距離微信視頻號(hào)首次開(kāi)啟內(nèi)測(cè)已有3個(gè)月的時(shí)間了。
現(xiàn)在絕大多數(shù)的盆友應(yīng)該都已經(jīng)開(kāi)通微信視頻號(hào)了吧?還沒(méi)有開(kāi)通微信視頻號(hào)的盆友,也不要著急(下文中有微信視頻號(hào)開(kāi)通方法),先了解一下微信視頻號(hào)的運(yùn)營(yíng)規(guī)則和玩法,思考一下自己的賬號(hào)定位和內(nèi)容搭建,提前為視頻號(hào)運(yùn)營(yíng)做好準(zhǔn)備工作。
今天短視頻網(wǎng)收集整理了18個(gè)微信視頻號(hào)運(yùn)營(yíng)常見(jiàn)的問(wèn)題,不管你是已經(jīng)開(kāi)通了視頻號(hào)還是暫未開(kāi)通視頻號(hào),都建議你讀完并收藏。
因?yàn)?,?duì)于普通人來(lái)說(shuō),視頻號(hào)可能是你入局短視頻最后的紅利機(jī)會(huì)了。
當(dāng)然,抖音、快手還是可以做,現(xiàn)在通過(guò)抖音、快手爆粉的新賬號(hào)還是有很多,這點(diǎn)在今天的第二篇文章里面有詳細(xì)的數(shù)據(jù)分析。
但是相對(duì)來(lái)說(shuō),抖音、快手的門(mén)檻越來(lái)越高,而還在內(nèi)測(cè)當(dāng)中的微信視頻號(hào)卻潛藏著巨大的流量紅利。樂(lè)觀的話,未來(lái)“視頻號(hào)”能夠跟抖音快手三足鼎立甚至一馬當(dāng)先。
因?yàn)楝F(xiàn)在真正在運(yùn)營(yíng)視頻號(hào)的人還不多,你還有大把的機(jī)會(huì),在競(jìng)爭(zhēng)者不多的時(shí)候通過(guò)視頻號(hào)積累粉絲。
ps. 如果你已經(jīng)開(kāi)通了視頻號(hào),但是不知道視頻號(hào)怎么玩,怎么做賬號(hào)定位,怎么創(chuàng)作優(yōu)質(zhì)視頻,更重要的是怎么快速通過(guò)視頻號(hào)漲粉、變現(xiàn)。
1.視頻號(hào)怎么開(kāi)通發(fā)視頻?如何申請(qǐng)開(kāi)通微信視頻號(hào)?
這個(gè)問(wèn)題短視頻網(wǎng)之前寫(xiě)過(guò)一篇完整版的如何開(kāi)通微信視頻號(hào),目前所有開(kāi)通方法都在這里了!,共有5個(gè)開(kāi)通方法。
對(duì)于普通人來(lái)說(shuō),現(xiàn)在一般就是通過(guò)微信團(tuán)隊(duì)發(fā)送給你的內(nèi)測(cè)申請(qǐng)邀請(qǐng)通知,或者是有朋友贈(zèng)送的視頻號(hào)邀請(qǐng)卡開(kāi)通微信視頻號(hào)。
如果有人告訴你能有特殊渠道幫你開(kāi)通微信視頻號(hào),讓你付費(fèi),最好不要輕易相信。
因?yàn)橐曨l號(hào)開(kāi)通目前是微信團(tuán)隊(duì)隨機(jī)逐步開(kāi)通,并不存在所謂的“技巧”,比如多點(diǎn)贊,多評(píng)論,多轉(zhuǎn)發(fā),這都是別人騙你給他的視頻號(hào)做數(shù)據(jù)的。
當(dāng)然,假如有人收費(fèi)幫你開(kāi)通——你愿意給錢(qián),我們也不攔著你。
2.微信視頻號(hào)的推薦機(jī)制是什么?
