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抖音上熱門的終極真相:好內(nèi)容的標準不會一成不變!

  一、終極真相 

  抖音運營圈有一句名言:所有的規(guī)則都是以前的規(guī)則,因為規(guī)則天天變。

  增長黑客圈也有一句名言:所有講出來的訣竅都沒有用,因為有用的不會講出來。

  經(jīng)歷了兩年的分析,折騰了幾十個 T 的數(shù)據(jù),跑了上千次回歸,我終于做出了一個能夠闡釋抖音世界終極真理的的數(shù)據(jù)模型。

  現(xiàn)在全中國知道這個模型的人,不超過 50 個,他們都是頂尖 MCN 里最牛的操盤手

  這個模型可以用四個字概括,我們總結為一條公理:算法輔助,人工審核。

  說白了,就是我花了兩年時間研究上熱門的規(guī)律,但得到的結果是沒有規(guī)律。

  舉個例子。

  上邊這個圖來自門牙視頻的一個大號,叫戀與白侍從,本身視頻質量就很高,圓形的面積代表它當天發(fā)布視頻獲得的點贊量。這個號因為刷量被平臺下架了視頻一個月。這期間它開了個小號,看下邊這個圖。

  當然,畢竟是千萬級別的大號,如果沒有長期充值的信任,不可能只是下架視頻這么簡單。戀與白侍從大號恢復更新以后的流量,已經(jīng)遠不如前。

  根據(jù)“算法輔助,人工審核”這個公理,不難得出如下推論:

  推論 1:所有人為平臺免費打工換量

  推論 2:欺騙算法這件事階段性可能

  推論 3:有人的地方會存在灰色地帶

  推論 4:好內(nèi)容的標準不會一成不變

  前 3 個推論不言而喻,參考意義也不大,我們重點梳理一下推論 4。

  二、群雄并起 

  1,一些小趨勢 

  先說幾個小趨勢,2019年崛起的大號大致有如下規(guī)律:

  1,所有標簽加劇情

  2,一切為了女粉兒

  3,打破常規(guī)做美妝

  4,關注老人和農(nóng)村

  5,雞湯干不過狗血

  2,眼看他們起高樓 

  抖音上什么號能快速火起來,其實大家都心知肚明,當然是視頻質量要好。

  平臺的規(guī)則說白了,就是要大家免費給平臺打工,制作最優(yōu)秀的內(nèi)容,平臺想辦法幫你賺錢,這叫合作共贏,與平臺一起成長。

  但賺不到錢的時候,你不能搶,不能騙。很多大仙兒聲稱精通抖音算法,傳授必火訣竅,走的無非是搶和騙的路線。

  投機者們因為做不出好內(nèi)容而選擇欺騙算法,而算法的目標是篩選出好內(nèi)容,這是抖音社會的主要矛盾。

  所以兩年下來,很多急著賺錢研究算法的人,依然在研究算法,做了一堆垃圾號,一天封一片。而靜下心來做內(nèi)容的人,則一個一個火了起來。

  接下來我們把目光聚焦在這些走正常路線火起來的抖音號上,梳理這些抖音大 V 的發(fā)跡史。

  先說一下規(guī)則,我們選擇的是 2019 年 12 月份粉絲排行在前 1000 的賬號,去看一看它做的是什么內(nèi)容,它是從什么時候開始火的。。

  8 月發(fā)生了一件大事情,就是星圖平臺正式對外開放了。優(yōu)質的劇情無疑是商業(yè)廣告的最好載體,所以你想想,它們能火起來,也迎合了當時的時代背景。

