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一場抖音直播漲粉150萬,抖音新人主播扶持活動正在進(jìn)行中...

  如果把時(shí)間拉回到2016年,“千播大戰(zhàn)”帶動整個(gè)直播行業(yè)風(fēng)起云涌,當(dāng)時(shí)入局的玩家雄心壯志,一心想占領(lǐng)高地。

  但到了2017年,潮水很快褪去,大批玩家出局。

  讓人沒有想到的是,2020年,直播風(fēng)潮再次席卷而來。電商直播的火熱、頭部短視頻平臺的加入,讓直播有了新故事可以講。

  抖音在其中充當(dāng)了一個(gè)重要角色。帶著4億日活流量基礎(chǔ)的平臺入局直播,整個(gè)直播市場迎來了新的變量。

  近日,抖音直播再發(fā)力,推出“百萬開麥,抖音主播扶持計(jì)劃”,想推動直播成為短視頻達(dá)人的標(biāo)配。

  1、扶持新人主播

  短視頻達(dá)人,抖音喊你“開播”了!

  3月16日,抖音官方公眾號發(fā)布了“百萬開麥,抖音主播扶持計(jì)劃”,該計(jì)劃主要面向新人主播,活動持續(xù)時(shí)間為3月16日至4月19日。 (欲了解抖音直播“百萬開麥”更多詳細(xì)扶持計(jì)劃,打開抖音搜索“百萬開麥”,點(diǎn)擊活動圖片即可進(jìn)入報(bào)名頁)

  該扶持計(jì)劃主要包含兩個(gè)部分:

  1.提供流量獎(jiǎng)勵(lì)

  對于未在抖音開播的短視頻達(dá)人,百萬開麥計(jì)劃提供首播獎(jiǎng)勵(lì),1萬-10萬粉絲的達(dá)人首次開播會贈送300元DOU+直播獎(jiǎng)勵(lì),10萬粉絲以上達(dá)人首播給予500元DOU+直播獎(jiǎng)勵(lì)。

  除去首播獎(jiǎng)勵(lì)外,還有周播獎(jiǎng)勵(lì)。

  活動期間,1萬-10萬粉絲達(dá)人,單周單場直播1小時(shí)以上,下周發(fā)布的視頻,隨機(jī)一條可以獲得5W曝光。10萬粉絲以上達(dá)人,則可以得到8W曝光。

  2.主播服務(wù)支持

  除了提供流量獎(jiǎng)勵(lì),抖音還為參與計(jì)劃的創(chuàng)作者提供額外的主播服務(wù)。

  首先,平臺會對主播輸出各垂類直播指南,讓新手主播快速上手。

  其次,官方會建立垂類直播社群,引導(dǎo)達(dá)人豐富開播玩法,鼓勵(lì)達(dá)人之間通過連麥互動增加話題熱度。并針對各領(lǐng)域頭部提供定制策劃服務(wù),為高粉達(dá)人定制直播腳本。

  對于粉絲超10萬的短視頻創(chuàng)作者,平臺提供了專屬客服支持,一對一指導(dǎo)。此外,平臺會定期挖掘和評估直播熱門話題,助力主播上熱門。

  據(jù)悉,官方還會邀請神秘嘉賓空降直播間,與主播進(jìn)行連麥互動。

  總結(jié)此次計(jì)劃的扶持政策,可以發(fā)現(xiàn)抖音正在加速推動短視頻達(dá)人加入直播,并為內(nèi)容創(chuàng)作者提供一個(gè)展現(xiàn)自我、擴(kuò)大自身影響力的舞臺。

  以往,抖音達(dá)人更偏愛于用短視頻展示自我,大多羞于露臉;而有直播念頭的,則因?yàn)槿狈χ辈ソ?jīng)驗(yàn),擔(dān)心開播之后沒有流量、直播效果不好。

  百萬開麥計(jì)劃的問世,正是希望幫助有開播想法的短視頻達(dá)人走出第一步。

  2、直播漲粉150萬

  抖音作為一個(gè)直播與短視頻并行的平臺,不少短視頻達(dá)人早有直播需求。

  實(shí)際上,目前也有不少達(dá)人頻繁活躍直播間,有達(dá)人借助抖音進(jìn)行變現(xiàn),也有達(dá)人實(shí)現(xiàn)了粉絲增長。

  “月亮說他去吃火鍋了,我來跟你說晚安?!?/p>

  這是楠故抖音首頁上的介紹語。楠故是一名不露臉的聲優(yōu)達(dá)人,因?yàn)榍逋付致詭Т判缘纳ひ粢恢焙苁苡脩粝矏邸?/p>

  楠故曾經(jīng)答應(yīng)他的粉絲,如果自己的粉絲數(shù)突破百萬,就在抖音開一場露臉直播。

  5天前,楠故的粉絲數(shù)順利突破百萬。那天晚上,他如約而至開了一場露臉直播。但讓他沒想到的是,這場直播會登上抖音熱搜,受到前所未有的關(guān)注。

  楠故開播之前已經(jīng)發(fā)過一個(gè)預(yù)熱視頻,看到挺多人點(diǎn)贊。當(dāng)時(shí),他想直播間應(yīng)該能進(jìn)來幾百人。

