抖音教程Dou+是抖音在去年下半年新增的一個(gè)功能，但還是有很多小伙伴不知道是什么。
據(jù)抖音官方的說(shuō)法，使用Dou+功能時(shí)，會(huì)將視頻展現(xiàn)給每一個(gè)用戶(hù)。按照達(dá)成播放量的數(shù)額來(lái)扣除投放金額，直到視頻達(dá)成預(yù)計(jì)投放提升的播放量為止。
若使用Dou+功能后48小時(shí)內(nèi)還未達(dá)到預(yù)計(jì)播放量，系統(tǒng)會(huì)將未消費(fèi)部分的金額退還。根據(jù)這一說(shuō)法，視頻的推廣效果應(yīng)該很有保證。
1、使用DOU+的用戶(hù)視頻會(huì)推薦給誰(shuí)？
目前抖音推薦共有三種模式：
模式①： 系統(tǒng)智能投放，系統(tǒng)會(huì)智能選擇可能對(duì)該視頻感興趣的用戶(hù)或是潛在粉絲;
模式②： 自定義投放，客戶(hù)自主選擇想要看到視頻的用戶(hù)類(lèi)型(下面有具體可供選擇類(lèi)型);
模式③： 達(dá)人相似粉絲投放，添加與你視頻調(diào)性相似的達(dá)人賬號(hào)(5個(gè)左右);
系統(tǒng)智能投放就是系統(tǒng)根據(jù)視頻的內(nèi)容投放給有相應(yīng)愛(ài)好的用戶(hù)，比如你的視頻內(nèi)容是搞笑的，系統(tǒng)會(huì)自動(dòng)推薦給經(jīng)常瀏覽搞笑視頻的用戶(hù)。
自定義定向投放是指自己確定投放對(duì)象，可以指定性別、年齡段、地域和興趣標(biāo)簽等。比如你準(zhǔn)備賣(mài)護(hù)膚品，就可以指定18-23歲，24-40的女性。
達(dá)人相似粉絲投放是指可以選擇一些抖音達(dá)人，投放給該達(dá)人的粉絲或與這類(lèi)達(dá)人粉絲相似的群體。比如你是畫(huà)漫畫(huà)的，就可以選擇抖音上的漫畫(huà)達(dá)人，投放的用戶(hù)會(huì)更加精準(zhǔn)。
對(duì)視頻的期望提升有兩個(gè)方面，視頻互動(dòng)量和粉絲增長(zhǎng)。投放時(shí)間有6小時(shí)、12小時(shí)和24小時(shí)可選，投放的金額也可以自己選擇，預(yù)計(jì)的播放量也會(huì)有所不同。
2、使用DOU+的好處是什么？
DOU+是通過(guò)將視頻推薦給潛在的興趣用戶(hù)，從而促進(jìn)數(shù)據(jù)的增長(zhǎng)，因此其帶動(dòng)的數(shù)據(jù)是真實(shí)用戶(hù)產(chǎn)生的數(shù)據(jù)，增長(zhǎng)的粉絲也為真實(shí)用戶(hù)。
對(duì)潛在興趣用戶(hù)的投放，可以增強(qiáng)我們的賬號(hào)在潛在粉絲中的曝光度，對(duì)后面粉絲的增長(zhǎng)可以起到一定的促進(jìn)作用，并且由此可以看出，DOU+帶來(lái)的數(shù)據(jù)均為真實(shí)用戶(hù)數(shù)。
但是，DOU+的使用也有其弊處，投放過(guò)程冗長(zhǎng)，會(huì)錯(cuò)過(guò)助推黃金時(shí)間點(diǎn)。
其次DOU+作用主要是推動(dòng)播放量及點(diǎn)贊量，粉絲轉(zhuǎn)化率低。
DOU+主要促進(jìn)的是播放量和點(diǎn)贊數(shù)這兩個(gè)數(shù)據(jù)的增長(zhǎng)，對(duì)其他互動(dòng)數(shù)據(jù)和粉絲增長(zhǎng)的作用不明顯，因此其更適合帶貨視頻推廣或品牌爆光類(lèi)視頻，對(duì)以漲粉為主要需求的賬號(hào)作用不明顯。
