一、危與機(jī)并存,MCN第一案敲響版權(quán)警鐘
8月30日,「MCN商用侵權(quán)第一案」塵埃落定。papitube作為被率先拉上臺(tái)面的MCN機(jī)構(gòu),敲響行業(yè)警鐘。
這一次的侵權(quán)事件源于papitube旗下評(píng)測(cè)博主「Bigger研究所」在2018年發(fā)布的一則視頻,視頻中的背景音樂(lè)在未經(jīng)授權(quán)的情況下使用了Lullatone于2011年發(fā)布的原創(chuàng)歌曲《walking by the side walk》。
消息一傳出,「papi醬公司短視頻配樂(lè)被訴侵權(quán)」就登上熱搜第一,并引起網(wǎng)友討論。
有網(wǎng)友在發(fā)現(xiàn)音樂(lè)版權(quán)商業(yè)發(fā)行平臺(tái)VFine Music是在今年三月才與Lullatone簽署合同后,調(diào)侃VFine Music是「音樂(lè)版視覺(jué)中國(guó)」。
但說(shuō)實(shí)話(huà),從維護(hù)版權(quán)角度來(lái)看,VFine的維權(quán)行為并沒(méi)有什么過(guò)錯(cuò)。
而中招的博主確實(shí)存在版權(quán)意識(shí)不足的問(wèn)題。在事件發(fā)生后,「Bigger研究所」于7月24日發(fā)布微博對(duì)情況進(jìn)行解釋?zhuān)诎讣泻螅?月12日再度發(fā)布微博道歉,并結(jié)合自身教訓(xùn)制作了一期科普小視頻,對(duì)此次侵權(quán)事件進(jìn)行全面復(fù)盤(pán)。
在視頻中,「Bigger研究所」坦承是因?yàn)樽陨戆鏅?quán)意識(shí)不足,并表示理應(yīng)賠償版權(quán)方Lullatone的損失。隨后,papitube旗下博主紛紛為版權(quán)發(fā)聲,表示理應(yīng)加強(qiáng)版權(quán)意識(shí),尊重他人勞動(dòng)成果。
但道歉之外,「Bigger研究所」在視頻中提到的一些情況也值得注意。
比如,短視頻創(chuàng)作往往要用到多個(gè)背景音樂(lè),而曲庫(kù)里音樂(lè)價(jià)格非常高昂,單曲價(jià)格達(dá)到上千元,且還存在版權(quán)授權(quán)不完全的情況?;蚴窍胍@得授權(quán)卻難以找到版權(quán)方等。
在這種情況下,內(nèi)容原創(chuàng)之路確實(shí)有苦難言,所長(zhǎng)的微博發(fā)出后,不少視頻UP主深表贊同,紛紛表示在內(nèi)容制作中遭遇過(guò)同樣的困擾,以至所長(zhǎng)這條「你拍的視頻可能侵權(quán)了」的微博再次登上熱搜。
雖然,「Bigger研究所」在視頻中再三申陳此事與papi醬無(wú)關(guān),但是,從專(zhuān)業(yè)角度來(lái)看,雖然與papi醬本人無(wú)關(guān),但papitube作為MCN機(jī)構(gòu)卻難逃其責(zé)。
一般來(lái)說(shuō),MCN機(jī)構(gòu)在與紅人簽約后,承擔(dān)著幫助博主拓展、維護(hù)各分發(fā)渠道的任務(wù),同時(shí),也承擔(dān)著對(duì)內(nèi)容的數(shù)字版權(quán)進(jìn)行管理的責(zé)任 。但由于目前國(guó)內(nèi)的MCN機(jī)構(gòu)發(fā)展模式尚不成熟,商業(yè)化能力及內(nèi)部制度不完善等原因,在內(nèi)容制作上存在一定疏漏,因此,導(dǎo)致侵權(quán)現(xiàn)象發(fā)生。
事實(shí)上,從VFine Music起訴papitube以來(lái),行業(yè)內(nèi)對(duì)此案件關(guān)注甚高,最大的原因就是,此案具有跨國(guó)維權(quán)、短視頻內(nèi)容維權(quán)的取證難、價(jià)值確定難等侵權(quán)特殊性,同時(shí),papitube又是短視頻領(lǐng)域數(shù)一數(shù)二的MCN機(jī)構(gòu),自帶流量效應(yīng)。
截至目前,案件塵埃落定, 但在維權(quán)以外,更該被關(guān)注的是自媒體從業(yè)者要如何避免侵權(quán)。
