短視頻賬號(hào)怎么分析

為啥要分析賬號(hào)？分析個(gè)啥？

你想想，你辛辛苦苦拍視頻，投喂給平臺(tái)，結(jié)果呢？要么石沉大海，要么小貓三兩只點(diǎn)贊。你心里是不是一萬只小兔子在亂撞，想問問蒼天：我到底做錯(cuò)了啥？！

這時(shí)候，賬號(hào)分析就顯得尤為重要了。它就像一面鏡子，能讓你清清楚楚地看到：

你的內(nèi)容到底有沒有人看？

觀眾喜歡看啥？

哪些視頻火了，為啥火了？

哪些視頻涼了，涼在了哪里？

你的賬號(hào)和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手比起來，優(yōu)勢(shì)劣勢(shì)在哪里？

搞清楚這些，你才能對(duì)癥下藥，調(diào)整策略，讓你的視頻不再孤單寂寞冷，而是成為爆款制造機(jī)！

OK，那到底怎么分析呢？別急，老K這就給你安排上！

第一步：基礎(chǔ)數(shù)據(jù)，摸清家底

就像相親前要了解對(duì)方的學(xué)歷、收入一樣，分析賬號(hào)也要先從基礎(chǔ)數(shù)據(jù)入手。這些數(shù)據(jù)包括：

粉絲數(shù)量：這是你賬號(hào)的門面，直接反映了你的受眾規(guī)模。但別光看數(shù)量，更要關(guān)注粉絲質(zhì)量，看看他們是不是你的目標(biāo)用戶。

點(diǎn)贊、評(píng)論、轉(zhuǎn)發(fā)量：這三個(gè)指標(biāo)是衡量視頻互動(dòng)情況的關(guān)鍵。點(diǎn)贊代表觀眾喜歡，評(píng)論代表觀眾有話說，轉(zhuǎn)發(fā)代表觀眾想分享。

播放量：這是最直觀的數(shù)據(jù)，告訴你多少人看了你的視頻。但要注意區(qū)分“播放完成率”，看看觀眾有沒有堅(jiān)持看完。

用戶畫像：平臺(tái)會(huì)根據(jù)用戶的行為數(shù)據(jù)，生成用戶畫像，包括年齡、性別、地域、興趣等等。了解你的用戶畫像，才能更好地創(chuàng)作他們喜歡的內(nèi)容。

劃重點(diǎn)：這些數(shù)據(jù)平臺(tái)都會(huì)提供，你只需要稍微花點(diǎn)時(shí)間，就能輕松get！

第二步：內(nèi)容分析，找準(zhǔn)爆款密碼

光看基礎(chǔ)數(shù)據(jù)還不夠，還要深入分析你的內(nèi)容，找出爆款的共性，以及踩雷的原因。

爆款視頻分析：

主題內(nèi)容：爆款視頻的主題是什么？是搞笑段子、美食教程、還是情感故事？

拍攝手法：運(yùn)鏡、剪輯、特效，用了哪些技巧？

文案描述：文案是畫龍點(diǎn)睛之筆，看看爆款視頻的文案，用了哪些吸引人的詞語？

BGM：背景音樂也很重要，合適的BGM能烘托氣氛，讓視頻更受歡迎。

發(fā)布時(shí)間：哪個(gè)時(shí)間段發(fā)布，效果最好？

平庸視頻分析：

主題內(nèi)容：平庸視頻的主題是什么？是不是和爆款視頻的主題有沖突？

拍攝手法：拍攝質(zhì)量如何？有沒有明顯的缺點(diǎn)？

文案描述：文案是否吸引人？有沒有遺漏關(guān)鍵信息？

BGM：背景音樂是否合適？會(huì)不會(huì)影響觀看體驗(yàn)？

發(fā)布時(shí)間：發(fā)布時(shí)間是否合理？

劃重點(diǎn)：別怕麻煩，把每個(gè)爆款視頻和平庸視頻都拆解一遍，你會(huì)發(fā)現(xiàn)很多意想不到的秘密！

第三步：競(jìng)品分析，知己知彼百戰(zhàn)不殆

就像打仗前要摸清敵人的底細(xì)一樣，做短視頻也要關(guān)注競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的動(dòng)向。

選擇競(jìng)品：找到和你賬號(hào)定位相似，粉絲數(shù)量和互動(dòng)量差不多的賬號(hào)。

分析競(jìng)品：

內(nèi)容風(fēng)格：競(jìng)品的內(nèi)容風(fēng)格是什么？是幽默搞笑、還是干貨分享？

發(fā)布頻率：競(jìng)品多久更新一次？

互動(dòng)情況：競(jìng)品的視頻互動(dòng)量如何？評(píng)論區(qū)有什么樣的反饋？

營銷活動(dòng)：競(jìng)品有沒有做一些營銷活動(dòng)？效果如何？

劃重點(diǎn)：分析競(jìng)品不是為了抄襲，而是為了學(xué)習(xí)他們的優(yōu)點(diǎn)，避免他們的缺點(diǎn)，找到自己的差異化優(yōu)勢(shì)！

第四步：定期總結(jié)，持續(xù)優(yōu)化

分析不是一次性的工作，而是要定期進(jìn)行，并且根據(jù)分析結(jié)果，不斷調(diào)整自己的運(yùn)營策略。

每周/每月總結(jié)：定期回顧過去一段時(shí)間的數(shù)據(jù)，總結(jié)經(jīng)驗(yàn)教訓(xùn)。

調(diào)整運(yùn)營策略：根據(jù)總結(jié)結(jié)果，調(diào)整內(nèi)容方向、拍攝手法、發(fā)布時(shí)間等等。

持續(xù)學(xué)習(xí)：短視頻行業(yè)變化很快，要不斷學(xué)習(xí)新的知識(shí)和技巧，才能保持競(jìng)爭(zhēng)力。

劃重點(diǎn)：數(shù)據(jù)是冰冷的，但分析數(shù)據(jù)是充滿智慧的。只有不斷學(xué)習(xí)，不斷優(yōu)化，才能在短視頻的海洋里乘風(fēng)破浪！

老K的真心話：

短視頻運(yùn)營沒有一蹴而就的秘訣，只有踏踏實(shí)實(shí)地分析數(shù)據(jù)，認(rèn)認(rèn)真真地創(chuàng)作內(nèi)容，才能獲得成功。別怕失敗，每一次失敗都是一次學(xué)習(xí)的機(jī)會(huì)。相信自己，堅(jiān)持下去，你也能成為短視頻大神！

好了，今天的分享就到這里了。如果你覺得有用，記得給老K點(diǎn)個(gè)贊，分享給你的朋友們！咱們下期再見！