  在 2018 年八九月份,能認真打磨劇情的號還不多,所以這些號能夠脫穎而出,有了必要條件,這個階段用四個字來概括,叫內(nèi)容升級。

  三、平臺演進 

  前邊說的是民間行為,下邊是我整理的兩年來的官方行動,信息來源是抖音的官宣和社區(qū)的討論,有一定主觀性。

  根據(jù)抖音社區(qū)的內(nèi)容、參與者的變化以及一些大事件的發(fā)生,我們把抖音分成幾個時代。

  1,前商業(yè)化時代 

  2017 年 12 月之前,放眼看去,全是好內(nèi)容,全是美好生活。

  這個時代的抖音,跟賺錢無關,跟顏值有關,跟潮有關,這個時期的抖音常用的宣傳語有這些:好看的人都在玩抖音、顏值即正義、魔性音樂、睡覺之前刷抖音。

  2,高歌猛進,險象環(huán)生 

  2017 年 12 月到 2018 年 7 月

  2017 年 12 月 AppStore 在連掛榜首 16 天

  2018 年 1 月起飛,日活三千萬(抖音官方的各種峰會上,一般會從這里講起)

  1 月上線音樂人計劃

  3 月被微博封殺

  3 月定下 slogan 記錄美好生活

  4 月暫停直播與評論(3 天)

  4 月內(nèi)涵段子被永久關停

  4 月因涉嫌售假等原因被約談

  4 月張一鳴懟黑稿

  5 月鋪地鐵廣告推抖音美好日記

  5 月開始入駐政務號

  5 月開測購物車、6 月擴大到 6 萬號

  5 月跟微信死掐

  6 月推藍V

  6 月被微信起訴

  7 月投放廣告時污辱英烈被下架整改

  7 月暫停廣告業(yè)務

  3,進擊的商業(yè)化 

  2018 年 8 月至 2019 年 1 月

  8 月廣電總局對微播視界發(fā)布警告和行政處罰

  9 月全國網(wǎng)警入駐抖音

  9 月正式開放星圖

  9 月開通了商品分享功能

  9 月 dou+ 上線

  10 月開測小程序

  10 月推出熱搜

  12 月首次上新聞聯(lián)播

  12 月推好物聯(lián)盟

  12 月購物車無門檻

  12 月公布購物車服務商(DP)

  也正是在這個階段,投機者們開始涌入抖音。就在這個秋天,我有一幫做區(qū)塊鏈的朋友也紛紛入局抖音,他們說區(qū)塊鏈做不動了。

  這一年 9 月,杜子建開始公開做短視頻培訓(5 月漲粉,7 月漲不動)

  11 月,有人在廣東注冊了個公司叫抖商營銷策劃有限公司,杭州有個叫崇群科技的公司改名叫杭州抖商科技有限公司。

  12 月,有人在香港注冊了個公司叫抖商集團股份有限公司。

  從此以后,各路大仙兒粉墨登場,開啟了抖音 x 成功學的鐮刀時代。

  4,先審后播、內(nèi)容升級

  2019 年 1 月到 4 月

  1 月被微信封殺

  1 月推出多閃

  1 月與清華出報告第一次推知識內(nèi)容

  1 月出報告推影視宣發(fā)

  2 月推抖店(藍 V 組件)

  2 月企業(yè)號認證限免

  2 月推出視頻曬單功能

  3 月啟動抖知計劃

  3 月推開放平臺

  4 月購物車接入京東

  4 月開放 1 分鐘權限強推 vlog

  4 月上線品牌熱 dou 榜

  4 月大非老師做了 MCN 的線下溝通會

  5,錢,錢,錢 

  2019 年 5 月至今

  5 月推電商小程序

  5 月開 MCN 為主題的營銷大會

  7 月星圖大升級(接入平臺達人數(shù)量合作模式及組件)

  7 月辟謠藍 V 限流

  8 月接入考拉、唯品匯等電商

  9 月知識類作者扶持

  10 月開始限制 dou+ 推商品視頻

  11 月官方創(chuàng)作者學院開講

  12 月購物車大調(diào)整

  最后小結一下:

  抖音上熱門的真相是:算法輔助,人工審核。

  那么我們應該做的是:但行好事,莫問前程。

  研究規(guī)則,要一直跟著規(guī)則跑,疲于奔命。研究內(nèi)容,規(guī)則會追著你跑,坐享其成。

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