幫助更多的人
做更好的視頻!

抖音推薦算法深度解析,你離上熱門只差一步!

  正所謂知己知彼,才能百戰(zhàn)百勝。

  作為短視頻運(yùn)營、操盤手,第一步就是要對抖音的用戶畫像、內(nèi)容特征和推薦機(jī)制了如指掌。不然,盲目的開始,最大的結(jié)果可能就是草草的結(jié)束。

  1、抖音推薦算法

  抖音推薦算法是什么?

  簡單通俗的講,算法就是一套評判機(jī)制。這套機(jī)制對平臺的所有用戶都有效,無論是內(nèi)容生產(chǎn)者(拍視頻的人)或內(nèi)容消費(fèi)者(看視頻的人),很多時(shí)候我們既是生產(chǎn)者也是消費(fèi)者。

  我們在平臺上的每一個(gè)動作都像是一個(gè)清晰的指令,平臺根據(jù)這些指令來判斷我們的性質(zhì)。

  并將我們分為優(yōu)質(zhì)用戶、沉默用戶、流失用戶、可挽回用戶等;還會判斷我們是否為營銷號,有沒有違規(guī)操作。

  如果是不符合抖音調(diào)性的營銷號,平臺就會將我們的賬號關(guān)進(jìn)小黑屋;相反如果判斷出我們是一個(gè)優(yōu)質(zhì)的用戶,平臺就會給予我們一定扶持。

  ?算法有什么用?

  算法對于平臺最大的用處是管理自己平臺上的用戶數(shù)據(jù),并且根據(jù)用戶的一系列反饋行為來改進(jìn)平臺功能,提高用戶體驗(yàn)從而使平臺吸引更多用戶、留住更多用戶,最終使平臺形成一個(gè)可循環(huán)的良性生態(tài)。

  ?算法有什么好處?    

  算法對內(nèi)容生產(chǎn)者的好處: 我們既然想在別人的地盤為自己吸粉,就一定要明白別人的規(guī)則。

  就像追一個(gè)女孩子你得明白女孩子的喜惡,才有機(jī)會見縫插針地進(jìn)入她的心吶。更何況,讀懂平臺比讀懂女孩子容易的多!

  只要我們意識到平臺的推薦機(jī)制,我們便可以有意識的設(shè)計(jì)自己的行為,引導(dǎo)平臺判定我們是優(yōu)質(zhì)用戶從而分配給我們更多、更精準(zhǔn)的流與更高的權(quán)限。

  算法對內(nèi)容消費(fèi)者的好處: 大家刷淘寶刷抖音或者刷頭條刷多了,下次再打開APP時(shí)是否覺得很多推薦的內(nèi)容都是自己比較喜歡比較有興趣看的?

  其實(shí)平臺為了提升用戶體驗(yàn)為了留住你。它會根據(jù)你的行為來分析你的興趣,然后給你打上一個(gè)標(biāo)簽再將同類標(biāo)簽的內(nèi)容生產(chǎn)者的內(nèi)容推薦給你,你們便是一個(gè)池子里的人。

  抖音推薦算法的流程,基本上可以用下圖來概括:

  第一步:審核

  上傳視頻后,第一步會機(jī)器審核。

  然后審核包括視頻畫面、標(biāo)題關(guān)鍵詞、視頻文案;例如有沒有出現(xiàn)廣告、有沒有帶水印或者LOGO、內(nèi)容是否裸露、不雅、血腥等,如果出現(xiàn)平臺禁止的內(nèi)容,我們的視頻就會被打回或者被限流(只有你自己可以看見你發(fā)布的內(nèi)容)。

  如果有違規(guī),可能會提前進(jìn)入人工審核人員階段。

  第二步:智能分發(fā)

  如果沒有關(guān)鍵詞違規(guī)或者畫面問題,系統(tǒng)會結(jié)合關(guān)鍵詞匹配200~300左右的用戶,也就是我們所說的初始流量池。

  視頻發(fā)布之后,系統(tǒng)會根據(jù)視頻內(nèi)容給你的視頻加上標(biāo)簽(如旅行、美女、美食、重慶、西安、海島…..),再由機(jī)器小范圍的推薦給可能會對你視頻標(biāo)簽感興趣的人群,計(jì)算在單位時(shí)間之內(nèi)觀眾的評論、點(diǎn)贊和分享數(shù)。

  具體公式是:熱度=A×視頻完播率+B×評論數(shù)+C×點(diǎn)贊數(shù)+D×分享數(shù),系數(shù)A,B,C、D會根據(jù)整體的算法實(shí)時(shí)微調(diào),大致上:播放量(完播率)>點(diǎn)贊>評論>轉(zhuǎn)發(fā) ,這是首次推薦。

  第三步:擴(kuò)大推薦

  如果你的視頻經(jīng)過第一次推薦得到了比較好的觀眾反饋,那么這時(shí)你的視頻將會被推薦給更多的潛在觀眾,我們叫擴(kuò)大推薦。

  機(jī)制跟第一次推薦一樣,這次觸達(dá)的觀眾人數(shù)大概是1000-5000人。

  第二次推薦的反饋較好平臺將推薦第三次,第三次就是上萬或者幾十萬的流量,一直以此類推。要是反饋依然較好平臺就會以大數(shù)據(jù)算法結(jié)合人工審核的機(jī)制,衡量你的內(nèi)容可不可以上熱門。

