2000多萬(wàn)粉絲段子劇小能手，紅人段子手“祝曉晗”案例分析

　　“祝曉晗”是一位擁有2000多萬(wàn)粉絲的網(wǎng)絡(luò)段子劇演員 。她究竟是如何通過(guò)抖音紅起來(lái)的呢?在短視頻時(shí)代，玩視頻段子劇的新方法是什么？ 本文將以祝曉晗為例，對(duì)搞笑短劇的短片內(nèi)容進(jìn)行深入分析 ，并在此基礎(chǔ)上總結(jié)出一些可供其他類(lèi)似紅人突圍的經(jīng)驗(yàn)。

　　一般來(lái)說(shuō)，早期的網(wǎng)絡(luò)段子劇有以下三個(gè)特點(diǎn) :

　　1.形式簡(jiǎn)化、成本低。 網(wǎng)絡(luò)段子劇的形式更簡(jiǎn)潔 ，一集的內(nèi)容包含一個(gè)完整的故事 。因此，從形式上看，網(wǎng)絡(luò)段子劇需要高度的內(nèi)容簡(jiǎn)化 。通常有固定的場(chǎng)景、角色和表演形式 ，所以在各個(gè)方面都有較好的可控性和相對(duì)較低的成本。

　　2.有趣的核心、貼近生活。 在相對(duì)單一的場(chǎng)景中，臺(tái)詞之間的對(duì)話有趣而幽默 ，演員也有很強(qiáng)的鏡頭表現(xiàn)力 。在情節(jié)中，各種各樣的設(shè)計(jì)，如誤解，巧合，夸張和顛倒被用來(lái)開(kāi)玩笑，以使人發(fā)笑。選擇貼近大眾生活的主題 ，詮釋普通人的喜怒哀樂(lè) 。流行定位更容易獲得親和力、認(rèn)同感和共鳴感。

　　3.類(lèi)型豐富與更年輕的主題。 經(jīng)過(guò)幾年的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)段子劇的內(nèi)容類(lèi)型逐漸多樣化 ，包括家庭、校園、城市、情感等類(lèi)型。

　　祝曉晗受歡迎的原因分析

　　1.垂直內(nèi)容

　　細(xì)分切入家庭劇，準(zhǔn)確地找到了自己的內(nèi)容定位 。她的內(nèi)容主要圍繞家庭關(guān)系。人物包括女兒祝曉晗、父親和在畫(huà)面之外的母親。視頻主要展示了這個(gè)家庭有趣的日常生活 ，如藏私房錢(qián)、催婚、父女之間的吐槽互懟等。這種垂直內(nèi)容有利于在廣泛的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境中提高對(duì)內(nèi)容的識(shí)別，增強(qiáng)內(nèi)容的不可替代性，也有利于為后續(xù)商業(yè)化形成更準(zhǔn)確的用戶(hù)基礎(chǔ)。

　　2.清晰的人物形象

　　祝曉晗在視頻中的人物形象非常獨(dú)特。女兒很可愛(ài)，但卻她是一只單身狗。她經(jīng)常被父母吐槽，催促她結(jié)婚。父親喜歡喝酒、藏私錢(qián)并且是個(gè)妻管?chē)?yán)。雖然母親以畫(huà)外音的形式存在，但從對(duì)話中可以感覺(jué)到，她在家庭中擁有主控權(quán)，是推動(dòng)情節(jié)發(fā)展的重要人物，她的存在地位不亞于視頻中出現(xiàn)的兩個(gè)人。這三個(gè)角色的形象很有代表性 。組成了一個(gè)和諧幸福的普通家庭。

　　3.反轉(zhuǎn)型敘事結(jié)構(gòu)

　　反轉(zhuǎn)是祝曉晗視頻中最常見(jiàn)和最典型的敘事技巧 。通過(guò)逆轉(zhuǎn)，增加情節(jié)的戲劇性。雖然祝曉晗的大部分視頻都使用了反向技術(shù)，但她都不按常理出牌 ，而且它們總是在觀眾的接受范圍之內(nèi) ，這不會(huì)讓觀眾感到累，主要還是因?yàn)?strong>編劇 對(duì)內(nèi)容的控制非常到位。

　　4.自然表演

　　在垂直的畫(huà)面中，網(wǎng)絡(luò)段子劇需要演員更強(qiáng)的表現(xiàn)力。扮演祝曉晗和她父親的兩個(gè)演員在表演方面有豐富的經(jīng)驗(yàn)。他們?cè)谇楦斜磉_(dá)、動(dòng)作、臺(tái)詞和其他方面都非常專(zhuān)業(yè)。他們嫻熟的表演技巧讓觀眾感覺(jué)很舒服。

　　5.粉絲互動(dòng)

　　除了內(nèi)容和演技，祝曉晗的受歡迎程度還取決于粉絲群的高度互動(dòng)。由于女兒祝曉晗經(jīng)常因單身而受到家人的吐槽，隨著時(shí)間的推移，“攻打祝家莊”和“女婿”等等一些梗 就出現(xiàn)了。每次視頻發(fā)布后，賬戶(hù)運(yùn)營(yíng)商還會(huì)在評(píng)論區(qū)積極與粉絲互動(dòng)。這種粉絲自發(fā)玩梗、創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)共同參與的運(yùn)作模式，有利于增強(qiáng)粉絲互動(dòng)意愿，增加粉絲粘性。

　　網(wǎng)絡(luò)段子劇的創(chuàng)新方向

　　祝曉晗的成功向每個(gè)人展示了網(wǎng)絡(luò)段子劇在KOL短片領(lǐng)域流行的可能性。然而，事實(shí)上，與食物、美容化妝等其他類(lèi)型的內(nèi)容相比尤其是抖音平臺(tái)，網(wǎng)絡(luò)段子劇更具挑戰(zhàn)性。無(wú)論演員的數(shù)量，編劇的質(zhì)量，拍攝和制作的難度，或者成本預(yù)算，都有相對(duì)較高的門(mén)檻。網(wǎng)絡(luò)段子劇不僅在數(shù)量上需要補(bǔ)充，而且在內(nèi)容上也需要補(bǔ)充。

　　隨著越來(lái)越多專(zhuān)業(yè)團(tuán)隊(duì)的加入 ，更多創(chuàng)新的故事線和更好的畫(huà)面制作 ，如添加字幕、音效和特效，將重新獲得觀眾的青睞。優(yōu)化內(nèi)容制作，提高內(nèi)容精細(xì)度 ，不斷探索、嘗試、犯錯(cuò)、總結(jié)，是網(wǎng)絡(luò)段子劇未來(lái)的發(fā)展趨勢(shì)之一。敢于成為第一個(gè)人，而不僅僅是模仿的追隨者，你將有更大的機(jī)會(huì)脫穎而出。