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停更2個月,背后機(jī)構(gòu)陷刷量風(fēng)波,相親“胖娘”怎么了?

  粉絲高達(dá)2500多萬的“吃不胖娘”停更近2個月了。

  為何停更這么久?胖娘并沒有正面回應(yīng),而場妹向其所在機(jī)構(gòu)門牙視頻求證,得到的答復(fù)是:身體原因。還有一個消息是,門牙視頻曾因刷量被抖音官方處罰,其機(jī)構(gòu)排名一路下滑。因此,也有人猜測,胖娘停更或許與機(jī)構(gòu)身陷負(fù)面有關(guān)。

  但無論如何,對于這位在抖音和微視上粉絲都突破千萬、以相親內(nèi)容為主題的達(dá)人來說,到了關(guān)鍵節(jié)點(diǎn),接下來的選擇至關(guān)重要。

  胖娘停更兩個月

  快兩個月了,粉絲千萬的短視頻相親紅人“吃不胖娘”沒有更新過一條短視頻。

  如今打開胖娘的抖音,最新一條視頻發(fā)布時間是8月17號。而她的粉絲指出,這條視頻也不是新作品,早在一年前就已在網(wǎng)上發(fā)布過。在胖娘另外一個主營平臺微視上,最新發(fā)布的視頻日期是8月4號,再往前一個視頻的發(fā)布時間也已經(jīng)是6月底了。

  與此同時,吃不胖娘的微博也不再更新視頻。

  在9月發(fā)布的3條微博中,有2條是個人自拍,另外一條只發(fā)了一張美食圖片。

  達(dá)人停更,最先反應(yīng)過來的是她的粉絲。在吃不胖娘最新發(fā)布的幾個視頻中,大量的粉絲正在評論區(qū)尋找胖娘,不斷詢問胖娘去哪了,也有粉絲在留言區(qū)調(diào)侃:是忘記了登錄密碼,還是終于相親成功結(jié)婚去了?

  但面對眾多粉絲的詢問,胖娘都沒有正面回應(yīng)。

  作為一名深耕行業(yè)兩年的短視頻達(dá)人,胖娘的人氣有目共睹。在本次停更之外,她在兩年間基本保持穩(wěn)定的內(nèi)容更新,只是中途經(jīng)歷過一次轉(zhuǎn)型。

  兩年前,胖娘在微博陸續(xù)發(fā)布短視頻作品,最初的定位是一名美食達(dá)人,給女性推薦健康減肥餐,這也是“吃不胖娘”名稱的由來。

  在胖娘的微博和抖音里,至今還保留著曾經(jīng)拍攝的美食教學(xué)視頻。后來抖音崛起,短視頻迎來爆發(fā),吃不胖娘開始轉(zhuǎn)戰(zhàn)抖音和微視,期間經(jīng)歷了一次轉(zhuǎn)型:由原先的美食轉(zhuǎn)為劇情類短視頻,且以相親類內(nèi)容為主。

  不得不說,這次轉(zhuǎn)型是走對了路。在胖娘的抖音賬號里,點(diǎn)贊數(shù)最高的正是一個相親類視頻,發(fā)布于2018年7月。

  視頻里,吃不胖娘長相酷似陳喬恩,對沒房沒車的相親對象溫柔得反常,憑借甜美的長相以及反差的劇情,該視頻被大量人轉(zhuǎn)發(fā),點(diǎn)贊數(shù)迅速突破了300萬。

  此后,吃不胖娘又陸續(xù)發(fā)布了多個相親類短視頻,借由這類視頻,吃不胖娘漲粉飛快,2019年初的時候抖音才800萬粉絲,如今這個數(shù)據(jù)已經(jīng)到1400萬;而在微視,吃不胖娘的粉絲也超過了1000萬,是微視目前最頭部的幾個達(dá)人之一。

  其機(jī)構(gòu)曾刷量被處罰

  吃不胖娘的停更不僅引起粉絲討論,也引起了業(yè)內(nèi)廣泛的關(guān)注。

  對此,短視頻工場特地向吃不胖娘背后的機(jī)構(gòu)門牙視頻求證,得到的回復(fù)是:停更是因?yàn)樯眢w不好。

  某短視頻平臺的知情工作人員也告訴場妹:“之前聽說是去做手術(shù),但后來就不知道了。已經(jīng)有段時間了。”

  還有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為,胖娘停更或許跟門牙視頻有關(guān)。據(jù)悉,胖娘是門牙視頻自主孵化的達(dá)人。除去胖娘,這家機(jī)構(gòu)還孵化出“化妝師小鑫”、“辣媽艾小鑫”等短視頻紅人。但最近,門牙視頻在抖音上并不好過,正因?yàn)樗⒘渴录硐蒿L(fēng)波。

  今年7月份, 抖音官方微博公布了一批違規(guī)賬號及機(jī)構(gòu)的處罰通告,該通告顯示:對存在嚴(yán)重刷量行為的安琪莉娜.王、賓利哥、超模大寶等1621個賬號進(jìn)行了永遠(yuǎn)封禁處理。對存在刷量行為的“戀與白侍從”、“娛樂圈小妖”等601個賬號封禁30天,下架所有視頻。

