抖音教程近日，有知情人士向短視頻工場(chǎng)透露，視頻號(hào)召集了一批短視頻MCN機(jī)構(gòu)，在廣州開(kāi)了一個(gè)會(huì)。
經(jīng)小紅確認(rèn)，業(yè)內(nèi)某頭部知名機(jī)構(gòu)也有與會(huì)，這或是視頻號(hào)發(fā)力內(nèi)容賽道的信號(hào)。
不同于騰訊以往的短視頻嘗試，這次將廣州微信團(tuán)隊(duì)直接負(fù)責(zé)視頻號(hào)。半來(lái)，業(yè)內(nèi)對(duì)視頻號(hào)態(tài)度不一——
有人僅將視頻號(hào)作為新增的發(fā)布渠道;有人帶隊(duì)認(rèn)真研究;也有很多人依舊在觀望和等待······
此時(shí)進(jìn)場(chǎng)，是個(gè)好選擇么?
召集MCN開(kāi)會(huì)
近日，有知情人士向短視頻工場(chǎng)透露，視頻號(hào)召集一批MCN機(jī)構(gòu)在廣州開(kāi)了一個(gè)會(huì)， 會(huì)議內(nèi)容暫不透露。
“具體講了什么還不知道，但可以確定的是，都是一些快抖平臺(tái)的頭部機(jī)構(gòu)管理層人員去參加的?！?/strong>
小紅詢(xún)問(wèn)了一家參加會(huì)議的頂級(jí)MCN機(jī)構(gòu)，機(jī)構(gòu)負(fù)責(zé)人表示確有其事，但不能透露會(huì)議內(nèi)容。 此外，另一家頂級(jí)機(jī)構(gòu)也表示自己沒(méi)受到邀請(qǐng)。
這難道是視頻號(hào)引進(jìn)MCN機(jī)構(gòu)和達(dá)人的信號(hào)？視頻號(hào)要大力運(yùn)營(yíng)內(nèi)容和流量了嗎？
“我覺(jué)得會(huì)議內(nèi)容本身也不重要，”業(yè)內(nèi)人士kk和小紅分析道，“可能就是講政策扶持吧。但關(guān)鍵是，這是不是證明微信團(tuán)隊(duì)要引進(jìn)優(yōu)秀機(jī)構(gòu)做內(nèi)容了？之后還會(huì)不會(huì)有更多的流量紅利？”
回顧微信視頻號(hào)的動(dòng)作，其實(shí)也不難發(fā)現(xiàn)，團(tuán)隊(duì)一直有引進(jìn)優(yōu)秀機(jī)構(gòu)和內(nèi)部邀請(qǐng)達(dá)人的做法?！爸皇沁@次會(huì)不會(huì)是更大型的什么政策，或者給大家一個(gè)方向?”KK補(bǔ)充道。
2020年1月21日，微信視頻號(hào)正式開(kāi)啟內(nèi)測(cè)，以短視頻“朋友圈”的身份走進(jìn)了用戶(hù)的視野當(dāng)中。
在長(zhǎng)達(dá)半年的時(shí)間里，除小部分內(nèi)測(cè)用戶(hù)外，入駐微信視頻號(hào)的機(jī)構(gòu)和達(dá)人均由內(nèi)部邀約 ，其中就包括了李子柒，浪胃仙、大狼狗鄭建鵬&言真夫婦等少量的頭部達(dá)人。這些達(dá)人發(fā)布的視頻，也均是將在其他平臺(tái)已發(fā)布過(guò)的視頻內(nèi)容同步至視頻號(hào)。很多業(yè)內(nèi)的機(jī)構(gòu)也是如此操作，基本不會(huì)選擇在視頻號(hào)首發(fā)或獨(dú)家。 
直到6月份，微信發(fā)布《微信內(nèi)容服務(wù)商開(kāi)放入駐公告》，首次公開(kāi)邀約MCN機(jī)構(gòu)入駐，才正式面向MCN機(jī)構(gòu)打開(kāi)了大門(mén)。
而此次召集全網(wǎng)頭部MCN機(jī)構(gòu)齊聚廣州，或意味著視頻號(hào)向內(nèi)容賽道釋放出的信號(hào)，做大平臺(tái)MCN的盤(pán)子，讓更多機(jī)構(gòu)達(dá)人加入，補(bǔ)充視頻號(hào)在內(nèi)容領(lǐng)域的匱乏境地。
大刀闊斧、動(dòng)作頻頻
這次的會(huì)議或許只是一個(gè)開(kāi)頭，視頻號(hào)的“大刀闊斧”時(shí)期似乎也開(kāi)始拉開(kāi)帷幕。如果說(shuō)引進(jìn)MCN機(jī)構(gòu)，是視頻號(hào)對(duì)其內(nèi)容生態(tài)的發(fā)力布局，那么近期頻頻調(diào)整的諸多動(dòng)作，也可以感受到微信視頻號(hào)對(duì)整個(gè)產(chǎn)品體驗(yàn)、用戶(hù)流量等方面的重視。 
