Dou+是抖音官方的一款視頻加熱工具,花錢投放后,可以讓系統(tǒng)把你的視頻推薦給更多的人,增加播放量。
簡單來說,就是花錢買流量。 你可以給自己視頻投Dou+,也可以給別人投,只要有錢,人人都可以參與。
操作很容易:點擊抖音視頻播放界面右下角「…」,進(jìn)入下級菜單,就能進(jìn)入Dou+上熱門。目前抖音官方給出的Dou+流量轉(zhuǎn)化:100元=5000播放量。
▲Dou+如何投放的操作教程
但是,真正會用這個功能;了解透徹這個功能的人沒有多少。
大部分人還停留在只要支付100就能獲得5000+流量,數(shù)字上是不假。但是如果真的這么投放,那么也僅僅是用100元購買了毫無價值的流量數(shù)字而已。
不管做什么,我們都首先要對它有個一定的了解,投DOU+也是一樣,我們別的不說,最起碼首先要知道投放的流程。
1、在準(zhǔn)備投放之前,一定要做好粉絲畫像明確自己引流的目的性;
2、先別一次性的投入過多,小范圍的去測試,如果效果好則逐漸遞增加大投放;
3、要選擇在爆款視頻之后,并且爆款視頻是在流量推送結(jié)束的時候;
1、dou+怎么用?
打開抖音,選擇想要“加熱”的視頻作品,點擊右側(cè)的分享按鈕。在視頻分享頁面,點擊第二排的“DOU+速推”按鈕。
進(jìn)入“DOU+上熱門”界面,在“投放目標(biāo)”列表框中選擇“購物車點擊”選項,如上圖所示。執(zhí)行操作后,設(shè)置相應(yīng)的投放金額,可以看到預(yù)計提升的播放量,點擊“支付”按鈕即可。
投放DOU+的視頻必須是原創(chuàng)視頻,內(nèi)容完整度好,視頻時長超過7秒,且沒有其他App水印和非料音站內(nèi)的貼紙或特效。
只要內(nèi)容足夠優(yōu)秀,廣告足夠有創(chuàng)意,就有很大概率將這些用戶轉(zhuǎn)化為留存用戶,甚至變?yōu)槎蝹鞑サ奶濉?/p>
DOU+的投放模式有三種:
1、系統(tǒng)智能投放;
2、自定義定向投放;
3、達(dá)人相似粉絲投放;
需要注意的是,系統(tǒng)會默認(rèn)推薦給可能感興趣的用戶,建議選擇自定義投放模式,根據(jù)產(chǎn)品或店鋪實際的精準(zhǔn)目標(biāo)消費(fèi)群體來選擇投放用戶,包括用戶年齡、性別以及所在地域等,投放DOU+后,可以在設(shè)置界面中選擇“DOU+訂單管理”選項進(jìn)入其界面,查看訂單詳情。
2、dou+如何投放才能效果最大化?
在抖音dou+投放的時間點選擇上,很關(guān)鍵。
一般的做法是,視頻發(fā)布之初,如果看到視頻有爆的苗頭,大概視頻發(fā)布1~2個小時之后,就用 Dou+助推一把,讓視頻爆的幾率更大。
怎樣判斷視頻有爆的苗頭?