被槍打了的出頭鳥(niǎo)papitube首當(dāng)其沖,據(jù)所長(zhǎng)視頻了解,papitube目前已經(jīng)購(gòu)買(mǎi)了曲庫(kù),在對(duì)旗下博主進(jìn)行版權(quán)意識(shí)培養(yǎng)的同時(shí)也面向社會(huì)公眾進(jìn)行版權(quán)知識(shí)科普,先行整理了一波可適用的版權(quán)指南。
9月9日,papitube發(fā)布《自媒體從業(yè)者版權(quán)基礎(chǔ)指南》,從軟件、字體、音樂(lè)、圖片四個(gè)維度對(duì)短視頻創(chuàng)作者提供參考建議。
在被版權(quán)迎頭一擊后,papitube率先做出反應(yīng),總結(jié)自身經(jīng)驗(yàn)教訓(xùn),輸出第一手圖文攻略,可以說(shuō),這將成為行業(yè)及創(chuàng)作者的警示路標(biāo)。
二、短視頻風(fēng)口期的版權(quán)之惡
事實(shí)上,papitube并非個(gè)例,在短視頻內(nèi)容領(lǐng)域,正在上演著音樂(lè)市場(chǎng)曾經(jīng)的版權(quán)亂象。
2016年以來(lái),短視頻內(nèi)容發(fā)展迅猛,行業(yè)正處于野蠻生長(zhǎng)階段,素材拼貼、片段融合、音軌替換等現(xiàn)象層出不窮。
這和短視頻的生產(chǎn)模式密切相關(guān)。在短視頻領(lǐng)域,往往以UGC生產(chǎn)模式為主,很多短視頻內(nèi)容是對(duì)某一個(gè)長(zhǎng)視頻的二次剪輯和創(chuàng)作而來(lái)的 ,尤其是影視類(lèi)、科普類(lèi),其中,在很多時(shí)候會(huì)用到影視作品的畫(huà)面、背景音樂(lè),以及一些有版權(quán)的圖片。
即使短視頻發(fā)展到現(xiàn)階段,很多UGC和PGC內(nèi)容都仍舊沒(méi)有太強(qiáng)的版權(quán)意識(shí)。中文互聯(lián)網(wǎng)的免費(fèi)慣性下,這些博主們數(shù)字版權(quán)意識(shí)薄弱 ,甚至連本應(yīng)專(zhuān)業(yè)的MCN機(jī)構(gòu)、短視頻平臺(tái)等都頻頻出現(xiàn)疏漏。但隨著互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的進(jìn)一步成熟,行業(yè)對(duì)數(shù)字版權(quán)的保護(hù)意識(shí)在不斷提高,隨意使用受版權(quán)保護(hù)素材的現(xiàn)象正在被大眾譴責(zé)。
與此同時(shí),音樂(lè)版權(quán)方也瞄準(zhǔn)了各路紅人。
2017年,直播平臺(tái)花椒因?yàn)樵谖词跈?quán)的情況下長(zhǎng)期使用中國(guó)音樂(lè)制作權(quán)協(xié)會(huì)管理的音樂(lè)作品,從而站上被告席;2018年,斗魚(yú)一姐馮提莫在直播中翻唱了音著協(xié)管理的歌曲《戀人心》,也被判侵權(quán)。
頭部紅人的侵權(quán)行為往往更容易被發(fā)現(xiàn),眾目睽睽之下沒(méi)有藏得住的秘密。在直播平臺(tái)常出現(xiàn)「沒(méi)有授權(quán),先唱了再說(shuō)」的行為,甚至在一些電視節(jié)目,選秀綜藝?yán)?,也常常出現(xiàn)無(wú)版權(quán)翻唱。
2017年湖南衛(wèi)視的華僑春晚無(wú)版權(quán)改編了維塔斯的歌劇;去年五月,北京衛(wèi)視歌唱綜藝《跨界歌王》里,徐靜蕾翻唱了《戀戀風(fēng)塵》,不僅沒(méi)有獲得授權(quán),連詞曲作者都一概隱去。
事實(shí)上,無(wú)論是直播平臺(tái)、綜藝制作方,還是明星本人,一旦在版權(quán)上翻車(chē),不是補(bǔ)了授權(quán),就是賠了官司。
音樂(lè)市場(chǎng)的版權(quán)戰(zhàn)已經(jīng)打了很多年,如今燒到短視頻行業(yè)也是正常的。畢竟,影視動(dòng)漫、游戲等商用內(nèi)容都在為音樂(lè)版權(quán)付費(fèi),短視頻行業(yè)當(dāng)然也不能例外。
