為啥要分析賬號(hào)?分析個(gè)啥?
你想想,你辛辛苦苦拍視頻,投喂給平臺(tái),結(jié)果呢?要么石沉大海,要么小貓三兩只點(diǎn)贊。你心里是不是一萬只小兔子在亂撞,想問問蒼天:我到底做錯(cuò)了啥?!

這時(shí)候,賬號(hào)分析就顯得尤為重要了。它就像一面鏡子,能讓你清清楚楚地看到:
你的內(nèi)容到底有沒有人看?
觀眾喜歡看啥?
哪些視頻火了,為啥火了?
哪些視頻涼了,涼在了哪里?
你的賬號(hào)和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手比起來,優(yōu)勢(shì)劣勢(shì)在哪里?
搞清楚這些,你才能對(duì)癥下藥,調(diào)整策略,讓你的視頻不再孤單寂寞冷,而是成為爆款制造機(jī)!
OK,那到底怎么分析呢?別急,老K這就給你安排上!
第一步:基礎(chǔ)數(shù)據(jù),摸清家底
就像相親前要了解對(duì)方的學(xué)歷、收入一樣,分析賬號(hào)也要先從基礎(chǔ)數(shù)據(jù)入手。這些數(shù)據(jù)包括:
粉絲數(shù)量:這是你賬號(hào)的門面,直接反映了你的受眾規(guī)模。但別光看數(shù)量,更要關(guān)注粉絲質(zhì)量,看看他們是不是你的目標(biāo)用戶。
點(diǎn)贊、評(píng)論、轉(zhuǎn)發(fā)量:這三個(gè)指標(biāo)是衡量視頻互動(dòng)情況的關(guān)鍵。點(diǎn)贊代表觀眾喜歡,評(píng)論代表觀眾有話說,轉(zhuǎn)發(fā)代表觀眾想分享。
播放量:這是最直觀的數(shù)據(jù),告訴你多少人看了你的視頻。但要注意區(qū)分“播放完成率”,看看觀眾有沒有堅(jiān)持看完。
用戶畫像:平臺(tái)會(huì)根據(jù)用戶的行為數(shù)據(jù),生成用戶畫像,包括年齡、性別、地域、興趣等等。了解你的用戶畫像,才能更好地創(chuàng)作他們喜歡的內(nèi)容。
劃重點(diǎn):這些數(shù)據(jù)平臺(tái)都會(huì)提供,你只需要稍微花點(diǎn)時(shí)間,就能輕松get!
第二步:內(nèi)容分析,找準(zhǔn)爆款密碼
光看基礎(chǔ)數(shù)據(jù)還不夠,還要深入分析你的內(nèi)容,找出爆款的共性,以及踩雷的原因。
爆款視頻分析:
主題內(nèi)容:爆款視頻的主題是什么?是搞笑段子、美食教程、還是情感故事?
拍攝手法:運(yùn)鏡、剪輯、特效,用了哪些技巧?
文案描述:文案是畫龍點(diǎn)睛之筆,看看爆款視頻的文案,用了哪些吸引人的詞語?
BGM:背景音樂也很重要,合適的BGM能烘托氣氛,讓視頻更受歡迎。
發(fā)布時(shí)間:哪個(gè)時(shí)間段發(fā)布,效果最好?
平庸視頻分析:
主題內(nèi)容:平庸視頻的主題是什么?是不是和爆款視頻的主題有沖突?
拍攝手法:拍攝質(zhì)量如何?有沒有明顯的缺點(diǎn)?
文案描述:文案是否吸引人?有沒有遺漏關(guān)鍵信息?
BGM:背景音樂是否合適?會(huì)不會(huì)影響觀看體驗(yàn)?
發(fā)布時(shí)間:發(fā)布時(shí)間是否合理?
劃重點(diǎn):別怕麻煩,把每個(gè)爆款視頻和平庸視頻都拆解一遍,你會(huì)發(fā)現(xiàn)很多意想不到的秘密!
第三步:競(jìng)品分析,知己知彼百戰(zhàn)不殆
就像打仗前要摸清敵人的底細(xì)一樣,做短視頻也要關(guān)注競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的動(dòng)向。
選擇競(jìng)品:找到和你賬號(hào)定位相似,粉絲數(shù)量和互動(dòng)量差不多的賬號(hào)。
分析競(jìng)品:
內(nèi)容風(fēng)格:競(jìng)品的內(nèi)容風(fēng)格是什么?是幽默搞笑、還是干貨分享?
發(fā)布頻率:競(jìng)品多久更新一次?
互動(dòng)情況:競(jìng)品的視頻互動(dòng)量如何?評(píng)論區(qū)有什么樣的反饋?
營銷活動(dòng):競(jìng)品有沒有做一些營銷活動(dòng)?效果如何?
劃重點(diǎn):分析競(jìng)品不是為了抄襲,而是為了學(xué)習(xí)他們的優(yōu)點(diǎn),避免他們的缺點(diǎn),找到自己的差異化優(yōu)勢(shì)!
第四步:定期總結(jié),持續(xù)優(yōu)化
分析不是一次性的工作,而是要定期進(jìn)行,并且根據(jù)分析結(jié)果,不斷調(diào)整自己的運(yùn)營策略。
每周/每月總結(jié):定期回顧過去一段時(shí)間的數(shù)據(jù),總結(jié)經(jīng)驗(yàn)教訓(xùn)。
調(diào)整運(yùn)營策略:根據(jù)總結(jié)結(jié)果,調(diào)整內(nèi)容方向、拍攝手法、發(fā)布時(shí)間等等。
持續(xù)學(xué)習(xí):短視頻行業(yè)變化很快,要不斷學(xué)習(xí)新的知識(shí)和技巧,才能保持競(jìng)爭(zhēng)力。
劃重點(diǎn):數(shù)據(jù)是冰冷的,但分析數(shù)據(jù)是充滿智慧的。只有不斷學(xué)習(xí),不斷優(yōu)化,才能在短視頻的海洋里乘風(fēng)破浪!
老K的真心話:
短視頻運(yùn)營沒有一蹴而就的秘訣,只有踏踏實(shí)實(shí)地分析數(shù)據(jù),認(rèn)認(rèn)真真地創(chuàng)作內(nèi)容,才能獲得成功。別怕失敗,每一次失敗都是一次學(xué)習(xí)的機(jī)會(huì)。相信自己,堅(jiān)持下去,你也能成為短視頻大神!
好了,今天的分享就到這里了。如果你覺得有用,記得給老K點(diǎn)個(gè)贊,分享給你的朋友們!咱們下期再見!