抖音教程在種草功能創(chuàng)作者的加持下，今年11.11期間，商品分享短視頻也成為當下熱門的電商節(jié)點參與方式。
購物車視頻日均活躍互動用戶數(shù)超5000萬，抖音好物發(fā)現(xiàn)節(jié)標簽播放量已達123億。在抖音參與商品分享的直播場次高達50萬場，總計觀看次數(shù)破20億。
11.11期間，開通購物車功能用戶數(shù)突破200萬，相比618凈增長100%。
抖音11.11期間，最受用戶喜愛的分享達人TOP5為李佳琦Austin，認真少女_顏九，認真種包的D表姐，駱王宇，桃子小姐。
11.11期間，抖音購物車視頻當日發(fā)布量較618增長了300%
官方主推標簽頁享受流量增益。
主推標簽頁有專人運營，享受站內(nèi)流量增益、明星共推、站內(nèi)資源引流和中心會場引流?；顒悠陂g攜主推標簽投稿，優(yōu)質(zhì)作品選入標簽頁享受二次流量分發(fā)。
抖音11.11期間，最受用戶喜愛的商品品類Top5是美妝個護、服裝服飾、食品飲料、日用百貨、母嬰 。除了吃穿住的基本需求之外，抖音在美妝和親子領(lǐng)域有獨特的種草技巧。
11.11發(fā)現(xiàn)抖音新鮮好物-品類分析
11.11抖音好物的觀看量、分享量、參與達人數(shù)較618提升顯著;
1、服裝服飾品類中，女裝最為熱銷，連衣裙、男士T恤單品更易選擇購買
2、護膚類商品是美妝首選。普適性高的面膜、面霜、粉底單品更易選擇購買
3、食品飲料中茶類、零食類是熱銷品類，普洱，熟食臘味單品容易被種草
抖音好物發(fā)現(xiàn)節(jié)排行榜
抖音好物發(fā)現(xiàn)節(jié)·直播種草排行榜
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(數(shù)據(jù)來源：抖音平臺，2019年11月11日)
?抖音好物發(fā)現(xiàn)節(jié)·種草達人排行榜
(數(shù)據(jù)來源：抖音平臺，2019年11月11日)
抖音好物發(fā)現(xiàn)節(jié)·種草標簽視頻播放量排行榜
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電商營銷趨勢展望
短視頻電商營銷與傳統(tǒng)電商業(yè)務相互滲透，優(yōu)化商品與消費者的連接，提升電商營銷能力。
抖音個性化種草與推薦標簽，服務用戶消費需求。
尼爾森調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，72%的中國消費者表示他們在每次購物時都會尋找新產(chǎn)品，遠高于全球57%的平均值。
中國消費者更樂于“嘗鮮”，品牌與內(nèi)容聯(lián)動，推新品、打爆品、深種草，成為吸引消費者眼球，激發(fā)消費熱情的不二法寶
玩轉(zhuǎn)人群精準化運營是影響營銷價值的關(guān)鍵，90后、00后是消費增長的核心驅(qū)動力，下沉城市潛力不斷釋放
(數(shù)據(jù)來源：巨量算數(shù)，2019年11月)
說明：00后人群均為18歲以上成年人。