其實(shí),從2014年開(kāi)始,國(guó)內(nèi)的網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)平臺(tái)就開(kāi)始進(jìn)行版權(quán)整理,各大平臺(tái)在整頓線(xiàn)上音樂(lè)版權(quán)問(wèn)題的同時(shí)也開(kāi)啟了版權(quán)之爭(zhēng),騰訊、阿里、網(wǎng)易三大音樂(lè)巨頭麓戰(zhàn)不止,雖然戰(zhàn)況慘烈,但經(jīng)過(guò)一番混戰(zhàn)后,網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)市場(chǎng)鮮少出現(xiàn)沒(méi)有版權(quán)的音樂(lè)平臺(tái)。
專(zhuān)業(yè)網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)平臺(tái)的戰(zhàn)役燃至中場(chǎng),可隔壁短視頻平臺(tái)的音樂(lè)版權(quán)問(wèn)題卻鮮少受到關(guān)注。事實(shí)上,短視頻多以音樂(lè)作為背景或內(nèi)容支撐,比之音樂(lè)平臺(tái)更是侵權(quán)高發(fā)地。
2018年,國(guó)家版權(quán)局針對(duì)抖音、快手在內(nèi)的15家重點(diǎn)短視頻平臺(tái)進(jìn)行了約談,通過(guò)自查、用戶(hù)舉報(bào)等方式,下架版權(quán)相關(guān)音頻751個(gè)、視頻5284個(gè),永久封禁用戶(hù)達(dá)到11203個(gè)。
對(duì)這些平臺(tái)進(jìn)行清查后,侵權(quán)現(xiàn)象得到了進(jìn)一步遏制,但這與廣闊的內(nèi)容市場(chǎng)比起來(lái)還是微不足道,在短視頻平臺(tái)之外,還存在著各種各樣的平臺(tái)、機(jī)構(gòu)以及個(gè)人。
值得注意的是,在短視頻內(nèi)容遍地開(kāi)花的同時(shí),一批成熟的電子音樂(lè)版權(quán)交易平臺(tái)迅速崛起,并快速占領(lǐng)國(guó)內(nèi)數(shù)字音樂(lè)商用版權(quán)市場(chǎng),這些音樂(lè)商用版權(quán)平臺(tái)面對(duì)侵權(quán)行為并不會(huì)手軟。
雖然不乏版權(quán)權(quán)利人采用釣魚(yú)式維權(quán)的現(xiàn)象,但現(xiàn)階段難以依靠市場(chǎng)主體的自律性來(lái)規(guī)范版權(quán)問(wèn)題,因此,版權(quán)平臺(tái)的批量維權(quán)行為對(duì)市場(chǎng)教育具有相當(dāng)重要的意義 ,此外,短視頻市場(chǎng)不經(jīng)歷幾次刮骨之痛也難以正視版權(quán)。
從短視頻平臺(tái)、MCN機(jī)構(gòu)到內(nèi)容創(chuàng)作者都正面臨著一場(chǎng)版權(quán)陣痛。隨著行業(yè)規(guī)范的漸漸出臺(tái),這些侵權(quán)現(xiàn)象有所緩解,但這與浩瀚的內(nèi)容市場(chǎng)比起來(lái),還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠,在短視頻行業(yè)依然存在著各種各樣界限模糊的版權(quán)之爭(zhēng)。
papitube不是第一個(gè)也不是唯一一個(gè),作為專(zhuān)業(yè)的MCN機(jī)構(gòu),雖然面對(duì)侵權(quán)問(wèn)題已經(jīng)高度敏感了,但仍然難以避免博主犯事,其實(shí),追根究底還是版權(quán)意識(shí)不到位。
三、版權(quán)保護(hù)將成行業(yè)趨勢(shì)
音樂(lè)商用版權(quán)市場(chǎng)的率先覺(jué)醒打響短視頻行業(yè)的版權(quán)保護(hù)第一戰(zhàn)。
在papitube之后,各大MCN機(jī)構(gòu)、短視頻等內(nèi)容制作方獲取正版音樂(lè)授權(quán)的需求將會(huì)持續(xù)突顯。
