抖音用戶最愛看哪些直播內(nèi)容?
抖音直播如何變現(xiàn)?新手直播一周開播幾次?直播帶貨怎么選場地?數(shù)據(jù)分析主要分析哪些指標?做抖音到底要不要投dou+?怎么投?……
我們收集了最近半個月,短視頻網(wǎng)在短視頻直播達人社群 里面,小伙伴們咨詢最多的10個問題,提供答疑思路和可落地、可實操的行動方案。
1.如何做抖音賬號數(shù)據(jù)分析?數(shù)據(jù)分析主要分析哪些指標?
不關(guān)心數(shù)據(jù)的運營,永遠賺不了大錢!
數(shù)據(jù)分析是為了充分了解賬號,更有利于賬號的后續(xù)規(guī)劃。但是數(shù)據(jù)分析到底是分析哪些指標?應該怎么分析呢?
你可以從以下5個方面去著手:
基礎(chǔ)數(shù)據(jù)
主要包括粉絲數(shù)、點贊數(shù)、粉贊比。
以最近超火的搞笑美食劇情號@瘋產(chǎn)姐妹為例:粉絲數(shù): 844.4W點贊數(shù): 8096.6W粉贊比:10.4%
通過粉贊比可以看出粉絲的粘性,和粉絲對賬號的喜好程度。
深度數(shù)據(jù)
主要包括播放完成率、平均播放時長。
播放完成率是指單條視頻的播放完成率。也就是百分之多少人看完了這條視頻。
平均播放時長是指平均每個人會看這條視頻持續(xù)多長時間。這兩個數(shù)據(jù)都可以在創(chuàng)作者服務(wù)中心查看。
這些都可以在在抖音創(chuàng)作者服務(wù)平臺:https://creator.douyin.com/后臺查詢到。
評論熱詞
指的是評論里提及率最高的是哪幾個關(guān)鍵詞,在抖音創(chuàng)作者服務(wù)平臺:https://creator.douyin.com/ 后臺可以查詢到具體的評論熱詞。
從這一點我們可以看到用戶對作品的關(guān)注點在哪里。后續(xù)可以結(jié)合評論熱詞和用戶進行互動。不過,抖音創(chuàng)作者服務(wù)平臺的數(shù)據(jù)分析功能,需要同時滿足以下兩個條件才能查看具體數(shù)據(jù)詳情: 不滿足條件的小伙伴,可以在抖音APP端——我——創(chuàng)作者服務(wù)中心——數(shù)據(jù)概要查看。
相關(guān)賬號
也就是和你的賬號相關(guān)類型,或者相同垂類的其他抖音賬號,以及本領(lǐng)域匯總表演最優(yōu)的賬號。
我們也可以多多關(guān)注一下,他們在發(fā)表什么作品,有什么樣的數(shù)據(jù)表現(xiàn)。
同時,也可以多多關(guān)注粉絲人群畫像,包括粉絲性別分布、年齡分布、地域分布、終端使用設(shè)備分布等等 。只有充分了解了粉絲畫像,我們的作品內(nèi)容才會更加契合粉絲需求。
數(shù)據(jù)分析工具
這些數(shù)據(jù)既可以在抖音創(chuàng)作者服務(wù)中平臺、抖音e后臺查看,同時也可以利用短視頻數(shù)據(jù)分析工具來分析數(shù)據(jù),查看同行賬號數(shù)據(jù)等。也可以為賬號運營提供一些思路方向和案例參考。
所謂知己知彼百戰(zhàn)不殆。
建議你在運營賬號的時候,可以通過以上這些數(shù)據(jù)維度,對賬號數(shù)據(jù)進行全方位的分析來對賬號進行全方位的分析
2.抖音企業(yè)號如何添加轉(zhuǎn)化鏈接?
登陸抖音藍V后臺,點擊左側(cè)“轉(zhuǎn)化功能”——“家庭轉(zhuǎn)化功能”,在轉(zhuǎn)化組件設(shè)置中就可以看到“主頁入口鏈接”的設(shè)置選項,包括官網(wǎng)鏈接、聯(lián)系電話、門店、小程序。
每個藍V主頁可以設(shè)置2個轉(zhuǎn)化入口,根據(jù)不同行業(yè)的需要挑選恰當?shù)霓D(zhuǎn)化組件,就不愁錯過意向用戶啦!