我們都知道,決定一個視頻能否上熱門的主要因素有4個:完播率、點贊率、轉(zhuǎn)發(fā)率、評論率。通過大量實操,總結(jié)出來的經(jīng)驗,適合投放抖音dou+的視頻,至少需要滿足以下四個點:
(1)完播率——盡量選擇15-30s內(nèi)
(2)點贊率——一般點贊率達(dá)到5%-10%,就有爆的潛力
(3)轉(zhuǎn)發(fā)率——一般轉(zhuǎn)發(fā)率在1%左右
(4)評論率——1%左右
抖音的推薦機(jī)制是疊加的,作品剛發(fā)布,會給你500的播放量,如果500播放,綜合4個指標(biāo)不錯,就可以進(jìn)入3000流量池,超過了3000播放,就會進(jìn)入萬次播放流量池。
再進(jìn)入十萬級,30萬級,50萬級和100萬以上。所以,做好內(nèi)容也是關(guān)鍵中的關(guān)鍵。
需要注意的是,抖音dou+要在視頻發(fā)布初期投,越往后,Dou+效果越不明顯。一旦錯過了視頻助燃黃金期,再怎么燒Dou+都無濟(jì)于事。
新號第一個視頻首次投放100元,上午10點左右投時長12小時或下午5點左右投放時長6小時。
如果是做抖音帶貨,當(dāng)DOU+金額消耗30%-50%時,查詢產(chǎn)出傭金。若產(chǎn)出大于消耗金額,可以等待結(jié)束后再算以下投產(chǎn)比;若產(chǎn)出小于消耗金額,可利用隱藏視頻方法中止投放。這樣也可以節(jié)約成本,獲得更高的ROI。
很多人在投放的時候,選擇視頻都是很隨意,如果這樣去操作,那么能得到更多的推薦才怪!
所以在投放DOU+的時候要么選擇一個最優(yōu)潛力的作品,要么就重新拍攝一個優(yōu)質(zhì)內(nèi)容視頻。當(dāng)然,我的建議是最好重新拍攝一個優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。
視頻一定要有創(chuàng)新、亮點、或者針對某個行業(yè)以及領(lǐng)域的受眾用戶痛點,能調(diào)動用戶的情緒。
如果你的視頻質(zhì)量不錯,那么在DOU+投放完畢之后,根據(jù)我前面講的推薦機(jī)制數(shù)據(jù),如果成績不過,這個視頻就繼續(xù)進(jìn)入下一個流量池進(jìn)行推薦的。
所以,一定要注意視頻的質(zhì)量!
3、為什么dou+審核不通過?
dou+審核不過只有兩種可能性,第一種是視頻原因,第二種的賬號原因。
視頻原因: 視頻原因其實很好理解,內(nèi)容涉嫌違規(guī)或質(zhì)量低;
所上傳的視頻壓根就不符合《Dou+的投放要求》,連審核環(huán)節(jié)都無法觸及,直接就被pass了。
對于這種情況,Dou+給出的官方答復(fù)是,一定要注意以下幾點:
1、把握底線 不能含有違法違規(guī)、引人不適等內(nèi)容
2、堅持原創(chuàng) 不能搬運(yùn)站內(nèi)外其他用戶視頻
3、營銷有道 不能長時間展示商品及品牌
這種情況解決方法只有一個,那就是更換一個視頻。
賬號原因: 如果賬號被限流以后,也是用不了dou+的,想要解決的話,要根據(jù)實際的情況來進(jìn)行判斷。
其實上面的情況僅僅是其中兩種比較常見情況,還有一些正在投放途中,或者即將投放結(jié)束,被系統(tǒng)提示 “視頻因違規(guī)等原因” 停止投放;值得一提的是:
一般視頻使用DOU+提交之后,需要進(jìn)行審核,審核通過之后,推薦不超過48h,如果審核失敗,錢會原路退回。在碰到這種情況時,請大家注意:
1、檢查是否視頻進(jìn)行了搬運(yùn)了;
2、檢測視頻是否侵權(quán)某品牌以及人物肖像;
3、檢查是否涉及兒童、暴露等;
4、檢查視頻中添加的賣家產(chǎn)品是否出現(xiàn)異常;
5、檢測視頻文案是否有極限詞
一些虛假宣傳的詞匯,還有一些廣告違禁詞,功效性的詞語,比如“最高級”這種夸大性的詞語,都會審核不通過。
像祛斑防,紫外線這種功效性的詞,還有神器,效果最好等夸大性的詞語,都會在dou+審核的時候被卡住。
不過這些其實問題不大,如果文案里面有違規(guī)的詞語,我們替換掉就好了?;蛘哂猛粼~去代替,稍微注意一下就可以了。
6、檢查視頻購物車商品標(biāo)題是否違規(guī);
如果是做帶貨視頻,在視頻發(fā)布時候,視頻購物車的商品標(biāo)題也是要注意的。優(yōu)惠券、買一送一這種營銷詞匯最好用同音詞代替或者干脆不用,不然也是會被卡住的。