  沒想到,開播后人數(shù)瘋狂往上飆,一直飆到20萬,他有點(diǎn)被嚇到,直播時(shí)甚至有些緊張。

  下播后,楠故看到自己的粉絲漲了30萬,因?yàn)樯狭硕兑魺崴?,下播后粉絲依然在增長。

  與此同時(shí),話題#聲控主播楠故露臉也登上了熱門話題,總播放量超過1.9億。

  楠故借助直播火了之后,抖音上有一批聲優(yōu)達(dá)人、主播也開始在抖音直播露臉。

  “感謝楠故,讓一批我關(guān)注的聲控主播都露臉了?!币晃环劢z在楠故的視頻評論區(qū)說道。

  目前,楠故的粉絲數(shù)超過了270萬,那場直播總共給他帶來了150萬的粉絲增長。

  在抖音粉絲超3000萬的劇情類達(dá)人祝曉晗,近日的開播頻率比以往要高。

  祝曉晗在過去的3個(gè)月嘗試了多次電商直播,3月7日,祝曉晗進(jìn)行了一場女裝電商直播專場。整場直播帶來了1370萬次觀看,單場爆單5萬單。

  依靠直播,祝曉晗不僅實(shí)現(xiàn)了電商轉(zhuǎn)換,同時(shí)還迎來了粉絲增長。3月7日的那場直播,祝曉晗單場直播漲了40萬粉絲。

  此外,另一位劇情類頭部達(dá)人美少女小惠近日也在抖音嘗試電商直播。

  短視頻達(dá)人涌向直播,一方面是出于自身的需求。直播對于短視頻創(chuàng)作者來說,本身就是一種可以依賴的內(nèi)容形式。

  具備強(qiáng)互動屬性的直播是提高達(dá)人與粉絲粘性的重要內(nèi)容形式,能夠進(jìn)一步連接達(dá)人與粉絲,增強(qiáng)陪伴感。

  更實(shí)際的需求是,不管是禮物打賞還是電商轉(zhuǎn)化,直播向來是創(chuàng)作者變現(xiàn)的重要途徑。

  另一方面,抖音對于直播的持續(xù)發(fā)力,也推動著達(dá)人涌向直播。

  在平臺的助力下,直播不僅成為達(dá)人提高粉絲粘性、流量變現(xiàn)的慣常手段,同時(shí)還是新的漲粉途徑。

  3、抖音直播再發(fā)力

  2020年初,“直播+”大爆發(fā),內(nèi)容邊界擴(kuò)展到云綜藝、云音樂會、云游玩;線下產(chǎn)業(yè)也紛紛擁抱直播電商,從農(nóng)產(chǎn)品、汽車、房子等,在合法合規(guī)的前提下,似乎“萬物皆可直播”。

  據(jù)QuestMobile數(shù)據(jù)顯示,直播對于提升用戶粘性作用巨大,典型平臺直播用戶對平臺的周人均單日使用時(shí)長遠(yuǎn)高于非直播用戶。

  對于短視頻達(dá)人而言,直播同樣是提升粘性、提高用戶駐留時(shí)間的不二法寶。

  多位頭部短視頻達(dá)人談及為何開直播時(shí),他們的觀點(diǎn)基本一致:“一個(gè)短視頻陪伴粉絲的時(shí)間可能只有幾分鐘,但如果開直播,就可以陪伴粉絲好幾個(gè)小時(shí)?!?/p>

  一直以來,抖音在推動內(nèi)容創(chuàng)作者開播、給予各項(xiàng)扶持政策方面不遺余力。

  今年2月底,抖音推出了“歡樂DOU包袱”直播互動秀喜劇節(jié)目,李誕、高曉攀、許君聰?shù)榷辔幌矂⊙輪T紛紛在抖音上開播,并在線連麥毛毛姐、李雪琴等喜劇達(dá)人,直播互動。

  推出“歡樂DOU包袱”的同時(shí),抖音同步上線了全民直播計(jì)劃,面向語言、音樂、劇團(tuán)三大類型創(chuàng)作者,提供百億流量扶持,包括獲得DOU+、直播熱門推薦、直播廣場曝光位等扶持獎(jiǎng)勵(lì),助力他們在平臺上成長。

  一周前,針對線下商家,抖音推出了線下商家10億流量扶持計(jì)劃,對沒有使用過直播購物功能的商家,選擇在抖音上進(jìn)行直播帶貨,可以獲得2周新手期的流量扶持 。

  2019年開始,抖音開始全面進(jìn)軍直播。

  2019上半年,抖音宣布引入1000家公會,擴(kuò)大直播盤子和主播基數(shù)。同時(shí),不斷優(yōu)化直播基礎(chǔ)功能設(shè)施:優(yōu)化直播廣場,給直播更多的流量支持;上線主播日結(jié)功能。

  近期,抖音開始對各垂類創(chuàng)作者提供專項(xiàng)扶持,進(jìn)一步精細(xì)化運(yùn)營。

  根據(jù)官方2020年1月6日發(fā)布的《2019抖音數(shù)據(jù)報(bào)告》,抖音日活躍用戶數(shù)已經(jīng)超過了4億。

  帶有強(qiáng)大流量基礎(chǔ)的抖音發(fā)力直播,讓整個(gè)直播市場迎來了新變量。2019年。業(yè)內(nèi)新晉了不少月流水破億的大公會,這些公會的主陣地大部分都在抖音。

  同時(shí),抖音讓短視頻和直播進(jìn)一步加速融合。一個(gè)明顯的現(xiàn)象的是,越來越多主播開始拍短視頻,短視頻達(dá)人開始開直播。

  “未來,一個(gè)優(yōu)質(zhì)的短視頻達(dá)人一定是精通短視頻和直播這兩種內(nèi)容形式的,這是行業(yè)發(fā)展的趨勢?!?/strong> 某公會負(fù)責(zé)人曾跟今日網(wǎng)紅說道。

  可以預(yù)見的是,未來越來越多的達(dá)人會在抖音上開直播,直播與短視頻相輔相成的運(yùn)營方式將成為標(biāo)配。

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