抖音教程繼8月知識(shí)類內(nèi)容成為新的熱門領(lǐng)域后，9月知識(shí)類內(nèi)容熱度依舊不減;
達(dá)人漲粉速度有所放緩，1位達(dá)人漲粉超千萬(wàn);
有特色、內(nèi)容鮮明的達(dá)人更容易突圍，“韓美娟”“海揚(yáng)”迎來(lái)漲粉最兇猛的一個(gè)月……
他們的賬號(hào)有著怎樣的規(guī)律和方法？面對(duì)內(nèi)容飽和的創(chuàng)作擁擠該如何突圍？
1、數(shù)據(jù)：最高漲粉1082萬(wàn)
下圖是統(tǒng)計(jì)了2019年9月的抖音短視頻達(dá)人漲粉情況，來(lái)看看誰(shuí)是最大的“黑馬”。有幾個(gè)關(guān)鍵數(shù)據(jù)先標(biāo)粗——
1.榜單TOP150達(dá)人漲粉均超百萬(wàn)，1位達(dá)人漲粉超千萬(wàn)；
2.漲粉數(shù)最高為1082萬(wàn)，由“韓美娟”獲得；
3.有113人的漲粉區(qū)間為“100-199萬(wàn)”；
4.150位達(dá)人覆蓋了9個(gè)垂直領(lǐng)域以上，其中本月最熱門依舊是“輕松搞笑類”150位達(dá)人中，各個(gè)區(qū)間的漲粉數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)如下圖所示：
數(shù)據(jù)顯示，9月份內(nèi)這150位達(dá)人漲粉均超過(guò)100萬(wàn)——
榜單第一是憑借一句“百因必有果，你的報(bào)應(yīng)就是我”火遍全網(wǎng)的“韓美娟”，漲粉1082萬(wàn);
第二名是“驚天碉堡團(tuán)”，“父子檔”上演搞笑日常漲粉596萬(wàn);第三是官媒賬號(hào)“人民日?qǐng)?bào)”，本月漲粉527萬(wàn)。
本月達(dá)人漲粉大多停留在100-199萬(wàn)這個(gè)區(qū)間，共113人。漲粉超過(guò)400萬(wàn)的僅4人，漲粉稍有疲軟。其次，粉絲總量數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)如下圖所示：
其中，2000萬(wàn)以上區(qū)間，9月較8月減少了2人，1000-1999萬(wàn)區(qū)間人數(shù)有所減少，減少了7人;500-999萬(wàn)區(qū)間，9月較8月減少了14人，100-499萬(wàn)區(qū)間人數(shù)增加了23人。
粉絲總數(shù)最高的是“人民日?qǐng)?bào)”4406萬(wàn)，粉絲增量527萬(wàn)，排名第3。
可以看到，本月垂直類型占比有這么2個(gè)特點(diǎn)——
（1）輕松搞笑類最受歡迎
除了明星和官方賬號(hào)外，在9月份的黑馬榜TOP150中，視頻內(nèi)容類型所占比重最大的仍然是輕松搞笑類短視頻，占比30%，且較上月的27.99%有所提高。
（2）知識(shí)類占比提高
本月TOP150達(dá)人“知識(shí)類”這一領(lǐng)域，占比達(dá)到了13.33%，較上月有所增加。
可以說(shuō)明，抖音的知識(shí)類賬號(hào)正在崛起，且增速并無(wú)放緩。情感生活類、美妝類分別占比15.33%和8.00%，此外還包括了美食、寵物、游戲、汽車以及魔術(shù)視頻等多種類型。
2、案例解讀：他們的漲粉秘籍是？
下面，我們將從榜單TOP150選出具有代表性和借鑒意義的幾位進(jìn)行分析。
案例一：貓總白一航：設(shè)定新穎，連貫劇情
“貓總白一航”是一個(gè)原創(chuàng)動(dòng)漫賬號(hào)，目前在抖音上僅發(fā)布28個(gè)視頻就收獲了521萬(wàn)粉絲和3096萬(wàn)個(gè)贊。本月漲粉361萬(wàn)，位于9月抖音黑馬榜第6。
該賬號(hào)2019年8月22日發(fā)布第一個(gè)視頻，經(jīng)過(guò)一個(gè)多月的時(shí)間，粉絲從0漲至500萬(wàn)，且增速并無(wú)放緩。
原創(chuàng)動(dòng)漫IP在抖音并不少見，像頭部賬號(hào)“一禪小和尚”“僵小魚”等，為何“貓總白一航”能橫空出世，吸引粉絲眼球?我們總結(jié)了以下三點(diǎn)：
一．設(shè)定新穎，切入角度新奇
賬號(hào)的主角是一個(gè)每天晚上8點(diǎn)就會(huì)變成貓的總裁，因?yàn)槟惩硗獬龆`被女性下屬當(dāng)成流浪貓撿回家，故事由此展開。
總裁名叫白一航，貓形態(tài)時(shí)被下屬取名為小白。白天是說(shuō)一不二的霸道總裁，晚上就變成一只打著領(lǐng)帶的小黑貓。
有一集視頻里，貓總在和下屬的相處過(guò)程中，盡管貓總一直在心里告誡自己是一個(gè)霸道總裁，不能被貓玩具所吸引，但每次下屬拿起玩具和他玩時(shí)總會(huì)不由自主被吸引，實(shí)力演繹“真香現(xiàn)場(chǎng)”。如此巨大的反差使網(wǎng)友們直喊萌，戳中了不少粉絲的萌點(diǎn)。