3、Dou+投放案例
1. 只有播放量，無(wú)收益
很多人不理解Dou+的功能，認(rèn)為投放出去就能獲得收益，便開(kāi)始使勁地投放。但是他們花了100元錢(qián)做Dou+，最后只單單獲得了5000+的播放量，并沒(méi)有帶來(lái)任何收益，就說(shuō)這個(gè)功能是騙人的。
平臺(tái)的機(jī)制確實(shí)有一定的局限，但還是要看自己的操作方式。其實(shí)大家對(duì)于Dou+的功能存在誤解，我們應(yīng)該將Dou+當(dāng)做一個(gè)啟動(dòng)量的工具，而不是將其作為一個(gè)推廣引流的工具。
對(duì)于一個(gè)新號(hào)來(lái)說(shuō)，前面5個(gè)視頻沒(méi)有爆，那這個(gè)賬號(hào)基本上就淪為僵尸號(hào)了。所以我們使用Dou+的功能并不是為了引流推廣，只是作為一個(gè)啟動(dòng)量。
2. 投放失敗
大家知道投放Dou+的視頻需要經(jīng)過(guò)審核，審核通過(guò)才可投放。
不符合規(guī)則的視頻都是無(wú)法投放的，如視頻含有其他平臺(tái)的水印、內(nèi)容完整度差、有廣告信息等。
視頻或視頻描述中出現(xiàn)了聯(lián)系方式，如電話、微信、QQ、二維碼、微信公眾號(hào)和地址等信息。
視頻中包含明顯的營(yíng)銷(xiāo)招攬信息也是不予通過(guò)的，如標(biāo)題招攬、視頻口播招攬、視頻海報(bào)或傳單招攬、價(jià)格信息、標(biāo)題產(chǎn)品功效介紹等等。
視頻中含有明顯的品牌營(yíng)銷(xiāo)信息，如品牌定幀、商業(yè)字幕、非官方入庫(kù)商業(yè)貼紙、非官方入庫(kù)音樂(lè)等。
出現(xiàn)以上這些情況的視頻，都無(wú)法通過(guò)Dou+投放的審核。所以大家在進(jìn)行Dou+投放時(shí)需要更加注意。
詳細(xì)請(qǐng)參考這篇文章：
3. 好的投放效果
正確的Dou+投放方法，其實(shí)不是給那些0贊0評(píng)的視頻上熱門(mén)，也不是剛開(kāi)始做新號(hào)就開(kāi)始進(jìn)行Dou+的投放。
當(dāng)粉絲做到700-1000時(shí)，播放量在100以上的視頻，可以考慮嘗試投放Dou+。其實(shí)也可以理解為賬號(hào)有一定權(quán)重之后，再考慮投放Dou+，而且Dou+投放的領(lǐng)域是比較垂直的。
單條視頻投放的預(yù)算一般控制在300左右，每條視頻可分2-3次投放。
在投放期間要多注意數(shù)據(jù)的變化，能夠及時(shí)地做出調(diào)整和優(yōu)化。當(dāng)你給其中一兩條視頻做了Dou+推廣，還能帶動(dòng)其他作品的播放量。
當(dāng)然，最重要的還是視頻的質(zhì)量。如果自身沒(méi)有任何優(yōu)質(zhì)、吸引人眼球的視頻內(nèi)容，不管你投多少錢(qián)、多少次，都將是毫無(wú)意義的無(wú)用功。
值得注意的是，不是所有賬號(hào)和視頻都適合進(jìn)行Dou+投放的操作，投放不當(dāng)就會(huì)造成虧損，適當(dāng)?shù)牟僮鲄s能帶來(lái)無(wú)盡的好處，還是要靠方法。
注明： 本文部分內(nèi)容轉(zhuǎn)載來(lái)自公眾號(hào) !
