按照常規(guī)的短視頻運營思路,要養(yǎng)號,要跟熱點,要剪輯,要發(fā)布。
但是,我們發(fā)現,很多人在這個過程中,會陷入各種誤區(qū),導致賬號出現各種各樣的問題 。
例如:
視頻發(fā)布后看的人很多,但評論少; 追了熱點播放量卻沒有提升; 一會做短視頻一會做直播,結果一樣都沒做好
……
為什么會出現這些問題?
因為你可能陷入以下這些短視頻運營誤區(qū):
01、不和用戶互動
很多人發(fā)完視頻后,只看播放量,完全不管評論區(qū) 。
或者有部分人想在評論區(qū)和用戶互動,卻苦于沒有人在評論區(qū)互動而不知道從何下手,于是就放任評論區(qū)冷冷清清不管。
這是新手運營短視頻常見的誤區(qū)。
積極和粉絲互動時維護粉絲,加強粉絲粘性的關鍵操作。
與粉絲經常性互動,可以增進了解、培養(yǎng)感情 ,粉絲一旦認可了你的運營策略,感覺在與你互動時很溫馨、很愉快,就會對你產生依賴和歸屬感,當你下次再發(fā)布視頻時,他們就會為你點贊,甚至轉發(fā)。
其次,很多人看視頻,會重點看評論區(qū),如果評論區(qū)有觸發(fā)他們發(fā)表言論的點,就會進一步提升互動率 ,而評論區(qū)的活躍程度也是系統(tǒng)評判視頻質量好壞的標準之一。
所以,如果有人在評論區(qū)發(fā)表評論,作為新手的你,一定更要積極回復 。
如果沒有人回復,那么你就發(fā)動自己的親朋好友,或者小號,在評論區(qū)回復 ,并留有發(fā)揮余地。
例如,這套衣服為什么會這么搭配?如果是這樣的身高該怎么搭配?也可以適當發(fā)表一些引導性的評論,讓其他人有發(fā)表觀點的余地。
例如,我覺得這身搭配也很一般吧,你們不覺得嗎?這會激發(fā)部分打抱不平的人來回復,從而提升評論區(qū)的活躍度。
02、盲目追熱點
熱點是快速而高效的上熱門的方法 。以致于很多人盲目追熱點,看到一個熱點話題就去蹭。
比如,做美妝的賬號,看到一個社會性熱點,就去追,與賬號定位完全沒有關聯。
在賬號定位垂直的情況下,如果硬追熱點,內容標簽與賬號標簽完全不符,不利于視頻被精準推薦,也不利于上熱門 ,還可能因為風格突變,引起粉絲反感,導致脫粉。
所以追熱點要有方法的追。
1、熱點是否與自己賬號相關聯
例如你是美食類賬號,就可以蹭接下來端午節(jié)的熱點,因為端午節(jié)要吃粽子。
2、熱點是否正面
聰明的短視頻運營者會選擇蹭正面熱點,例如,前一陣小孩為消防隊燃燈引路的熱點視頻,類似于這些正能量的熱點可以追,能激發(fā)觀眾心中感動、欣慰等情緒。
3、快速、準確追熱點
熱點話題具有很強的時效性,它只在某一段時間里受到廣泛關注。你要在熱點出現的第一時間,判斷是否可追,并及時利用熱點。
03、不屑于做數據分析
數據分析的作用在于對已發(fā)布視頻的各項數據,包括:完播率、點贊率、評論率、轉發(fā)率 等多項數據。
這些數據能夠反應你的視頻是否優(yōu)質,是否被用戶喜歡。
但是很多人都不會做這個動作,視頻發(fā)完就不管,只看播放量,播放量少就把相同的視頻重復發(fā)很多遍,希望出現奇跡,視頻一不小心就爆了。
例如,一條視頻發(fā)布后,播放量是3000次,點贊數是1152,評論數是321。
其實,從各項數據比例來說,視頻的質量是很高的,因為3000次的播放量就有一千多個點贊,占比有三分之一。
那么,為什么播放量卻沒有再上漲了呢?
我們就需要把自己的視頻和同類爆款視頻做對比。 例如,你是一條情感類視頻,同樣是暖心語錄,同類型的視頻和你的有什么差別?
是視頻展現形式不同?還是配音臺詞有問題?又或者搭配的音樂不適合?通過各項內容的對比,進行嘗試,找到最有用的那個方式。
這些都是最基本的數據分析,除此之外,如果你還想讓短視頻賬號運營得更好,還需要掌握平臺使用時長、平臺用戶數以及用戶性別、年齡分層、消費偏好 等。
根據這些數據信息來調整賬號運營思路。
例如,你的粉絲年齡層偏年輕化,那你的視頻就需要滿足年輕人的需求。例如繁忙的工作之余,如何給自己充電?和另一半異地要不要放棄?
等等,選擇年輕用戶群體感興趣的話題來制作視頻,才更有出爆款的希望。
注意: 做短視頻數據分析依靠的是各種短視頻數據分析工具,如我們常用的西瓜工具。
04、不關注行業(yè)動態(tài)和趨勢
這是短視頻運營認知上很大的一個誤區(qū)。
很多人沒有關注行業(yè)動態(tài)趨勢的習慣。
這里我們所說的行業(yè)動態(tài)包括:
平臺官方政策變化 ,例如抖音最近調整直播分成政策,大力扶持抖音小店,企業(yè)號限時免費認證等;
渠道官方活動動態(tài) ,例如什么時候要舉辦什么活動;
渠道技術相關動態(tài) ,例如上線了什么新功能之類的冬天。
關注這些動態(tài)變化的目的在于,及時根據平臺動向調整賬號運營思路和方向。
例如做抖音電商的朋友,最近就會根據平臺風向,抓住抖音小店0粉絲開通的機會,開通抖音小店,用抖音小店來賣貨。
及時掌握平臺動態(tài)可以讓我們早早地為互動做準備,在活動中脫穎而出,從而進一步幫助我們早日實現變現的目的。