此外，“貓總白一航”是用“漫動(dòng)畫”的形式，與“一禪小和尚”和“僵小魚”的形式不同。 據(jù)悉，漫動(dòng)畫一種區(qū)別于傳統(tǒng)形式的動(dòng)畫、漫畫，它融合了文字、圖片、音頻、視頻等多種元素，介于動(dòng)畫與漫畫。
這種形式與動(dòng)畫、漫畫相比，它的制作時(shí)長(zhǎng)更短，因此在快節(jié)奏的短視頻市場(chǎng)中能更好地保證質(zhì)量和更新。
二．獨(dú)立又連貫的劇情，粉絲粘性高
從目前發(fā)布的視頻來(lái)看，“貓總白一航”的劇情性較高，但每集的內(nèi)容也很完整，具有相對(duì)獨(dú)立性。
目前，劇情發(fā)展到貓總想要離開下屬家，但每次都被各種各樣的原因拖住，或是雷雨夜、或是下屬加班睡著貓總不忍心其著涼為其蓋被、或是下屬回家相親貓總假裝不在意實(shí)在暗地里偷偷看著她……
每一集視頻的內(nèi)容都極具吸引力，在吸引粉絲觀看的同時(shí)，也能使粉絲不斷地關(guān)注故事后續(xù)的發(fā)展，這樣不僅增加了粉絲量，也增加了粉絲的粘性。
三．結(jié)合網(wǎng)絡(luò)話題引討論
相親是常被網(wǎng)友討論的話題，畢竟每逢佳節(jié)被催婚。
(數(shù)據(jù)來(lái)源：星榜)
9月14日，我們可以看到“貓總白一航”的粉絲增量由13日的7.8萬(wàn)猛增40萬(wàn)。
那天，“貓總白一航”發(fā)布了視頻《中秋遭遇父母花式催婚，該怎樣應(yīng)對(duì)?在線等》。
截止10月12日，該視頻總點(diǎn)贊量超過(guò)140萬(wàn)，引起1萬(wàn)多人轉(zhuǎn)發(fā)和評(píng)論。
不止相親，網(wǎng)絡(luò)上常被網(wǎng)友調(diào)侃的“真香”、“打臉”等網(wǎng)絡(luò)熱詞、話題都被融入到了劇情中，視頻內(nèi)容豐富有趣接地氣，自然能俘獲觀眾的芳心。
案例二：海揚(yáng)：“全能外賣小哥”，個(gè)性鮮明
“海揚(yáng)”在抖音發(fā)布的第一個(gè)視頻是在2017年11月，雖然入局較早，但視頻反響平平。
自2019年8月4日開始，“海揚(yáng)”開始了全能外賣小哥系列。
此系列第一個(gè)視頻內(nèi)容主要是達(dá)人送奶茶外賣，結(jié)果取單時(shí)奶茶店老板因?yàn)楦鞣N事情一直不出餐，達(dá)人為了不超時(shí)開始自己做奶茶，該視頻點(diǎn)贊量超231萬(wàn)，引起1萬(wàn)多轉(zhuǎn)發(fā)。
此后，“海揚(yáng)”便以這個(gè)方向?yàn)橐曨l內(nèi)容的創(chuàng)作方向。全能外賣小哥系列至今有21個(gè)視頻，集均點(diǎn)贊量超百萬(wàn)，集均評(píng)論量超2萬(wàn)，由此可見這個(gè)系列的視頻效果。
(數(shù)據(jù)來(lái)源：星榜)
9月是“海揚(yáng)”漲粉較快的1月，單月漲粉318萬(wàn)，位9月抖音黑馬榜第12。
在激烈的短視頻行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)中，輕松搞笑類視頻的競(jìng)爭(zhēng)更甚，“海揚(yáng)”是如何從這條賽道中突圍的，場(chǎng)妹認(rèn)為有以下兩個(gè)原因：
1.人設(shè)清晰，標(biāo)志性動(dòng)作增加記憶點(diǎn)
可以看到，“海揚(yáng)”早期的視頻并沒有一個(gè)清晰的定位，所以即使視頻內(nèi)容足夠優(yōu)秀，卻缺乏一個(gè)讓觀眾記憶的點(diǎn)。 全能外賣小哥系列中將主角定義為一個(gè)外賣小哥，并通過(guò)不斷的視頻內(nèi)容來(lái)證實(shí)“全能”的特征。
無(wú)論是化妝、制作冷飲、攝影、補(bǔ)胎、插畫、做油茶……
沒有這個(gè)外賣小哥不會(huì)的，一如他簡(jiǎn)介里說(shuō)到的“只有想不到，沒有做不到”。
這樣通過(guò)每一集視頻來(lái)加強(qiáng)全能外賣小哥的人設(shè)，定位清晰又足夠接地氣，足夠給觀眾留下深刻印象。
同時(shí)，在每集視頻的結(jié)尾，我們都可以看到他會(huì)露出一個(gè)笑容和捋頭發(fā)的動(dòng)作，這樣的標(biāo)志性行為能夠多方位增強(qiáng)觀眾記憶點(diǎn)。
對(duì)于抖音平臺(tái)來(lái)說(shuō)，抖音賬號(hào)定位越垂直，賬號(hào)權(quán)重越高。
一個(gè)好的抖音賬號(hào)定位，可以幫助我們快速漲粉、快速引流、快速變現(xiàn)。抖音賬號(hào)定位越精準(zhǔn)、越垂直，粉絲越精準(zhǔn)，變現(xiàn)越輕松，獲得的精準(zhǔn)流量就越多。