經(jīng)過(guò)我們的觀察,微信視頻號(hào)大體會(huì)從以下6個(gè)維度來(lái)給你推薦:
定位
微信號(hào)會(huì)根據(jù)你的手機(jī)定位給你推薦同城的地域賬號(hào)。
標(biāo)簽
微信算法會(huì)根據(jù)你在微信群、朋友圈、公眾號(hào)等微信生態(tài)系統(tǒng)的瀏覽軌跡,提取關(guān)鍵詞信息。然后匹配與你最近關(guān)注信息相關(guān)的微信視頻號(hào)內(nèi)容。
比如,你是一個(gè)喜歡關(guān)注時(shí)尚領(lǐng)域的人,關(guān)注了很多時(shí)尚領(lǐng)域的公眾號(hào),也經(jīng)常在朋友圈發(fā)布相關(guān)的內(nèi)容。那么視頻號(hào)就會(huì)為你推送時(shí)尚穿搭相關(guān)的視頻號(hào)。
如果你是一個(gè)喜歡攝影的人,同樣的視頻號(hào)也會(huì)為你推送攝影有關(guān)的賬號(hào)。
熱點(diǎn)新聞
不管是在哪個(gè)平臺(tái),熱點(diǎn)新聞都是關(guān)注度最高的內(nèi)容。微信視頻號(hào)也是一樣,就算你并沒(méi)有關(guān)注,也會(huì)給你推送當(dāng)下的熱點(diǎn)新聞內(nèi)容,推薦一些官媒、時(shí)政類的視頻號(hào)。
協(xié)同推薦
協(xié)同推薦簡(jiǎn)而言之可以理解成,A和B兩個(gè)用戶相似,然后系統(tǒng)給A推薦B喜歡的東西。比如你的微信好友關(guān)注了某個(gè)做美食的視頻號(hào),或者平時(shí)對(duì)美食類視頻比較感興趣,有評(píng)論、點(diǎn)贊等動(dòng)作,那么微信算法會(huì)基于你和你朋友的動(dòng)作,給你推薦相應(yīng)的視頻內(nèi)容。
隨機(jī)推薦
還有一種就是隨機(jī)推薦。就像抖音一樣,你會(huì)在你的微信視頻號(hào)主頁(yè)隨機(jī)的刷到一些五花八門(mén)的內(nèi)容,這也是系統(tǒng)在測(cè)試你的喜好。
如果你對(duì)這類視頻內(nèi)容感興趣,就會(huì)進(jìn)一步推薦更多同類賬號(hào)。如果不感興趣,停留的時(shí)間很短,后續(xù)就會(huì)減少或者不再推薦此類內(nèi)容。
已關(guān)注的視頻號(hào)不一定會(huì)推薦
假如你關(guān)注了一個(gè)金融相關(guān)的微信視頻號(hào),但是并沒(méi)有經(jīng)??催@類視頻,也沒(méi)有點(diǎn)擊進(jìn)入過(guò)該微信視頻號(hào)主頁(yè),那么后續(xù)信息流可能就不會(huì)再推薦。
這個(gè)和微博關(guān)注的邏輯一樣,需要你主動(dòng)去解開(kāi)博主的內(nèi)容,才能夠看。
3.如何讓微信朋友找到你的視頻號(hào)?
微信朋友無(wú)法在你的微信中看到你的視頻號(hào),可以主動(dòng)將視頻或名片分享給他們。
4.哪些人有機(jī)會(huì)看到你的視頻?
如果你拍的視頻或照片很棒,有人點(diǎn)贊,就會(huì)推薦給他們的微信朋友,任何看到的人都可以關(guān)注你的視頻號(hào)。
5.視頻號(hào)鼓勵(lì)什么樣的內(nèi)容?
視頻號(hào)鼓勵(lì)大家分享原創(chuàng)的拍攝作品。從他人那里搬運(yùn)來(lái)的內(nèi)容不會(huì)得到推薦,還可能會(huì)被處罰。
6.可以修改視頻號(hào)名稱嗎?
開(kāi)通后每年可以修改2次。
7.一個(gè)視頻號(hào)可以在不同的微信中使用嗎?
只能在開(kāi)通該視頻號(hào)時(shí)的微信中使用,無(wú)法轉(zhuǎn)移到其它微信中。
8.為什么發(fā)布的視頻比較模糊?
建議使用清晰的原視頻,比如聊天中收到的視頻可能已經(jīng)被壓縮,影響清晰度。也不要重復(fù)多次在不同的視頻剪輯app里面制作視頻,這樣重復(fù)導(dǎo)出的視頻都會(huì)被壓縮,影響清晰度的。
另外還有一個(gè)小技巧就是在QQ聊天對(duì)話框傳視頻,這樣一般不會(huì)壓縮視頻,影響清晰度。
9.什么樣的視頻號(hào)內(nèi)容才是優(yōu)質(zhì)內(nèi)容,有什么可以量化的特征嗎?有套路嗎?