3.抖音用戶最愛看哪些直播內(nèi)容?
數(shù)據(jù)顯示,抖音用戶中80后觀看時間最長,90后互動次數(shù)最多,95后贈送道具次數(shù)最多。
男性最愛看游戲,女性最愛看時尚,不同省份的人喜歡看的直播類型也不一樣,如河南喜歡看時尚類直播,江蘇喜歡看游戲和親自類,湖北喜歡才藝和劇情類,重慶上海北京是全國主播最多的城市。
主播中20-30歲占比最多,觀看直播的人則是31-40歲最多。
4.直播帶貨怎么選場地?
生鮮農(nóng)產(chǎn)品類商家可以選擇原產(chǎn)地為直播主要場景,方便讓粉絲看到真實的大山大河,隔著屏幕也能感受到食材的鮮美;
服飾珠寶類小商品商戶可以選擇在產(chǎn)業(yè)帶、批發(fā)場進行直播,更加提升粉絲的購買欲望;
工廠直銷類商家可以選擇的最佳場地是廠房,展示商品原料,實打?qū)嵉奈锩纼r廉;
如果你是找達人帶貨的話,只需要提供具有市場競爭力的價格,達人自身就會把場景安排的妥妥當當。
不同行業(yè)不同品類的貨品,適合的直播場景也不同。體現(xiàn)產(chǎn)品的原生性、性價比更容易引發(fā)觀眾的購買欲哦~
5.抖音直播如何變現(xiàn)?
選商品
粉絲進入直播間是為了蹭靠譜“購物指導”的“良心種草”,好玩有趣又實惠實用的商品才是吸引下單的王道;
選主播
抖音和其他平臺不同之處在于,這個平臺十分看重主播的“人設(shè)”,先做“人”再帶貨,更容易提高轉(zhuǎn)化率;
布場
即根據(jù)具體產(chǎn)品和人設(shè),還原產(chǎn)品使用場景;
引流
123安排好后,引流就是吸引客源的“制勝法寶”。
6.新人一周開播幾次?
開播次數(shù)和時長是不少新人主播比較頭疼的問題,建議每周開播2-3次 ,每次開播時間不低于30分鐘 。
只有穩(wěn)定下來開播頻率和時長,系統(tǒng)才能很好地去計算,并把你的內(nèi)容推薦到內(nèi)容池。
新人開播觀眾肯定少,堅持穩(wěn)定開播,掌握正確開播技巧,才有可能成為熱門主播。
7.如何添加評論區(qū)的轉(zhuǎn)化鏈接?
評論區(qū)轉(zhuǎn)化鏈接是認證企業(yè)號后才擁有的轉(zhuǎn)化功能,該功能需要在企業(yè)號管理平臺(e.douyin.com)進行設(shè)置,找到“轉(zhuǎn)化功能”-“預約服務(wù)”-“上傳圖片”-“關(guān)聯(lián)視頻”,鏈接就會在評論區(qū)的第一條出現(xiàn)啦!
8.做抖音到底要不要投dou+?怎么投?
當你發(fā)現(xiàn)視頻在自然流量下有爆款潛質(zhì)的時候就可以試試投dou+。
簡單來說,當視頻點贊率在4%左右,評論率在0.1%左右的時候,這條視頻就有“火”的潛質(zhì)。
建議可以先投一兩百試試水,如果效果好,再適當加大投入。投放的時候最好選擇“自定義定向推薦”和“達人相似粉絲推薦”投放,進行合理蹭粉。
投放之后記得及時回復新用戶的留言,當然也別忘了復盤投放數(shù)據(jù)。
9.DOU+速推版和專業(yè)版的區(qū)別是什么?
簡單來說,速推版不支持定向,但流量相對便宜;定向版價格較高,但支持定向。
對于只想要更多流量曝光的用戶而已,可以選擇速推版,即視頻不會推送給特定的人群。
10.DOU+可以看自己的標簽嗎?
在進行DOU+投放時,我們可以選擇“達人相似推薦”,在這里能有一些系統(tǒng)推薦的相似達人賬號,用戶可以在一些數(shù)據(jù)平臺進行查找這些達人賬號的標簽作為自身賬號標簽的參考標準。
對想要對定位做出轉(zhuǎn)型的賬號,也可以用此法選擇對標的賬號進行定向吸粉。