  根據(jù)臻美傳媒-抖商研習(xí)社的實(shí)操經(jīng)驗(yàn),一般一個(gè)視頻發(fā)布1個(gè)小時(shí)內(nèi),視頻播放量達(dá)到5000以上,并且點(diǎn)贊數(shù)高于100,評論數(shù)高于10基本上就能上熱門了。

  所以,請大家牢記以下這串?dāng)?shù)字:1-5000-100-10;

  什么意思呢?就是說你發(fā)布的視頻,最好能在1小時(shí)之內(nèi),播放量突破5000,而點(diǎn)贊量能大于100,評論數(shù)大于10;那么,得到系統(tǒng)推薦的機(jī)率就大很多了,基本上離熱門也不遠(yuǎn)了。

  2、什么樣的視頻有爆款潛質(zhì)?

  相信大家在運(yùn)營賬號的時(shí)候,經(jīng)常都會有一種期待甚至忐忑不安的情緒在里面。那就是在視頻發(fā)布之后,會時(shí)不時(shí)的去看看播放量,看這個(gè)視頻會不會大火。

  根據(jù) 臻美傳媒-抖商研習(xí)社 的實(shí)操,其實(shí)我們比較看重發(fā)作品之后的第一個(gè)小時(shí)。一般情況下,前面一個(gè)小時(shí)系統(tǒng)給的流量超過5000,點(diǎn)贊超過50,播贊比為100:1,90%的概率會進(jìn)入下一個(gè)更大的流量池。

  如果在下一個(gè)流量池,用戶的互動也超過100:1;可能也會一直爆,一般到1000w播放會是一個(gè)瓶頸(視頻火了之后,人工會進(jìn)行再次審核,如果人工覺得內(nèi)容有任何打擦邊球的會直接收回流量)。

  這就是為什么很多人都有困惑,為什么明明流量跑得好好的,系統(tǒng)突然就停止推薦了。

  其實(shí)有時(shí)候內(nèi)容做得好,也不一定會被系統(tǒng)喜歡,決定權(quán)還是在平臺方。尤其是涉政、隱私、暴露,還有互粉等敏感因素,都是有可能被叫停甚至直接封號的。

  但是如果要進(jìn)入百萬池,小爆一下,前1個(gè)小時(shí)必須要保持在10%播贊率左右。否則,沒戲。進(jìn)1000萬池,需要更高的播贊率。

  
3、為什么100w播放量,需要播贊率達(dá)到10%?

  根據(jù)我們的實(shí)操還有臻美傳媒-抖商研習(xí)社社員的反饋,3%的播贊率是抖音平均率,所以如果你的作品前一個(gè)小時(shí),拿不到3%的播贊率,那基本沒有大火的可能性。

  一個(gè)作品,打動你的粉絲,需要最起碼3%的播贊率。

  一個(gè)作品,被排山倒海的幾萬幾萬播推到陌生人手機(jī)上的時(shí)候,如果沒有前期的10%播贊率,非常難應(yīng)對給你了幾萬播后,陌生人能給你幾個(gè)贊。

  前期一個(gè)10%播贊率的作品,進(jìn)入大池子后,播贊率會急劇下降,因?yàn)槟愕淖髌肥谴怪钡?,粉絲喜歡,陌生人不怎么喜歡。

  給你幾萬播后,播贊率就降到7%左右。這依舊是個(gè)非常好的播放率,能夠繼續(xù)支撐你的作品到10萬級池子里面滾動,直到100w池。

  進(jìn)入百萬池后,更大的人浪來了,所以你的播贊率會進(jìn)一步下降到5%左右,甚至3.5%左右。這就是為什么你的作品感覺熄火了。因?yàn)橐呀?jīng)達(dá)到了抖音的平均值了。

  所以,一個(gè)作品發(fā)出后,基本前面一兩個(gè)小時(shí),或者30分鐘左右,就能預(yù)測到是否會火了。隔夜火或者以后火的例子,屬于另外一個(gè)范疇——也就是我們經(jīng)說的二次推薦、挖墳;適用的算法是不一樣的。

  什么是二次推薦?

  所謂的二次推薦,俗稱“挖墳”。其實(shí)是通過閉環(huán)效應(yīng)出來的。

  比如你一個(gè)作品,發(fā)布后,抖音主動推送2000播,獲0贊,肯定熄火了。但是如果閉環(huán)效應(yīng),別人通過別的視頻進(jìn)來后,給這個(gè)作品點(diǎn)了一次贊,如果能做到200人進(jìn)來,都能給這個(gè)作品點(diǎn)贊,就獲得200贊。這時(shí)候這個(gè)作品就已經(jīng)達(dá)到10%的播贊率了。

  抖音是隨時(shí)都在掃描的,就會重啟對這個(gè)作品的推送。這就是所謂的挖墳。背后也是一種算法而已。二次推薦,挖墳,都是這個(gè)意思,背后原理就是這樣的。

贊(7)
本站內(nèi)容僅供個(gè)人學(xué)習(xí)交流,不允許用于商業(yè)用途,否則法律問題自行承擔(dān)。侵權(quán)請聯(lián)系刪除,如轉(zhuǎn)載,請保留文章鏈接:http://m.xiaohengli.cn/5755.html

抖音培訓(xùn)教學(xué) 更專業(yè) 更方便

聯(lián)系我們抖音教程

登錄

找回密碼

注冊