5月28日 ，視頻號(hào)在微信最新版本中進(jìn)行改版，首頁(yè)新增“關(guān)注”、“朋友”、“熱門(mén)”三大內(nèi)容板塊以及“附近” 功能。
其中，“關(guān)注”、和“熱門(mén)”是普遍短視頻產(chǎn)品的公域流量分發(fā)的常規(guī)項(xiàng)， “附近”功能則是對(duì)準(zhǔn)了用戶(hù)的陌生人社交。
而“朋友”內(nèi)容版塊則是專(zhuān)獨(dú)屬于微信視頻號(hào)的特色功能，依托于微信的熟人社交關(guān)系鏈，用戶(hù)可以在“朋友”欄中看到微信好友點(diǎn)過(guò)贊的視頻。
隨后又在7月2日再度更新了“浮評(píng)”功能 ，類(lèi)似于視頻網(wǎng)站的彈幕 ，用戶(hù)的留言評(píng)論會(huì)橫向滑動(dòng)出現(xiàn)在觀看視頻的底部滑動(dòng);分享視頻的鏈接尺寸縮小了;“關(guān)注”板塊還出現(xiàn)有“前往熱門(mén)”的引導(dǎo)鏈接。通過(guò)這兩次的調(diào)整，從整個(gè)產(chǎn)品體驗(yàn)方面對(duì)微信視頻號(hào)進(jìn)行了提升。 
體驗(yàn)感好了，看的人變多了，但對(duì)于創(chuàng)作者和機(jī)構(gòu)最關(guān)注的流量問(wèn)題也需要解決。
7月22日，有網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)，微信視頻號(hào)開(kāi)始可以直接以卡片形式、而非圖文鏈接的形式分享至朋友圈， 分享編輯方式與平時(shí)圖文朋友圈一致，支持添加地點(diǎn)、提醒誰(shuí)看和誰(shuí)可以看，同時(shí)還會(huì)顯示發(fā)送時(shí)間和視頻來(lái)源，即“視頻號(hào)·視頻號(hào)名稱(chēng)”。小紅也發(fā)現(xiàn)，分享后點(diǎn)擊的視頻并不會(huì)在朋友圈直接播放，而是通過(guò)封面的跳轉(zhuǎn)至視頻號(hào)頁(yè)面播放。
同時(shí)，除了朋友圈的下一欄的視頻號(hào)入口，常讀訂閱號(hào)一欄也新增了“隨便看看”，點(diǎn)擊進(jìn)入后，就會(huì)跳轉(zhuǎn)到一個(gè)視頻集合頁(yè)，里面包括了已關(guān)注和未關(guān)注公眾號(hào)。
如今，視頻號(hào)的流量對(duì)比前幾個(gè)月前已經(jīng)有了明顯的轉(zhuǎn)變。打開(kāi)“熱門(mén)”板塊，大部分視頻點(diǎn)贊數(shù)都達(dá)到了1000以上，此外還能刷到不少點(diǎn)贊了圖片10萬(wàn)的視頻。
目前， 視頻號(hào)背靠微信，作為占據(jù)用戶(hù)時(shí)間最長(zhǎng)的APP，超過(guò)10億日活的龐大流量池為視頻號(hào)提供了強(qiáng)大的流量支持，據(jù)微信創(chuàng)始人張一龍稱(chēng)，目前微信號(hào)的日活已突破2億。
值得入場(chǎng)么？
從1月份開(kāi)始內(nèi)測(cè)至今，視頻號(hào)的一舉一動(dòng)都備受矚目。橫亙?cè)诖蠹颐媲暗囊粋€(gè)問(wèn)題就是：到底值不值得入場(chǎng)？以及怎么做？
某機(jī)構(gòu)負(fù)責(zé)人就透露，“視頻號(hào)目前漲粉速度較快，內(nèi)部邀請(qǐng)進(jìn)去的還會(huì)有流量扶持?！?/strong>
但也有人持否定態(tài)度：“無(wú)論什么平臺(tái)，早期進(jìn)去的就是在試錯(cuò)，而且也沒(méi)看到有多新的模式出來(lái)，等等再說(shuō)唄 。”
對(duì)于機(jī)構(gòu)來(lái)說(shuō)，確實(shí)是好壞參半。先說(shuō)點(diǎn)好的，此時(shí)入場(chǎng)的“先機(jī)”當(dāng)然不用多說(shuō)——
