是粉絲量達到千萬級別的頭部達人,也難以做到這一點。
5、忍不住變現(xiàn)、漲粉誘惑
做賬號規(guī)劃時,一定要忍住3個誘惑:短視頻策劃制作與運營
第一、忍住變現(xiàn)的誘惑
當(dāng)粉絲用戶群體還不夠大、用戶黏性不夠強的時候,不要著急變現(xiàn),以免流失粉絲。
第二、忍住粉絲用戶數(shù)量的誘惑
很多人剛開始做賬號時,因為急于漲粉,會有shua粉的操作。但是這樣增加的粉絲都是一些“僵尸粉”,他們不會為視頻點贊。短視頻策劃制作與運營系統(tǒng)會習(xí)慣先把視頻推薦給你的粉絲,如果粉絲都不看你的視頻,系統(tǒng)就會判定你的視頻質(zhì)量低而減少推薦,情況嚴重時還可能會被降權(quán)。
第三、忍住競爭對手的誘惑
不要盲目跟風(fēng),隨意轉(zhuǎn)型。否則不僅會傷害賬號上的老粉,還會使自己的賬號風(fēng)格發(fā)生變化,賬號內(nèi)容不垂直,是會降低賬號權(quán)重,減少推薦量的。