  其中“戀與白侍從”便是門牙視頻旗下的頭部賬號,抖音賬號顯示的粉絲數(shù)一千三百多萬。

  根據(jù)發(fā)布的通告顯示,抖音對門牙視頻進(jìn)行了處罰: 凍結(jié)MCN權(quán)益30天,期間不再享有抖音MCN的身份和相關(guān)權(quán)益。

  刷量并不罕見。據(jù)悉,目前市面上的刷量業(yè)務(wù)層出不窮,不僅局限于機(jī)器刷量,還有真人在線刷,一份抖音真人套餐,包含5000個真人粉絲+點(diǎn)贊+評論,價格只需要2550元。

  然而,刷量無疑是對專注做內(nèi)容的機(jī)構(gòu)和達(dá)人利益的損害。“如果這個行業(yè)的人普遍都去刷量,長此以往只會讓這個行業(yè)競爭更惡劣,變得更糟。”某業(yè)內(nèi)資深人士告訴短視頻工場,尤其是對于廣告主來說,根本沒法確認(rèn)發(fā)布效果。

  因此,抖音等平臺早已開始嚴(yán)控刷量行為。據(jù)場妹觀察,刷量事件后,門牙視頻在抖音MCN 榜單排名中不斷下跌。今年6月,在抖音官方發(fā)布的MCN榜單中,門牙視頻排名第5,是抖音頭部MCN之一。而在兩天前,10月10日,抖音發(fā)布的9月MCN榜單中,門牙視頻排名24,已經(jīng)退到了榜單20名開外。

  機(jī)構(gòu)身陷刷量風(fēng)波,旗下的達(dá)人或多或少會受到影響。因此,對于胖娘停更一事,外界就有多人猜測或許是跟機(jī)構(gòu)身陷負(fù)面有關(guān)。

  胖娘到了節(jié)點(diǎn)時刻

  無論停更背后的真實(shí)情況如何,有一點(diǎn)是肯定的:在行業(yè)深耕兩年多之后,胖娘如今已來到了紅人生涯的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)。

  繼續(xù)保持原來的人設(shè)和內(nèi)容,還是轉(zhuǎn)型?
如何拓寬自己的變現(xiàn)渠道,試水直播或者電商?
該如何持續(xù)吸粉,走得更遠(yuǎn)?

  從吃不胖娘的視頻數(shù)據(jù)表現(xiàn),我們可以感覺到用戶口味的變化。

  如今翻看吃不胖娘的抖音,最新上傳的三個視頻點(diǎn)贊數(shù)分別為12萬,17萬以及28萬。這與過去時常破百萬的點(diǎn)贊數(shù)據(jù)差距甚大。

  數(shù)據(jù)下降一方面是因?yàn)榕帜锔虏换钴S;另一方面,或許也是源于用戶的審美疲勞。

  一直以來,胖娘最受粉絲歡迎的是甜美的長相,以及溫柔卻又有些呆萌的性格。過去,吃不胖娘也是圍繞著這一人設(shè)打造內(nèi)容,尤其以相親類內(nèi)容為主。

  在她今年發(fā)布的視頻中,幾乎三分之二的視頻與相親有關(guān),相親這件十分具有中國特色的事。

  在網(wǎng)上的關(guān)注度一直居高不下,且這一生活場景最容易制造戲劇沖突。

  因此,不僅僅是胖娘,很多達(dá)人創(chuàng)作視頻時都很喜歡選擇相親這一話題。但相親這類內(nèi)容也有局限性,長時間觀看同個情景的內(nèi)容,即便每個視頻劇情不一樣,用戶也很容易陷入疲勞。

  短期可以用這類視頻快速漲粉,但長期就需要做內(nèi)容延伸。

  在內(nèi)容上,是圍繞人設(shè)延伸更多的內(nèi)容類型,還是直接更換定位,做不同的內(nèi)容領(lǐng)域,這是吃不胖娘目前正需要考慮的事情。

  此外,除去內(nèi)容,在達(dá)人自身的發(fā)展道路上,胖娘也來到一個轉(zhuǎn)折的關(guān)鍵點(diǎn)。

  頭部短視頻達(dá)人的發(fā)展路徑是多樣的,往左走,可以出圈當(dāng)藝人,當(dāng)演員、出歌曲、參加綜藝節(jié)目。往右走,可以成立自有品牌、開直播、做電商。就胖娘目前的狀態(tài)而言,如果是身體原因,那就身體第一好好休養(yǎng),這個是最重要的。如果不是身體原因的話,則長期停更,背后機(jī)構(gòu)發(fā)展受挫。

  未來的道路注定還需要更好的規(guī)劃。2019年4月,胖娘發(fā)布一個視頻,標(biāo)題為《這一次,我不知道我做的選擇對不對》。視頻中,她在相親時遇到了前任,再三猶豫之下,最后選擇與前任再續(xù)前緣。

  吃不胖娘在視頻里做過很多次選擇,但這一次不是在戲里,在紅人生涯的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn),她什么時候復(fù)出呢?

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