抖音教程1月8日，火山小視頻和抖音宣布品牌整合升級，火山小視頻更名為抖音火山版，并啟用全新圖標(biāo)。
升級后，抖音火山版仍保持獨(dú)立運(yùn)營，內(nèi)容將與抖音逐步實(shí)現(xiàn)互通。
此外，平臺將推出“云梯計劃”，提供100億流量扶持。
該消息迅速引起行業(yè)震蕩，熱度堪比“火山爆發(fā)”。有業(yè)內(nèi)人士表示“流量的融合，新的機(jī)會來了”，也有感慨“火山可惜了”……
昨天剛好是“2020年火山新年派對”，平臺公會齊聚哈爾濱。會上，平臺負(fù)責(zé)人也對品牌升級動作進(jìn)行了詳細(xì)的解讀。
雙平臺合并之后，4.5億的超級短視頻平臺，會給公會、機(jī)構(gòu)、主播達(dá)人帶來怎樣的新機(jī)遇?
1 、抖音火山版來了！
1月8日，火山小視頻官方宣布：火山和抖音進(jìn)行品牌升級，原火山小視頻正式更名為“抖音火山版”，并啟用全新圖標(biāo)，于1月10日正式上線。
據(jù)了解，主要從三個方面入手對品牌進(jìn)行合并升級。
1. 四大升級，平臺互通融合
打通抖音和火山小視頻，實(shí)現(xiàn)流量、福利、內(nèi)容和服務(wù)四個方面融合升級。
流量升級： 兩大平臺數(shù)億用戶流量貫通，打造超級流量池，實(shí)現(xiàn)更多、更廣泛、更精準(zhǔn)的流量扶持。
福利升級： 流量扶持、成長福利、福利資源等各項政策計劃雙平臺應(yīng)用，在一定程度上提升了機(jī)構(gòu)和創(chuàng)作者的積極性。
內(nèi)容升級： 構(gòu)建超級平臺、超級內(nèi)容共同體，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容互補(bǔ)，打造多元復(fù)合型內(nèi)容生態(tài)圈層，進(jìn)一步實(shí)現(xiàn)全方位用戶覆蓋。
服務(wù)升級： 提供創(chuàng)作者貼身服務(wù)，政策同步，后臺統(tǒng)一，為機(jī)構(gòu)和主播在雙平臺運(yùn)營方面提供更精細(xì)化、便捷化的服務(wù)。
2. 短視頻達(dá)人破圈
（1）四大變革升級，打造內(nèi)容共同體
雙端流量加持、雙端權(quán)益保護(hù)，雙端創(chuàng)作者服務(wù)，一號雙平臺便捷運(yùn)營……
火山小視頻和抖音內(nèi)容全面互通后，將從流量、數(shù)據(jù)、環(huán)境和服務(wù)入手為機(jī)構(gòu)和創(chuàng)作者進(jìn)行全方位的變革升級。
通過此舉，有助于打破兩大平臺內(nèi)容與交互圈層，實(shí)現(xiàn)平臺調(diào)性互補(bǔ)、內(nèi)容互補(bǔ)、用戶互補(bǔ)，從而實(shí)現(xiàn)創(chuàng)意破壁、交互破壁和內(nèi)容破圈三大突破。
兩大平臺整合為一個超級內(nèi)容平臺，將拓寬內(nèi)容用戶覆蓋版圖，讓創(chuàng)作者、主播和用戶粉絲在廣闊的世界中匯聚交流。
（2）推出“云梯計劃”
在短視頻方面，抖音火山版還將推出“云梯計劃”，提供100億資源扶持火山和抖音創(chuàng)作者。
這一整套的成長方案包括了創(chuàng)作者的雙端分析工具，各種活動的助力加熱、更專業(yè)的一對一顧問服務(wù)，以及各種獨(dú)家合作和曝光等。
據(jù)悉，抖音火山版預(yù)計在未來6個月中，從目前的火山創(chuàng)作者里再培養(yǎng)出10名千萬粉絲和100名百萬粉絲的創(chuàng)作者。
3. 助力公會和主播成長
（1）五大利好，探索多元變現(xiàn)
2019年，抖音大力發(fā)展直播業(yè)務(wù)。此次抖音和火山小視頻的合并對兩大平臺的公會和主播來說無疑是一個新機(jī)會。
數(shù)億用戶流量得以流通，資源扶持和平臺政策同步，24小時的官方服務(wù)……
通過多項舉措升級，實(shí)現(xiàn)流量、粉絲、收入、服務(wù)以及業(yè)務(wù)五大升級，多方挖掘變現(xiàn)渠道，實(shí)現(xiàn)“打賞+電商+商業(yè)化”的多元變現(xiàn)模式，構(gòu)建從內(nèi)容到商業(yè)再到內(nèi)容的良性循環(huán)。
據(jù)了解，抖音火山版主播日結(jié)即提功能即將上線。
（2）精準(zhǔn)賦能
品牌升級后，抖音火山版將保持獨(dú)立運(yùn)營，并且在資金、流量和資源等方面持續(xù)增加投入，精準(zhǔn)賦能公會和主播成長，預(yù)計于2020年實(shí)現(xiàn)平臺20家月流水1000萬以上的公會和200家月流水100萬以上的公會。
“幫助用戶記錄自己的生活，發(fā)現(xiàn)更大的世界，這是抖音和火山共同的初衷。”