1、新平臺(tái)，或有新流量紅利
目前，短視頻平臺(tái)內(nèi)部機(jī)構(gòu)公會(huì)格局趨于穩(wěn)定，雖然不乏有新人爆紅，但對(duì)于中小型機(jī)構(gòu)和達(dá)人來(lái)說(shuō)，想要突破固有局勢(shì)躋身頭部難度較大。
在這樣的情形下，視頻號(hào)的出現(xiàn)對(duì)于機(jī)構(gòu)和達(dá)人來(lái)說(shuō)都是好消息?！耙粋€(gè)新平臺(tái)就代表著新機(jī)會(huì)，尤其是視頻號(hào)這種還有流量紅利的平臺(tái)?！?/strong> 某機(jī)構(gòu)負(fù)責(zé)人就認(rèn)為，無(wú)論視頻號(hào)最終怎么樣，先占個(gè)坑。
2、私域流量?jī)?yōu)勢(shì)明顯，公域流量入口都有所增加
目前來(lái)看，視頻號(hào)的分享都是基于微信私域流上的再分發(fā)，賦予了視頻號(hào)極強(qiáng)的社交屬性。這對(duì)于一直以來(lái)都想要拿下社交大盤(pán)的抖音來(lái)說(shuō)，視頻號(hào)的先天條件是它難以望其項(xiàng)背的。 與此同時(shí)，視頻號(hào)在朋友圈分享、常讀訂閱號(hào)入口等方面的更新提升，也進(jìn)一步擴(kuò)充了公域流量的流入。 
3、背靠騰訊，廣州微信團(tuán)隊(duì)直接負(fù)責(zé)
背靠企鵝天團(tuán)，視頻號(hào)的商業(yè)都擁有極大的想象空間，機(jī)構(gòu)和達(dá)人通過(guò)直播和帶貨的方式來(lái)實(shí)現(xiàn)變現(xiàn)也不無(wú)可能。
而且這次項(xiàng)目由廣州團(tuán)隊(duì)直接負(fù)責(zé)，操盤(pán)過(guò)公眾號(hào)內(nèi)容變現(xiàn)，張小龍對(duì)內(nèi)容的理解也會(huì)更深。
機(jī)遇和福利讓觀望著蠢蠢欲動(dòng)，但不可否認(rèn)的是，目前的微信視頻號(hào)也存在有明顯的不足。
首先，在內(nèi)容方面，盡管入駐的達(dá)人增多，內(nèi)容也越來(lái)越豐富，但仍充斥有許多搬運(yùn)賬號(hào)、打擦邊球來(lái)博眼球的內(nèi)容。
某個(gè)機(jī)構(gòu)負(fù)責(zé)人表示，由于發(fā)布門(mén)檻較低，不需要實(shí)名認(rèn)證，“很多人就想著來(lái)趁現(xiàn)在來(lái)薅一把羊毛?！?/strong>其次，流量分發(fā)和內(nèi)容模式還不明確，“有人一個(gè)視頻破萬(wàn)的點(diǎn)贊，立馬漲了2000多分，我們做了幾十個(gè)賬號(hào)，數(shù)據(jù)好看的就幾個(gè)?！?/strong>
視頻號(hào)的播放格式比例對(duì)于以豎屏內(nèi)容創(chuàng)作為主的達(dá)人來(lái)說(shuō)，也具有一定的限制，難以形成沉浸式的觀看體驗(yàn) 。
而對(duì)于機(jī)構(gòu)和達(dá)人最關(guān)注的變現(xiàn)問(wèn)題，目前微信視頻號(hào)也還未提出明確的變現(xiàn)途徑。“反而是很多微商開(kāi)始在研究和賺錢(qián)了?！睋?jù)了解，目前微商在視頻號(hào)采用的方式，主要是以大批量發(fā)布視頻，隨后在視頻下方、評(píng)論區(qū)或者是個(gè)人主頁(yè)添加鏈接，點(diǎn)擊鏈接即可跳轉(zhuǎn)到微信二維碼頁(yè)面，通過(guò)視頻引流進(jìn)行變現(xiàn)，“他們也不用擔(dān)心被限流啊封號(hào)什么的?！?/strong>
此外，還有一些自媒體賬號(hào)插入公眾號(hào)鏈接，通過(guò)視頻號(hào)鏈接關(guān)聯(lián)至微信公眾號(hào)文章， 從而獲取打賞、或者是廣告推廣等。
如今，在激烈的短視頻競(jìng)爭(zhēng)下，“兩超多強(qiáng)”的局面已經(jīng)形成，高調(diào)入場(chǎng)的微信視頻號(hào)能否給穩(wěn)定的短視頻景象帶來(lái)一波震動(dòng)，還有待時(shí)間來(lái)驗(yàn)證。
