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“520愛物節(jié)”收官戰(zhàn),百度還要推直播電商扶持政策,持續(xù)發(fā)力!

  百度520愛物節(jié)還在火熱進行中,黃一山、龐麥郎等多位明星、達人已在全民小視頻開啟了直播帶貨。

  5月20日晚是此次活動收官之夜,也是活動的爆發(fā)期。國內(nèi)知名演員張鐸、知名短視頻達人貧窮料理將亮相直播間進行帶貨。

  據(jù)短視頻工場了解,百度將會在近期推出相關(guān)的直播電商政策,通過一系列利好政策吸引電商機構(gòu)和達人入駐。

  這意味著百度將正式發(fā)力直播電商,引入電商達人、機構(gòu),深度構(gòu)建百度直播電商生態(tài)。

  直播電商這個超級風(fēng)口之下,百度沒有缺席,最終能走到哪一步?

  520愛物節(jié)進行時

  “五斤啊,這款米線好大一包的?!?/p>

  5月20日上午,“冷十二Sa”早早起來開了直播,她是全民小視頻的一名情感類達人,粉絲過萬。這場直播不聊情感只帶貨,直播開始后,她在直播間“胡吃海喝”,一邊試吃一邊跟粉絲安利美食。

  “我放棄了520的約會時間,就想給你們帶點物美價廉的好貨。”

  5月18日,由百度、淘寶聯(lián)盟、人民文旅、人民優(yōu)品等聯(lián)合主辦的“520愛物節(jié)”正式啟動。

  活動聯(lián)動賣貨達人、明星、知名主持人,連播3天,期間會與地方縣長連麥,為用戶推薦特色低價好物。

  冷十二就是參與此次活動的達人之一。5月20日是最后一天,也是活動的爆發(fā)期,包括冷十二的直播在內(nèi),全天共有10場相關(guān)直播。

  歌手范海榮、演員張鐸、知名短視頻達人貧窮料理等大咖將在當(dāng)天開啟公益直播帶貨。

  張鐸是國內(nèi)知名演員,出道以來主演過《北上廣依然相信愛情》、《我的青春誰做主》等多部知名影視劇。今晚七點半,演員張鐸將和黑河日報記者趙天傳一同出現(xiàn)在直播間,這也是張鐸的全網(wǎng)直播帶貨首秀。

  過去兩天,就有眾多達人、明星相繼在全民小視頻開播。

  中國香港演員黃一山也參與了此次活動,作為周星馳的老搭檔,黃一山參演過多部經(jīng)典電影,如《逃學(xué)威龍》、《九品芝麻官》。這次活動之前,黃一山就已入駐了全民小視頻并發(fā)布了多個作品。5月19日,他與另一位搭檔一同直播帶貨。

  黃一山的直播尤其受歡迎,開播后直播間人數(shù)持續(xù)上升,最高在線人數(shù)高達51萬人。黃一山之外,還有眾多大咖開播。宋丹丹兒子巴圖夫婦攜手國際著名“翻糖師”大妮兒直播帶貨,銷售廚具面粉。

  這場直播主要帶貨小麥粉和不粘鍋,當(dāng)晚“翻糖師”大妮兒現(xiàn)場教學(xué)巴圖制作甜品,直播間人氣爆棚,最高在線峰值人數(shù)突破20萬,幾十分鐘之內(nèi)不粘鍋上萬單售出。

  值得一提的是,此次還是巴圖夫婦全網(wǎng)直播帶貨首秀。歌手董雪18日晚在全民小視頻開啟直播。當(dāng)天,董雪連麥山西省蒲縣縣長楊曉舟兩小時,為蒲縣農(nóng)產(chǎn)品代言 ,連線20分鐘內(nèi)帶貨10萬,創(chuàng)下當(dāng)晚的一個帶貨小高峰。

  流量加持,公益助農(nóng)

  打造購物節(jié)一直是電商平臺十分重要的運營手段,不管是京東618還是淘寶的雙11 ,都是過去電商平臺打造的極為成功的購物節(jié)案例。

  內(nèi)容電商平臺,如抖音和快手也在嘗試打造購物節(jié)。抖音推出好物節(jié)、快手力推電商賣貨王活動。

  直播電商節(jié)日活動能聯(lián)動用戶和主播達人,豐富直播內(nèi)容,刺激消費。此次520百度愛物節(jié)的特色在于,這本質(zhì)上是一場公益直播帶貨活動,挖掘地方特色低價好物,再通過直播連麥的方式賣出。這不僅為消費者帶來了好物,同時也帶動了地方經(jīng)濟,實現(xiàn)消費者與地方中小企業(yè)雙贏。