如果你的視頻發(fā)出來(lái),相比你的粉絲人數(shù),有很高比例的人點(diǎn)贊,評(píng)論,閱讀量也很高,就是優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。
要想做出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容:個(gè)性人設(shè),做好選題,寫(xiě)好劇本,打磨文案,拍出場(chǎng)景,提升演技,好聽(tīng)配音,走心配樂(lè),積極互動(dòng),一個(gè)都不能少。
10.拿原創(chuàng)影視作品簡(jiǎn)單剪輯加工的視頻內(nèi)容,是不是侵權(quán)?
從法律上講,這屬于侵權(quán)行為 。
過(guò)去這種視頻很大,主要還是國(guó)內(nèi)的短視頻平臺(tái)版權(quán)監(jiān)管不嚴(yán)。
現(xiàn)在做,法律風(fēng)險(xiǎn)很大。反正我們連字體都選免費(fèi)開(kāi)源字體。
11.視頻號(hào) 和 B站 的內(nèi)容創(chuàng)作、運(yùn)營(yíng)有什么相似的地方嗎?
一個(gè)是1分鐘短視頻,一個(gè)是3分鐘以上的長(zhǎng)視頻為主。
重點(diǎn)是兩邊用戶調(diào)性目前完全都不一樣,B站運(yùn)營(yíng)同時(shí)要兼顧電腦端+手機(jī)端,而且和直播結(jié)合很緊密。
視頻號(hào)目前運(yùn)營(yíng)特別輕,普通人都能開(kāi)始。
12.一個(gè)視頻在微信視頻號(hào)發(fā)布了,就不能在其他視頻號(hào)平臺(tái)上發(fā)布了嗎?
視頻號(hào)上的原創(chuàng)內(nèi)容,支持多平臺(tái)分發(fā),也沒(méi)有人能阻攔你分發(fā)。
13.用其它工具剪輯視頻發(fā)布到視頻號(hào),會(huì)不會(huì)被限流?
視頻號(hào)本身沒(méi)有提供視頻剪輯工具,不會(huì)因?yàn)槟阌檬裁垂ぞ呔蛯?duì)你的內(nèi)容進(jìn)行限流。
但快手的確會(huì)對(duì)用剪映編輯的視頻限流,以后會(huì)不會(huì)也這樣,我們不知道。
14.視頻號(hào)上傳內(nèi)容需要定期發(fā)送,還是有內(nèi)容就發(fā)送呢?
視頻號(hào)每天可以發(fā)很多條,問(wèn)題是你有很多條優(yōu)質(zhì)內(nèi)容可以發(fā)布嗎?
目前視頻號(hào)閱讀量不受發(fā)布時(shí)間的影響,而是受隨機(jī)推薦時(shí)間的影響。
15.請(qǐng)問(wèn)視頻號(hào)做個(gè)人認(rèn)證有什么用呀?
那很多同學(xué)為啥要考個(gè)證?作用就一句話:讓別人以為你是專業(yè)的。
16.視頻號(hào)和抖音,內(nèi)容定位需要有什么區(qū)別嗎?
生態(tài)不一樣,玩法不一樣。
另外說(shuō)一句,目前還沒(méi)有辦法證明,在抖音和視頻號(hào)上內(nèi)容定位有區(qū)別更好,我們?nèi)狈ψ銐虻臄?shù)據(jù)支持這個(gè)觀點(diǎn)。
我個(gè)人認(rèn)為會(huì)有新玩法,但好的內(nèi)容也一定會(huì)跨平臺(tái)傳播。關(guān)于視頻號(hào)的內(nèi)容定位,在我們最新的微信視頻號(hào)課程里面有詳細(xì)的講到。
包括各個(gè)細(xì)分領(lǐng)域如何根據(jù)自己的變現(xiàn)需求和產(chǎn)品精準(zhǔn)定位;如何打造IP人設(shè),如何創(chuàng)作符合賬號(hào)定位的優(yōu)質(zhì)爆款視頻內(nèi)容……
17.為什么視頻號(hào)流量漲后,又有明顯的下跌?
遇到這種情況才是正常的,不正常的是,以絕大部分人發(fā)布的視頻號(hào)質(zhì)量,居然還能持續(xù)得到流量推薦。
18.有沒(méi)有可以互相關(guān)注點(diǎn)贊的群?可以有償互贊。
有很多,但不建議這么做。因?yàn)檫@樣刷出來(lái)的視頻內(nèi)容,數(shù)據(jù)只會(huì)更慘。
記住微信一直在說(shuō):內(nèi)容為王,不是點(diǎn)贊為王。