抖音CEO張楠表示，這次品牌整合升級目的是優(yōu)化用戶體驗(yàn)，給用戶提供更高效、易用的服務(wù)，同時為創(chuàng)作者提供更大的價值。
火山和抖音的內(nèi)容將在未來逐步實(shí)現(xiàn)互通，讓用戶能看到更豐富的內(nèi)容，讓創(chuàng)作者的內(nèi)容能獲得更好的分發(fā)。
2 、“合體”之后的新想象
火山小視頻和抖音的品牌合并升級消息一出，迅速引發(fā)了業(yè)內(nèi)人士的熱議，有人表示“這是個好消息，新機(jī)會到了”，雙端流量平臺或讓抖音成為未來最大的短視頻平臺。
1月6日，抖音發(fā)布《2019抖音數(shù)據(jù)報告》，披露的最新成績單顯示：截至2020年1月5日，抖音日活躍用戶數(shù)已經(jīng)突破4億。
此次抖音火山合體，無疑再次擴(kuò)大了抖音DAU的潛力和增量空間，面對快手的3億DAU追趕，抖音再次拉開一定差距，并極有可能借助此次品牌合并來刺激抖音DAU，再度迎來爆發(fā)。
而抖音火山版亦能夠借助抖音的流量紅利，實(shí)現(xiàn)整體變現(xiàn)營收的拉升。
從內(nèi)容層面來說，主打年輕酷炫的抖音和接地氣的火山合并，能夠有效實(shí)現(xiàn)平臺互補(bǔ)，打造更全面、更多元化，更成熟的內(nèi)容生態(tài)圈，擴(kuò)大內(nèi)容版圖，朝著用戶全覆蓋的方向前進(jìn)。
某公會負(fù)責(zé)人表示：“更大的流量盤、更強(qiáng)的影響力，對外將促使愈多的公會加入抖音火山版，擴(kuò)大平臺公會規(guī)模，從而進(jìn)一步優(yōu)化公會體系?！?/p>
對內(nèi)，驅(qū)動火山原有公會和主播的發(fā)展積極性和創(chuàng)作熱情，同時通過雙平臺資源共享高火山公會在行業(yè)的知名度與影響力，對于公會和主播來說，破圈幾率也大大提升。
不僅如此，雙平臺合并也能有效提高運(yùn)營效率，通過優(yōu)質(zhì)的服務(wù)將更緊密的把主播、公會、創(chuàng)作者結(jié)合在一起，為平臺發(fā)展奠定堅實(shí)后盾和支撐。
在商業(yè)變現(xiàn)層面上，除傳統(tǒng)的直播打賞、短視頻推廣外，雙平臺合體也將意味著在持續(xù)增長的電商帶貨風(fēng)口上，抖音火山有十足的底氣和龐大資源布局未來電商機(jī)遇，強(qiáng)化其商業(yè)變現(xiàn)能力。
3 、短視頻新格局
總的來說，業(yè)內(nèi)人士對于雙方合體的消息，多數(shù)持看好態(tài)度。
但也有不少人認(rèn)為，火山與抖音合并也宣告了火山小視頻正式落幕，“委實(shí)可惜了”。
其實(shí)，抖音與火山小視頻的合并早有跡象可尋。
2016年，火山小視頻正式上線，以獨(dú)特的UGC生態(tài)區(qū)別于其他視頻平臺?；鹕叫∫曨l迅速在全國尤其是東北、華北等地獲得了眾多用戶的喜愛。
2017年5月，火山小視頻發(fā)布10億補(bǔ)貼計劃，只要用戶上傳的視頻內(nèi)容符合優(yōu)質(zhì)、原創(chuàng)標(biāo)準(zhǔn)，都將獲得現(xiàn)金補(bǔ)貼。
創(chuàng)建火力系統(tǒng)，用戶可以直接通過視頻發(fā)布獲取收益，火山小視頻通過補(bǔ)貼激勵，培養(yǎng)用戶的使用習(xí)慣，又?jǐn)埆@了一批忠實(shí)用戶。
在眾人看來，彼時的火山小視頻被視為“帶有現(xiàn)金激勵的快手”，是快手的有力競爭者。
2018年春節(jié)，通過“短視頻春節(jié)紅包”活動，抖音日活快速增長了近3000萬;到了4月，日活漲至4000萬，與快手不相上下。
此后，雙方正式打響了全平臺的用戶爭奪，抖音迅速反超快手。火山小視頻在“兩超”局面下逐漸掉出了短視頻賽道。
2019年9月6日，有相關(guān)媒體報道稱“抖音直播與火山直播合并”的消息，為此，今日網(wǎng)紅在求證抖音、火山官方后得到回復(fù)為“報道不屬實(shí)”。
如今，短短4個月后，火山小視頻和抖音正式宣布合并，雖然震驚了行業(yè)，但實(shí)則也是情理之中。
畢竟，合力抗敵、目標(biāo)一致，才能沖擊更高的天花板。
短視頻行業(yè)經(jīng)過2019年的沉淀發(fā)展，已經(jīng)不再是“百播大戰(zhàn)”，形成了“雙巨頭”格局。
而原來同是頭條系的火山小視頻、西瓜視頻等產(chǎn)品，一直都是業(yè)內(nèi)有力的競爭者。但實(shí)際上，整體的平臺體量與處于第一、第二梯隊的抖音快手拉開了較大的距離。
火山與抖音合并之后，抖音的體量再上一個新臺階，成長為超級短視頻平臺。而坐擁超級流量池，短視頻能做的事情還有很多。
與直播、電商的融合下，短視頻迸發(fā)出強(qiáng)勁的生命力;而隨著5G時代的來臨，短視頻還有很大的想象空間……
2020年伊始，火山和抖音的合并，或許也只是行業(yè)格局變動的第一陣風(fēng)。