但短視頻與常見(jiàn)的音樂(lè)侵權(quán)略有不同,短視頻中數(shù)字音樂(lè)主要涉及短視頻平臺(tái)、UGC用戶(hù)、音樂(lè)版權(quán)所有者和網(wǎng)絡(luò)傳播者四個(gè)主體,在多重利益主體下,侵權(quán)行為的責(zé)任界定往往不明確,且現(xiàn)行的版權(quán)保護(hù)大多是「亡羊補(bǔ)牢」式的事后補(bǔ)救,無(wú)非是「先侵權(quán),等通知; 你通知、我刪除」。
這種版權(quán)保護(hù)態(tài)度并不健康,版權(quán)保護(hù)應(yīng)該以事前預(yù)防為主,雖然侵權(quán)行為發(fā)生了這么多起,也有無(wú)數(shù)平臺(tái)和紅人被拉上被告席,但大多數(shù)都是補(bǔ)了授權(quán)、賠了錢(qián)后就揭過(guò)不提,行業(yè)內(nèi)真正需要的是有人站出來(lái)告訴大家,怎么避免侵權(quán)。
但顯然,鮮少有人意識(shí)到比維權(quán)更重要的是培養(yǎng)版權(quán)意識(shí) ,大眾也好,侵權(quán)人與被侵權(quán)人也好,不過(guò)是火燒到了自己頭上才開(kāi)始想著滅火,而沒(méi)有想過(guò)通過(guò)提供正版解決方案來(lái)規(guī)避侵權(quán)風(fēng)險(xiǎn)。
papitube在這一點(diǎn)上就做得很好,其在侵權(quán)事件發(fā)生后,根據(jù)自身的經(jīng)驗(yàn)教訓(xùn)總結(jié)了一套自媒體從業(yè)者的版權(quán)方法論,在指南中非常細(xì)致地列出了自媒體作者在內(nèi)容制作中可以避開(kāi)的版權(quán)問(wèn)題。針對(duì)眾多自媒體從業(yè)者即使有版權(quán)付費(fèi)意識(shí)也苦于無(wú)對(duì)接渠道的現(xiàn)象,papitube還給出了可聯(lián)系的版權(quán)購(gòu)買(mǎi)平臺(tái)。
在papitube發(fā)布的這一則指南中,從制造短視頻內(nèi)容的軟件,到查詢(xún)字體版權(quán)的網(wǎng)站,以及可用免費(fèi)字庫(kù)都列出來(lái)了。在音樂(lè)篇,也詳細(xì)給出了音樂(lè)作品的版權(quán)界定規(guī)則,比如「一首歌曲的版權(quán)分為兩部分: 詞曲和錄音,所以一首歌的完整版權(quán)可能會(huì)歸屬于兩家公司,未拿到完整權(quán)利的使用都會(huì)被視為侵權(quán)行為。 」
其實(shí),數(shù)字版權(quán)的管理是MCN機(jī)構(gòu)的重要任務(wù)之一,畢竟,內(nèi)容是MCN機(jī)構(gòu)、短視頻等制作者構(gòu)建企業(yè)商業(yè)模式壁壘的核心,而一旦惹上侵權(quán),迎來(lái)的將是萬(wàn)眾指責(zé)與無(wú)休無(wú)止的官司。
從內(nèi)容制作的源頭掐斷侵權(quán)才是正確的版權(quán)保護(hù)態(tài)度 ,對(duì)于短視頻從業(yè)者來(lái)說(shuō),papitube發(fā)布的《自媒體從業(yè)者版權(quán)基礎(chǔ)指南》可以作為版權(quán)保護(hù)的標(biāo)準(zhǔn)讀物,無(wú)論是簽約MCN機(jī)構(gòu)的正規(guī)軍,還是單打獨(dú)斗的短視頻創(chuàng)作愛(ài)好者都可以從這則指南里獲益。 另一方面,在音樂(lè)版權(quán)保護(hù)成為趨勢(shì)的當(dāng)下,企業(yè)需要提前布局,在核算最佳成本的情況下獲得有效的音樂(lè)版權(quán)授權(quán),而papitube發(fā)布的《自媒體從業(yè)者版權(quán)基礎(chǔ)指南》正適逢其會(huì)。 此外,根本解決版權(quán)問(wèn)題的途徑不是某一次維權(quán)獲賠金額有多高,而是教育市場(chǎng),培養(yǎng)用戶(hù)的付費(fèi)意識(shí)、版權(quán)意識(shí),高喊版權(quán)保護(hù)并不能規(guī)避風(fēng)險(xiǎn), 得落實(shí)到實(shí)處去,要提供具體的、實(shí)用的、可執(zhí)行的解決方案來(lái)推動(dòng)行業(yè)進(jìn)步。