  這次活動中,明星大V都是零報酬,但不管是黃一山還是其他明星達人,直播過程非常用心。

  連麥的縣長為了助農(nóng)帶貨,更是使出渾身解數(shù),在直播間表演唱歌。

  另一方面,百度給予此次活動足夠的流量支持。據(jù)了解,這次520愛物節(jié)由百度全民小視作為直播開播陣地,同步分發(fā)至百度app、全民小視頻、好看視頻、百度貼吧四個產(chǎn)品端。

  從達人成長的角度來看,這類活動不僅能讓平臺達人更進一步與直播電商融合,流量的加持能讓達人更進一步得到曝光,從而在平臺更好的成長。貧窮料理今年多次進行公益扶貧直播帶貨活動,在這次“520愛物節(jié)”中,他將會與浙江省蒼南縣常務(wù)副縣長進行連麥賣貨。

  貧窮料理團隊相關(guān)負責(zé)人小Y表示,對百度舉辦的這場活動整體印象很好。

  公益帶貨的形式本身十分貼合貧窮料理做直播帶貨的訴求,雙方的合作一拍即合。平臺對此次活動也足夠重視,參與活動的達人都有流量曝光加持。

  “平臺給了很大的流量曝光支持?!?/p>

  貧窮料理早在去年就入駐了百度系各大內(nèi)容平臺,進行內(nèi)容分發(fā)。小Y表示,未來團隊還會加大對百度系的布局。

  進擊的百度直播電商

  最近這段時間,百度在直播電商領(lǐng)域動作頻繁。

  今年4月,媒體報道稱百度上線直播電商業(yè)務(wù),并開始通知公會招募主播和籌備商品。

  百度直播已經(jīng)推出對個人主播用戶的直播帶貨功能,用戶實名認證之后可以參加,目前僅支持淘寶、京東和度小店的商品。

  此外,百度還已經(jīng)推出了電商解決方案平臺“開店?!?,針對品牌電商、二類電商和內(nèi)容電商提供建店、交易、結(jié)算、訂單等能力。這意味著,百度進行了一些電商直播基礎(chǔ)設(shè)施的籌備。

  據(jù)場妹體驗,百度旗下的全民小視頻和好看視頻都已經(jīng)上線了直播電商相關(guān)功能。在拍短視頻和開直播之外,目前也有不少主播達人在全民和好看視頻進行直播帶貨。

  直播電商無疑是當(dāng)下最為火熱的風(fēng)口。根據(jù)前瞻發(fā)布的《2020中國直播電商報告》顯示,2019年,直播電商GMV為3900億元左右,同比增長114%,初步測算2020年,中國直播電商的GMV將達到6000億左右。

  在巨大的市場增長潛力面前,百度也不想缺席。

  百度副總裁、互動文娛平臺負責(zé)人曹曉冬表示,百度入局直播電商的時間并不算長,但其發(fā)力直播自有優(yōu)勢。作為互聯(lián)網(wǎng)巨頭,首先在最基礎(chǔ)也是最重要的流量上,百度就具備很強的競爭力。其次,百度在內(nèi)容上布局已久,旗下兩款短視頻產(chǎn)品全民小視頻和好看視頻,活躍著大量的主播達人。

  流量和內(nèi)容這兩大優(yōu)勢為百度發(fā)力直播電商提供了基礎(chǔ)條件。

  據(jù)短視頻工場了解,百度將會在近期推出相關(guān)的直播電商政策,通過一系列利好政策吸引電商機構(gòu)和達人入駐。

  這意味著百度將正式發(fā)力直播電商,引入電商達人、機構(gòu),深度構(gòu)建百度直播電商生態(tài)。

  百度直播電商最終能走到哪一步,仍然有待觀察。但互聯(lián)網(wǎng)巨頭的入局,對于電商達人和電商機構(gòu)而言,這無疑意味著新的選擇和新的機遇。

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